TD终端之争激烈 国产厂商主力军地位堪忧

　　宇龙酷派的抗争

　　调研机构赛诺的数据显示,2009年11月,国内3G手机销量高达117.6万部,比10月份的86.6万部增长了31万部,同比增长35.9%,首次单月突破100万部,成为3G成长的“分水岭”。

　　经过一年的市场培育,国内3G市场格局日趋明朗,从整体销量来看,三星、诺基亚、宇龙酷派分别居前3位,市场份额超过60%。国产手机厂商之中,凭借技术积累,宇龙酷派已遥遥领先其他厂商。

　　前两年TD一直不被业界看好,如今这种质疑正在被打消。在3G手机117.6万部的月销量中,TD手机作出了巨大贡献,它的销量增幅最大,比2009年10月增长了74.7%。

　　3G的发展,也推动了产业格局的洗牌。宇龙酷派成为3G市场前三甲中的唯一国产品牌,它主要得益于在EVDO和TD领域的领先优势。

　　“我们在3G产业中能够成为国产第一品牌,与公司对3G产业的提前布局和长期大力投入有很大关系。”宇龙酷派品牌市场部总监古勇对《IT时代周刊》表示,“特别是2008年,在整个TD行业趋势不明朗的情况下,公司一直坚持对研发的大投入,这种不惜牺牲短期业绩的做法,虽然当时为很多人不解,但是换来了公司的后续成长动力。”

　　TD产业的发展,令手机厂商受益匪浅。从2009年来看,宇龙酷派的TD终端已经实现盈利,这超出了很多人的预期。去年11月,在TD手机销量前10名中,宇龙酷派的F608和F69排名靠前。

　　从2009年6月到11月,宇龙酷派都处于3G产业格局中的领先地位,TD手机数量已超过10款。从市场份额来看,也一直列前三名,在整个3G的市场份额也超过10%。而另一家厂商天语,也表现出了较强的后劲,去年11月份TD手机销量仅次于三星,位居第二,中兴下滑至第四。

　　TD领域,国产品牌和洋品牌处于势均力敌的局面,国产品牌以酷派、中兴、天语为代表,洋品牌以三星、LG为代表。从TD手机出货量来看,这两个阵营目前不相上下。但这种局面能维系多久,却让人担忧。

　　洋品牌发力

　　从TD格局来看,国产手机除进入这一领域较早的新邮通、夏新、宇龙酷派、中兴、多普达外,天语、康佳等后进入者的市场份额也增长较快。但目前局势并不令人乐观,除了宇龙酷派表现稳健外,其他企业由于技术积累不够,起伏较大,特别是中兴,由最初的TD终端市场的老大,已跌出前三。天语则一直没有摆脱低端的形象,这对其今后的可持续发展,是一大隐忧。

　　2008年2月,中国移动首次TD终端招标结果公布,6家率先获得TD手机入网许可证的企业中,排在前面4位的均为国产厂商。

　　其中,新邮通获得2.1万部TD终端订单;联想和海信均获得1.05万部订单;中兴通讯名列第四,为0.9万部;洋品牌三星和LG各中标4500部。首轮招标,国产厂商占了绝对优势,LG和三星合起来市场份额也仅为15%。这一度让国人看到了希望——具有自主知识产权的TD,终于可以让国人扬眉吐气。

　　在第二轮20万部TD手机招标中,国产TD终端入围数高达18.5万部,占86%的份额。其中,中兴和新邮通分别获得6.1万部和2万部,排名前两位;洋品牌仅三星、LG和摩托罗拉入围,份额之和不足15%。

　　从前两轮的招标结果看,洋品牌在TD产业链上不占优势。夏新电子一高层曾指出,“国内TD厂家肯定会成为市场的生力军,对坚持自主研发的国内手机厂家来说,这是一次难得的机遇。”

　　时换势移,不到一年时间,先期占有优势的国产厂商,如今已经没有了炫耀的资本,新邮通这匹“黑马”不见了踪影,中兴出现滑坡,夏新也没了音讯,只有宇龙酷派孤军奋战。相反,洋品牌三星在经历前两轮TD招标低迷后,现已稳坐老大位置。

　　2009年12月30日,三星发布了两款TD制式的3G新机,这两款产品都采用了时下流行的全触摸屏设计。而LG则在高端领域占有一定优势。随着诺基亚的加入以及黑莓、索尼爱立信也即将推出TD手机,洋品牌对国产手机的冲击更为猛烈,2G时代的节节败退,在3G时代有可能再次重演。

　　古勇表示,洋品牌的进入是好事,可以推动TD的成熟。但他同时认为,研发投入不足和技术功底不够的国产厂商,可能会在洋品牌的后来居上中退出市场竞争,这是国产厂商必须面对的事实。

　　国产手机企业曾一度乐观地认为,TD终端存在技术门槛,国内厂商介入较早,又坐享天时地利人和,将获得先发优势。但这种对介入时间的过度自恋,使其漠视了竞争对手技术积淀深厚的爆发力。电信研究院一专家告诉《IT时代周刊》,不管是2G还是3G,技术积累都很重要,国产手机企业想靠突击在短时间内取得大的提升,根本不可能,这也是洋品牌能迅速赶上的关键。

　　王建宙2008年曾经对诺基亚CEO康培凯说:“你们什么时候生产TD手机?”康培凯不慌不忙地回答道:“什么时候TD产业成熟了,就什么时候推出TD手机。”这句话颇值玩味,诺基亚不仅有自信,而且早己暗作绸缪,它知晓TD的进入门槛并没有想象的那么高。事实也证明了这一点,后发制人的洋巨头已经开始发力了。