平板电脑叫停电子书暴利 厂商纷纷降价

　　就在国内商家为调整价格应对替代品的出现忙得焦头烂额之时，另一个消息的传来令这些企业老板们神经更为紧张——从7月23日起，苹果iPad平板电脑在其他9个国家和地区开始正式销售，其中包括中国香港在内。

　　显然，平板电脑的异军突起击碎了电子书厂商的暴利美梦，面对前者的挑战，后者不得不提前“钻进”售价下降通道。

　　国内市场纠结

　　同样是降价，国内外厂商的感受却完全不同。

　　就降价对销售带来的影响，亚马逊CEO杰夫·贝佐斯(JeffBezos)前不久欣喜地表示，自从Kindle价格从259美元降低到189美元后，Kindle的销售速度达到了之前的三倍。

　　据彭博通讯社的报道，亚马逊自进入今年第二季度以来，其 Kindle电子书阅读器的销量逐月递增，而且Kindle电子书的销量已经超过了传统精装图书。亚马逊方面表示，在过去的三个月里，他们每卖出100本 精装书就会有143份Kindle电子书同时销出;而在7月份一个月内，每卖出100本精装书就会有180份电子书销出。

　　“要知道，我们销售精装图书的时间已经达到了15年，而电子书只有33个月。”贝佐斯略带自豪地说。

　　显然，国内电子书商家并没有亚马逊的气魄，降价也没有使得销售业绩有明显提升，甚至还有悲观的消息。

　　市场调研机构DisplaySearch曾预计2010年中国电 子书阅读器硬件销量将从2009年的80万台增长至300万台，但有关统计数据显示，2010年第二季度中国电子书阅读器的销量仅为23.12万台!“即 使在年底假期可能会产生部分增量，离300万台的预测还是相差甚远。”业内人士表示。

　　国内电子书商家降价的主要原因，除了受迫于平板电脑的入侵，自身成本的下降也是重要原因之一。

　　汉王的一款电子书年初的时候做特价1380元，而现在只要1180元。据了解，这款产品去年刚上市的时候大概是1600多元，降幅达到30%。

　　深圳一电子书厂家负责人透露，电子纸占电子书成本的60%以上，而随着电子纸的主要厂家元太科技产能不断扩大，其成本也在不断下降。

　　“国外电子书阅读器的成功关键在于‘内容’”，该人士认为，电子书市场本身受制于很多因素的共同作用，除了产品性能和价格，丰富及时的内容资源也是很大的竞争优势。

　　在数字出版内容方面，亚马逊目前已有约60万册数字版图书，内容范围涉及图书、报纸、杂志、博客等各种媒体，另外，版权保护与商业共赢的成熟，使得消费者能够便捷地下载最新、最全面的内容。

　　相比较于国外品牌注重内容资源平台的建设，并围绕内容资源平台设 计制造自己的产品，国内厂商就显得力不从心。即便国内电子书终端厂商与图书内容间距离越来越近，但国内电子书市场无论是预置到终端设备的图书，还是可供下 载的网络在线平台，内容依旧无法满足用户的需求。不少电子书用户曾抱怨，“许多经典书、畅销书根本在电子图书上难以找到，更无法通过电子书终端阅读。”

　　对此，番薯网CEO赵舸曾坦承，目前，国内无论是传统书店还是现有的网络书店，都无法满足用户多样化的读书需求，图书种类不全的现象严重。图书、出版社、作者之间缺乏有效便捷的索引，制约了用户个性阅读、多向阅读的发展。

　　福兮祸兮?

　　对于大牌电子书阅读器此次降价行动，业界也有不少群体保持着乐观的态度，“降价主要会对终端厂商产生一定冲击，对内容提供商、电信运营商、手机客户端厂商会带来一定的机会”。

　　iPad入华脚步临近，而苹果进入中国市场的首要事情就是与中国 相关内容提供商洽谈合作事宜。有传言称，汉王网上书城、盛大文学以及方正旗下的番薯网均有可能与苹果方面达成合作共识。而由于方正有平板电脑以及旗下番薯 网，因此，业内人士推测，方正番薯网与苹果达成合作或许是最有可能的。

　　业界认为，作为内容提供商，国内几家出版机构可以将内容以应用的方式放置在iPad中，将内容平台延伸，增加用户对内容平台的黏性;iPad对于内容提供商的影响主要是机会。

　　对于降价风潮，汉王科技董事长刘迎建似乎早有心理准备，他承认电子书阅读器降价在一定程度上是受到了平板电脑等IT产品的冲击，但此次真正降价的原因则是产业链产品价格下降，使得产品成本降低。

　　刘迎建认为，iPad并未影响汉王电子书销售。在他看来，iPad没有USB接口，汉王有USB接口，并有Windows系统，这让汉王在商务应用上优于iPad。“随着电子书销售量的增加以及价格的下降，外界对于电子书的质疑将消失。”他说。

　　今年5月到7月，在不到两个月的时间里，汉王科技的股价从最高175元跌落至96元，跌幅达45%。这使得业界有声音称，当初炒得纷纷扰扰的电子书市场是否会是“昙花一现”?

　　国内一家电子书阅读器厂商负责人向本刊记者说，“电子书阅读器降价是趋势，消费者认可的价格就是在千元以下，但由于技术被垄断，所以价格很难一下就降低。”此外，作为设备厂商，他们一方面想要通过降低终端价格打开市场，另一方面又受制于图书版权的巨大成本压力。

　　苹果的入侵使得电子书产业发生了快速演变，也带来另外一个意外收获——山寨电子书难以存活。

　　“从6月初到现在，我们的电子书阅读器出货量不足1万台。”深圳一家以山寨为主业的IT厂商总经理无奈地说，“这个数量是我们去年不到半个月就能达到的出货数字。”

　　自从去年下半年以来，山寨大军的目光就转向电子阅读器市场，对此，刘迎建还曾敲着桌子言辞激昂地连声指责山寨产品，称“山寨简直就像强盗一样横行”。但随着国内产品的大幅降价，山寨军的价格优势将越发薄弱。