高档液晶电视厂商领跑关键的32英寸市场

　　iSuppli调查结果显示，北美32英寸液晶电视日益被高档品牌所占领，而以前这是低价品牌的地盘。

　　第二季度，高档品牌厂商三星电子与索尼是北美30-34英寸液晶电视市场的主导厂商，单位出货量份额分别是17.6%和12.8%.而一年以前这两家厂商的份额分别只是8.5%和4.9%，当时在30-34英寸液晶电视市场的排名分别是第四和第十。

　　另一方面，以低价位为卖点的品牌厂商美国VIZIO的市场份额大幅下降。2007年第二季度该公司以17.3%的份额主宰32英寸液晶电视市场，而今年第二季度则降至6%.随着高档品牌厂商的崛起，同样以低价位为卖点的美国西屋电气和Syntax-Brillian等厂商，32英寸液晶电视的出货量份额也在同期下降了。

　　“在今天的液晶电视市场，这是竞争最激烈的32英寸领域，”iSuppli公司的电视系统首席分析师Riddhi Patel表示。

　　“从屏幕尺寸角度看，32英寸是最受欢迎的液晶电视尺寸。因为在家中，该尺寸电视可以充当主要电视，也可以充当次要电视，既适合放在客厅，也适合放在卧室。另外，32英寸电视已经成为大众化商品，因此其价格不会再像其它尺寸的液晶电视那样大幅下跌。正因为如此，消费者对于购买32英寸电视更加放心，知道其价格不会在购买之后会马上急剧下跌。”

　　据iSuppli公司，第二季度30-34英寸液晶电视占北美液晶电视总体出货量的34.1%，排在其后的25-29英寸占13.7%.

　　2007年8月至2008年8月，32英寸液晶电视平均价格下降9%，从951美元降至858美元。同期高档品牌下跌12%，以价格为卖点的品牌下滑 13%.由于品牌厂商试图刺激消费者支出，该尺寸电视的价格将在今年剩余时间内继续下降。另外，高档品牌降价力度越来越大，正在主导该市场的价格走势。这将使价值品牌越来越难以维持在该市场中的低价领导地位。

　　“一年前，VIZIO等以价格为卖点的价值品牌厂商凭借积极的价格攻势以及向美国沃尔玛和塔吉特等供货，成为32英寸液晶电视市场中的主导厂商，”Patel表示。

　　“当时，高档品牌和价值品牌的价格差为500美元以上。然而，高档品牌厂商最近推出了价格可与价值品牌厂商竞争的产品，并通过各种类型的零售渠道供应这些产品。这带动了其出货量与销售额的提高。品牌认知度加上有竞争力和可与对手媲美的价格，使得高档品牌厂商的电视机得到更多消费者的喜爱。”

　　接下来两类品牌的竞争战场将是40-42英寸液晶电视领域。高档品牌在该领域处于领先地位，但面临来自价值品牌厂商的挑战日益增强。

　　第二季度北美市场总体液晶电视出货量比第一季度减少13%.由于品牌与零售承诺、价格下跌和消费需求上升，预计今年下半年液晶电视出货量将继续增长。