互联网电视再掀波澜 软硬件、内容、 平台商机无限

　　目前，Yahoo!已经与三星合作，前者将其Yahoo! Widget直接内建在后者的LED电视上，让消费者可以直接用电视遥控器，观看网络上的气象、股票、新闻甚至是Youtube影片。

　　另一家网络巨头Google，近来也采取与英特尔、Sony的合作机制，进攻电视上网的市场。3家公司合作开发名为Google TV的平台，让用户可以透过联网电视机与机顶盒，直接在客厅进行网络应用。

　　Google TV平台采用英特尔的微处理器、以Android为操作接口，而在接口设备上，则与遥控器大厂罗技(Logitech)合作。根据纽约时报报导，这3家大厂希望透过技术开发，让用户在电视上使用网络服务时，就像电视转换频道一样容易。

　　分析指出，这3个不同领域的公司共同合作，都是想将自己既有产业的优势，延伸到电视上网市场。其中，Google是要在成功掠夺网络广告市场之后，进一步将触角延伸到电视广告市场。消息指出，目前Google已经完成一款机顶盒的原型，未来这个技术可以直接嵌入电视机或蓝光机设备上。至于英特尔则是想透过Google TV平台，将原本只在笔记本电脑使用的Atom芯片推进电视领域，而Sony当然是想借此合作，在互联网电视机销售上领先竞争对手一步。

　　一向走在趋势前头的微软当然也不会忽略电视上网市场。之前微软执行长巴默(Steve Ballmer)就提出，未来的科技世界是「三萤一云」的概念，所谓三萤意指手机、计算机与电视3种屏幕载具，共同在云端运算网络技术下，一同使用所有的内容与应用服务。未来，微软的Windows操作系统，将不仅只使用于计算机或手机上，未来可能也会变成电视机的作业平台，而且每一种载具的平台可以互通，打破彼此之间的隔阂。

　　除了Yahoo!、Google与微软这3家网络软件大厂，另外，还有许多电视台与较小型的网络内容提供商，都积极打造可以进行电视上网的服务内容。例如，中央电视台就另外筹组「中国国家网络电视台」，让央视的20个节目，可以直接在网络上进行直播，并且具备下载、搜寻、点播与互动评论等功能。

　　通路商也积极抢夺市场

　　除了电视品牌业者、网络内容服务商之外，全球许多大型通路业者也看上电视上网市场的商机，其中，美国通路巨头沃尔玛、以及Best Buy、亚马逊、Comcast都准备抢进市场。上述几家公司原本都有意收购美国知名在线电影租售公司VUDU，最后VUDU落入沃尔玛手中，约以1亿美元高价进行收购。透过收购VUDU，沃尔玛就顺利在网络上进行电影租售服务，抢进电视上网市场。

　　据了解，原本消费者要在电视上观看VUDU的电影要有机顶盒，但是，半年前该公司改由互联网电视及蓝光播放器提供服务，目前VUDU在线电影大约有1.6万部。目前，包括韩国LG、日本三菱、三洋、夏普、东芝的电视及蓝光机，就可以收看VUDU的在线电影。

　　至于亚马逊网络(Amazon.com)在电视上网服务上，则推出一个跨平台服务，该平台拥有数万部影音内容，消费者只要一次付费购买影片，就可以选择使用电视或是计算机下载进行观看。

　　总而言之，电视上网再一次引爆的趋势，可能给许多产业带来商机，也可能会对旧有的电视服务商带来冲击，但是不管如何，既然是大势所趋，商家就得以正面态度面对。