2016上半年中国智能硬件创新监测报告 澎湃依旧 冰火两重天

　2、VR/AR

　　从年初的CES到刚刚闭幕的China Joy，VR/AR成为今年最火爆的技术产品之一，已被智能硬件行业认定为发展前景巨大。

　　根据Strategy Analytics研究报告显示，2016年全球VR装置的市场规模将高达8.95亿美元，而Oculus、HTC和Sony就创造了其中的77%，但是这3大厂商的VR装置出货量却只占整体VR装置市场的13%。而在国内，市场对VR/AR的热情更为高涨。据艾媒咨询报告，预计2016年中国VR行业市场规模将达到56.6亿元，2020年市场规模预计将达到556.3亿元。

　　VR/AR火爆的市场氛围，引来国内包括通信设备、影视娱乐、互联网等很多行业企业的关注和资金投入，并在产业链各个环节积极布局，仅今年上半年，国内就成立了超过10家VR/AR创业公司，涵盖硬件、APP、方案、游戏、影视、动漫、广告等多个领域。

　　在硬件方面，今年1月HTC发布了新款VR偷窥设备HTC Vive Pre;3月，3Glasses推出了VR设备3Glasses Blubur/蓝珀S1与3Glasses Wand，发布了即将上线内容与服务的VR SHOW。

　　在内容方面，今年2月，作家江南获得奥飞娱乐约1亿元投资创建灵龙文化，涉及畅销作品的创作、剧本改编、影视研发和游戏授权，同时涉足VR内容开发;3月，知名导演张艺谋宣布将进军VR市场，认为中国的VR技术已远超国外，并有意愿拍摄一部VR电影。

　　在技术方案方面，今年2月，阿里巴巴领投了AR创业公司Magic Leap，这轮融资总额高达7.935亿美元，不过Magic Leap至今尚未推出过正式产品。

　　值得注意的是，BAT三巨头也都以不同形式涉足VR/AR领域，其中百度推出VR频道，聚合市场上优质的VR内容链接，为VR爱好者和潜在用户提供丰富的VR视频、游戏、资讯等内容;腾讯布局全平台，向全球招募开发者，未来将从账户系统、社交系统、分发平台、支付平台四个方面给开发者支持;阿里巴巴成立VR实验室，推广VR购物，并启动Buy+计划，通过旗下的影业、音乐、视频网站等打造优质的VR内容。

　　而设备商方面，华为、中兴亦开始布局VR，并有相关产品推出，不过中兴VR目前只支持AXON天机7一款手机，而华为VR支持华为P9、P9 Plus和Mate 8等数款产品。

　　总体来看，今年上半年，中国VR/AR市场呈现表面繁荣的态势，各个企业大量烧钱，产品更新速度很快，并有新的企业进场，可是大部分厂商技术不成熟，创新能力不足。

　　第一，在众多VR/AR创业团队之中，既有今年上半年开始布局的BAT等大型互联网公司，也有中小创业团队，且以后者居多。据不完全统计，截至目前，国内共有177家企业和创业者从事VR/AR相关技术和内容的开发，仅今年上半年就成立了超过10家具有一定规模的企业。

　　第二，由于VR/AR技术和应用场景限制，目前得到大量投资的领域颇为有限。据公开资料，截至目前，国内VR/AR相关公司共获得了超过50亿元融资，其中硬件融资约14亿元，游戏融资5.6亿元，动漫融资4亿元，影视和拍摄均在2.5亿元左右，显然上述几个领域是当前VR/AR行业投资热点。

　　第三，几乎所有VR/AR创业团队均处于大量烧钱阶段，并未实现盈利，商业模式亦在探索阶段。在今年上半年成立的10余家企业中，获融资额最高的是灵龙文化。该公司目前拿到了A轮融资，计划从事游戏、影视内容方面的研发，但并未有成熟产品推出。而目前已拿到C轮融资的米粒影业情况也不乐观，在影视内容制作方面尚处于亏损阶段。

　　第四，目前虽有部分企业推出了VR/AR产品，但是并没有得到用户的广泛认可。原因是很多企业急功近利，并未将较多的投入用于产品研发，而是在市场营销上下足功夫，导致VR/AR产品用户体验较差，同时伤害了刚刚起步的VR/AR产业。

　　第五，VR/AR应用场景极为有限，目前仅限于游戏、影视等少数门类，且内容很少，很难提升用户的黏度，导致很多用户浅尝辄止，对产业发展推动力量有限。

　　尽管如此，各大咨询机构均给出较乐观估计。Digi Capital预计VR/AR市场在2020年的总值将高达1500亿美元;高盛认为这个数字将超过1820亿美元;Gartner则认为VR刚刚走过了最为低谷的时期，到了2020年市场上流通的VR设备将达到4000万台。显然，随着互联网巨头、设备商的大量布局，VR/AR未来发展可期。