中国AR/VR市场规模持续扩大，五年复合增长率达41.1%

国际数据公司（IDC）于近日发布了2025年V1版IDC《全球增强与虚拟现实支出指南》（IDC Worldwide Augmented and Virtual Reality Spending Guide）。IDC预测，2024年全球增强与虚拟现实（AR/VR）总投资规模达152.2亿美元，并有望在2029年增至397.0亿美元，五年复合增长率（CAGR）将达21.1%。

中国AR/VR市场概览

中国将成长为全球AR/VR最重要的市场之一。IDC预测数据显示，2024-2029年中国AR/VR市场将以41.1%的CAGR保持高速增长，在涨幅方面超越美国和西欧等其他八个区域，位列全球首位。IDC预测，2029年中国 AR/VR总投资规模将超过105亿美元，占全球 26.5%，市场体量仅次于美国。

国家高度重视虚拟现实及元宇宙的技术产业发展，“十四五”规划将虚拟现实纳入数字经济核心产业，吸引了更多企业进入AR/VR领域。除了政策利好的加持，人工智能与AR/VR的深度融合也推动了AR/VR产业的跃升。随着核心算法的突破，AR/VR的应用实现升级与优化，将会有更多的新厂商入局，行业渗透率不断提升。

技术应用

硬件方面，IDC将头戴设备类型（Headset type）分为四类，分别为增强现实(AR)、扩展现实(ER)、混合现实(MR)和虚拟现实(VR)。MR成为AR/VR硬件市场中占比最大、增速最快的子市场，到2029年投资规模将超25亿美元。MR设备因为能同时处理虚拟和现实世界的交互，正改变多个行业的运作方式，这种既能“虚实结合”又方便实用的特点使其成为驱动AR/VR硬件市场增长的主引擎。反观VR市场，其发展轨迹呈衰退态势，IDC预测，到2028年传统VR设备将基本退出中国市场。

软件方面，受企业数字化转型与消费者沉浸式体验的需求驱动，2029年终端用户在AR/VR软件支出将超20亿美元，应用软件将成为AR/VR软件市场中增长最快的子市场。

预配置服务（Provisioned Services）方面，随着企业对远程协作、虚拟培训、沉浸式体验的需求增加，预配置服务投资规模增长迅速，五年复合增长率达61.1%。

服务方面，IDC预测，2029年AR/VR服务市场投资规模将超35亿美元，定制应用开发(Custom Application Development)与系统集成（Systems Integration）将继续主导AR/VR服务支出。 

终端用户与应用场景

从终端用户的角度来看，消费者的个性化体验需求与产业级应用的数字化转型共同拉动AR/VR市场的发展。IDC预测，到2029年，消费者市场仍然是AR/VR市场占比最大的领域，五年复合增长率达55.0%。生成式AI技术降低了沉浸式内容创作的门槛，支持个性化虚拟场景，在虚拟社交、娱乐等方面均提升了用户体验。2024年6月发布的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》提出要打造演艺新空间，促进虚拟现实体验等文娱业态场景创新。在政策利好与AI技术突破的双引擎驱动下，消费者市场将继续主导中国AR/VR市场的发展。

从AR/VR的应用场景看，除AR/VR游戏（Gaming）、影视娱乐（Film and television amusement）等大众熟知的应用场景外，AR/VR在教育培训、医疗健康、工业制造等垂直领域也展现出丰富的应用潜力。

AR与ER的典型应用场景主要包括增强维护（Augmented Maintenance）、AR解剖诊断（Anatomy Diagnostic）等。在工业场景中，工人可以利用AR与ER技术实时获取机械、电路等设施的运行数据，更高效的检修设备；在医疗领域，AR与ER技术可以帮助医生实现人体结构的透视，辅助制定精准手术方案。由于MR与VR注重趣味性与沉浸体验，其可应用于虚拟影音空间（Floating Desktop & Video/Feature Viewing）、虚拟远程看房（Virtual Property Tours）、虚拟康复治疗（Therapy and Physical Rehabilitation）等领域。

IDC《支出指南》

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IDC《全球增强与虚拟现实支出指南》根据全球市场情况不断迭代，从宏观视角为指南用户提供了未来五年全球AR/VR市场发展动态预测数据。

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