2019年面板厂商如何谋求生存和利润增长？

　　价格下跌，盈利压力凸显

　　2018年受世界杯及北美经济向好的带动，外销需求较好，但中国市场表现疲软，“双十一”的销售为近十年来的首次负增长。而产能端，全球首条G10.5线顺利量产，加之多条新产线满产稼动，带动2018年全球LCD电视面板产能面积同比增长9.8%，创过去五年面板产能增长新高。根据群智咨询(Sigmaintell)“供需模型”测算，2018年全球LCD电视面板市场需求面积的增幅依然低于面板产能增长的幅度，面积供需比为7.1%，整体供大于求，带动面板价格下跌。大部分面板价格的跌幅均超过20%，尤其是32"，40"和65"等小尺寸及大尺寸的价格跌幅较大。而随着价格的大幅下降且逐步跌破总成本，使得面板厂商的盈利压力凸显。

　　2018年主流面板尺寸价格跌幅(单位：%)

　　2019，环境多变，艰苦前行

　　2019年区域政治经济不稳定，汇率持续震荡，经济增速放缓，厂商如何在全球环境更加严峻的背景下谋求生存和保持利润?群智咨询(Sigmaintell)认为：

　　首先，面板厂应充分考量市场需求的多变性，理性竞争，理性扩大产能;

　　其次，着手进行产品布局多元化，在多元化和高效率之间寻找平衡。特别是占TV面板产能最大的8.5代将面临较为严峻的局面;

　　第三，持续探索推动面板技术革新，提升产品竞争力，力争稳定或提升单位面积营业额。

　　展望2019年，虽然形势严峻，挑战良多，但是市场机会仍然存在。

　　首先，2019年初大部分面板价格处于历史低位，价格红利将有利于刺激厂商备货需求的恢复。

　　第二，大尺寸需求迎来爆发，带动需求面积持续增长，群智咨询(Sigmaintell)预计2019年65”的占比将提升到7.3%，需求数量将超过2000万台。同时在消费用和商用市场双双加持下，75”、82”、85”、86”等超大尺寸也将迎来高速增长，大尺寸需求的大幅增长也将为2019年市场带来新的生机。

　　第三，面板产能升级正当时，新的产能不断释放，同时旧产能也在不断退出。以韩厂为首的面板厂商积极推动面板产能升级，淘汰旧的LCD产线，市场朝着更健康的方向发展。

　　第四，技术革新带来的希望。2019年TV面板市场的技术呈现多元发展，大尺寸的推广和普及，量子点、超薄、无边框等高附加值的面板需求增加以及8K面板的批量生产均将去化更多的产能。

　　总体来看，群智咨询(Sigmaintell)预计，2019年LCD TV面板出货数量为2.76亿台，同比下降2%;受产业链加快推动大尺寸化的影响，预计面板出货面积或增长4.4%，带动平均尺寸增长1.5英寸。2019年全球液晶电视面板市场的供需比为6.4%，相较2018年供需比将有所缩窄，价格在触底之后有望在旺季迎来阶段性的反弹，带来获利的提升及经营状况的改善。

　　2017～2019全球液晶电视面板市场供需比走势(单位：%)

　　2019年，面板行业经将经受更加严峻的风雨洗礼，唯有迎难而上，寻求机遇才能穿过风暴，迎来光明。于面板厂商来说，如何有效去化产能和提升本身的综合竞争力，依然是任重道远!