OPPO确认realme回归，存储价格飙升加速手机市场洗牌

市场环境的变化正在对当前腰部手机品牌造成直接冲击，存储在内的供应链涨价潮加速行业调整周期的到来。

OPPO方面确认realme将回归OPPO，内部发文称“为进一步协同作战、整合资源，realme将回归OPPO，成为旗下子品牌”。在人员变动方面，有消息称将任命李炳忠为OPPO高级副总裁，主管OPPO旗下子品牌一加和realme的工作，向OPPO创始人陈明永汇报。

据悉，realme于2025年11月底、12月下旬启动两轮裁员，主要涉及硬件、结构、软件等研发部门，部分部门/小组裁员比例在50%以上。此前有消息称，realme中国区进行架构调整，甚至涉及国内市场的存留问题，但当时该公司回应表示只是年底人员变动，目前业务一切正常。

realme经历从OPPO孵化、独立又回归的过程

2010年，OPPO在内部孵化了“OPPO Real”的产品系列，旨在探索更具性价比、更贴近学生及年轻群体的细分市场；2018年5月4日，realme宣布独立运营；同年7月，realme掌舵人李炳忠宣布辞去OPPO副总裁职务，将realme剥离为一家完全独立的公司；2019年，realme回归国内市场，在品牌、管理、市场运作上自主决策，同时与OPPO共享供应链、ColorOS底层等资源。

不同于其他中国手机品牌“由内向外”的扩张路径，realme最早从印度市场起步，首款产品在印度亚马逊独家发售，截至2025年底，印度一直是Realme全球最大单一市场。值得注意的是，realme仅用了37个月全球销量就突破了1亿部，调研机构Strategy Analytics数据显示，达到过亿销量，三星花了73个月，苹果花了44个月，华为则花了62个月。

2025年10月21日，realme在北京召开了今年唯一场线下活动，其与理光合作的首款机型真我GT8系列机型也在该活动发布。GT8系列机型是realme在中国区的最后尝试，realme副总裁中国区总裁徐起曾对媒体表示：“对于像真我GT8 Pro这样的产品，我们想清楚的是，今年要把中国市场的资源放在这样一款能够代表品牌形象、获得更多高净值用户、提升品牌力与用户认可的产品上，这是我们当下关键的一仗。”

但从中国市场的竞争环境看，想要真正实现中国市场的成功远比在海外市场站稳脚跟更难。而从目前OPPO公布的结果看，更像是一次并不轻松的“回归”。不过，OPPO正在持续发力海外市场，旗下多名大将都在投入精力向海外核心市场；而realme早前就是在印度起家，逐渐形成遍布全球的体系，整合之后，这也将成为OPPO在海外市场的一道利剑。

上游存储芯片价格飙升加速子品牌整合

realme和一加的品牌合并是OPPO要走的必经之路，当下的手机市场早已不适合多子品牌策略，其他手机厂商早在几年前就完成了子品牌的整合。而此次OPPO“下定决心”，多半跟上游存储芯片涨价有直接关系。受人工智能算力需求爆发驱动，三星电子与SK海力士计划在2026年第一季度将服务器DRAM价格较2025年第四季度提升60%至70%。

从2025年第二季度开始至今，以12+512这个内存版本为例，其成本已接近翻倍，同时摄像头、屏幕等其他没有太大的降价空间，无法抵消存储涨价带来的影响，这时候厂家需要优化产品结构来减少成本，此次调整刚好是realme和一加重合部分。

进入2026年，手机市场正面临史上未见的供应链挑战：作为手机成本的核心来源之一，存储正在持续涨价，且短期没有价格盘整的势头。一些手机品牌已经下调了对2026年的中低端产品销售展望。在存储价格持续高企的现在，中低端产品将受到较大冲击，这将侧面推动手机品牌之间的进一步洗牌。毫无疑问，在当前节点，资源整合和协同效应，正成为手机品牌竞争要点之一。

过去几年，OPPO的组织结构始终在集中与分散之间摇摆，一加从独立品牌并入OPPO，并强调相对独立运作。而realme从OPPO体系中拆分，走向更激进的海外扩张路线。从现实背景看，当时海外市场仍处在高速增长周期，需要更快的决策速度和更激进的价格策略。另一方面，OPPO也希望通过多品牌并行的方式，覆盖更广的价格带，在规模竞争阶段尽可能多地拿下市场份额。

但随着市场环境变化，上述品牌之间的分工却开始变得模糊。过去两三年里，OPPO、realme和一加在2000元到3000元价位段的产品线不断重叠，渠道与营销资源之间的摩擦无法避免地出现。当然，这也是目前国内手机市场竞争相对集中的细分市场之一，vivo旗下iQOO也是类似定位，显示出当前细分市场竞争之激烈。

而realme在海外市场的增长也逐渐放缓，也与传音在部分超低端利润市场区间进行了消耗战。在这样的背景下，继续维持一套相对独立的研发、供应链与服务体系，对于这家企业而言，确实成本和风险都在上升。此外，realme一直面临线下服务点不足的情况，但走“质价比”的路线又很难迅速大量铺开线下营销服体系，这一定程度上影响到了其产品在国内进入更广泛的市场。

目前，主要还是接入OPPO售后服务体系，后续也会继续规划如何进行更好的战略协同。一加和realme正在筹备新一期新品发布，目前来看，两个品牌现阶段的产品仍将如期推出。形成整合之后，realme、一加与OPPO体系之间，从产品到市场、渠道、资源等多个维度，都将有望形成更为完善的协同效应。

这在一加品牌上已经有所显现。一加在中国区在2025年的增长表现突出，此前的一加Ace 6T新品发布会上，一加中国区总裁李杰就表示，截至2025年11月，一加手机销量以42.3%的增速稳居行业第一。

手机市场的竞争逻辑，正在从“谁铺得更广”转向“谁的组织更紧凑、成本控制更好、产品成功率更高”。芯片、影像模组等核心元器件的不确定性，使规模化采购和平台化研发的重要性进一步上升；而在渠道端，无论国内还是海外，效率和周转都正在取代单纯的规模，成为更重要的指标。