Galaxy S6：三星最成功的失败手机

　　转向目前成长率最高的新兴市场，清一色仍多以中低阶的产品为市场主流，而中低阶产品的特色不外是产品 CP 值要高、ASP低，同时利润也低，过去三星靠着旗下物美价廉的中低阶产品，在新兴国家市场多享有极高的市占率，然而近年来，不论是中国或是印度，陆续出现许多本土的手机品牌，靠着模仿过去三星擅长的物美价廉模式，加上国产品牌的地主优势，三星过去在新兴市场的优势一夕间猪羊变色。

　　以中国市场为例，三星在 2013 年曾以 18.7% 的市占在中国手机市场称王，领先联想、酷派及华为等一众中国品牌，但一年过后三星荣景不再，小米以黑马之姿在中国市场快速窜起，市占从 2013 年的 5.3% 提高到 2014 年的 12.5%，而同时期三星从 18.7% 降到 12.1%。在中高阶市场无法与苹果匹敌，中低阶市场又受到小米的步步进逼，三星极有可能和过去曾经风光一时的 HTC、RIM、NOKIA 一样，荣景不再。

　　flickr Maurizio Pesce

　　(Source：Flickr/Maurizio Pesce CC BY 2.0)

　　最漂亮却也是最昂贵的三星手机

　　曲面萤幕、无线充电、最新的 UFS 晶片、金属机壳等，三星的 Galaxy S6 自从在 WWC 亮相后，其绚丽的外观便引起众人的注目，然而能否反映在其真实销售量上，其实是一个很大的问号，又即便销量真如三星所表示的那么好，但是三星真能赚得到钱吗?

　　首先从零组件的成本来看，市场研究公司 IHS 拆解分析报告指出，Samsung 最新旗舰智慧型手机 Galaxy S6 Edge 生产成本很高，高过其他包含 iPhone 在内的智慧型手机。

　　据 IHS 估计，iPhone 6 及 iPhone 6 Plus 的材料成本最高分别为 247 美元及 263 美元。该份拆机分析报告指出，采用 Verizon Wireless 网路的 64GB 版 Galaxy S6 Edge 生产成本约 290 美元，其中包括零件与组装成本。这较 2014 年发表的 Galaxy S5 的单机生产成本高出约 34 美元，甚至也比苹果生产成本最高的 iPhone 6 及 iPhone 6 Plus 还要高，然而在市场上的售价来看，三星的 Galaxy S6 价格却紧贴苹果的 iPhone 6，从而我们可以预测到，三星这一次恐怕是牺牲获利来冲高销量，“薄利多销”的策略，也因此，三星能否靠着 Galaxy S6 重返荣耀，关键就在其销售量了。

　　flickr Vernon Chan

　　(Source：Flickr/Vernon Chan CC BY 2.0)

　　绚丽外表能否化为真实订单?

　　从 4 月 10 号开卖以来，目前市场上关于 Galaxy S6 的销售量资讯极为有限，韩国时报(Korea Times)报导，三星副董事长权五铉 15 日在首尔(Seocho)总部表示，Galaxy S6 / S6 Edge 反应好，无疑将为历来最畅销的 Galaxy 系列智慧手机，他估计可卖出 7 千万支以上。然而近日，据南韩一份最新报告显示，三星 2015 年旗舰智慧型手机 Galaxy S6 / S6 Edge 南韩市场的首批预订量约为 30 万支，实际售出的大约只有 20 万支，远低于市场预期，尽管三星电子一再对外表示 Galaxy S6 市场回响好于预期，就目前的状况来看却不甚乐观。