空调涨价不单是铜涨惹的祸

 南国阴雨引发的空调市场颓势并没有阻挡空调企业喧嚣的涨价声，美的、格力等国内主要空调品牌一直都在营造“今年空调必定涨价” 的舆论。消费者也许能够理解空调企业因为铜价飞涨而引起的成本增加，适当提高空调价格的理由，但他们却没有注意到空调几年来的低迷以及数目惊人的库存积压。

　　 当今年5月11日，伦敦铜价攀升到8800美元/吨的时候，国内空调企业发动了空调涨价的舆论攻势，其实这是空调企业绝好的市场机会。按照专家的观点，在空调价格看涨的时候，趁机清理库存对于缓解近年来的现金短缺无疑是一个绝好的机会。但是，与很多空调企业沉迷于空调涨价必定引发市场疯抢的梦幻相反的是，空调抢购风没有吹来，刮来的却是消费者广泛的持币待购。

　　 现在再让我们看看当前的国际铜价，伦敦期货市场的价格已多日在6500美元/吨徘徊，比最高纪录的8800美元/吨下跌22%。铜价下跌 了，空调企业的原材料成本就下来了，但库房里面的库存却没有减少，低迷的空调市场也没有启动起来。空调企业对涨价的期待似乎要打水漂。对于这种状况，渠道商没有空调厂家的那份从容，近日国美用自己囤积产品在全国范围内掀起空调降价风潮。这对当初声称空调必定 涨价的厂家来说，国美主导的空调降价无疑是一记耳光。苏宁此时做 得更绝，声称凡是要涨价的空调品牌都要明示，利用渠道的强势地位 迫使空调企业放弃涨价的念头。从空调厂家单方面的涨价到现在引发 厂家与商家在涨价上的博弈，不能不说这是空调企业的悲哀。

　　 空调企业在这场涨价风波当中其实在与消费者玩心理战，但却忘记了自己所处的市场环境。套用经济学的术语则是，空调企业的卖方 思维遭遇了买方市场的现实，不碰钉子那才怪呢。与其说这拨空调涨 价风潮是铜惹的祸，还不如说是空调企业误判形势使然。