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PC厂商哄抢终端市场 中小企业成争夺重点

作者:吴辰光时间:2008-07-16来源:北京商报收藏

  中国内地的市场近日风起云涌,除了变全国总代理制为局部区域代理制,方正开始向消费市场进军,海尔则实行了“七剑进京”战略。与此同时,随着家电连锁卖场与IT连锁卖场的相继发力,传统电脑城的生存空间再度被压缩。种种迹象表明,未来中国的市场将会迎来一次新的变革。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/85762.htm

  转型调整已成重点

  公司近期在中国的战略调整不断表明,在直销模式的基础上,未来引入分销模式已成为定局。加入分销渠道模式是为了更好地覆盖四到六级城市,但是事物总是有两面性,分销模式的加入很可能对以往的直销模式产生打击。所以,如何做好内部调整,将是营销模式未来的重中之重。

  也许是受到戴尔在拓展渠道上的刺激,目前,已不止一家软硬件巨头注意到中国零售市场的价值。微软日前与苏宁电器合作推出了“Windows 体验店”,苹果公司巨大的自营零售店8月份将在北京三里屯开张,明基、爱普生也先后进驻了国美。零售店正在成为全球IT大品牌的趋势,“每家公司都是这个战略的执行者,只是看谁的动作更快、更有前瞻性,能在第一时间开辟渠道”。微软娱乐及设备事业部大中华区董事总经理陈学良表示。

  中小企业成争夺重点

  近年来,众多厂商在四到六级城市开始发力,间接地告诉我们分销渠道在中国IT市场的地位越发重要。戴尔的直销模式面对地级、县级城市的拓展明显乏力。于是,在痛失中小城市的市场份额以后,迈克尔·戴尔重任公司首席执行官,并开展了一系列战略转型。

  戴尔大中华区总裁闵毅达曾经表示,戴尔直接模式在中国运营的状况非常好,但是戴尔也相信,在中国仍会有更多、更好的成长空间,特别是在四、五、六级市场。戴尔预计,从出货量方面来讲,尚未覆盖的市场在今年会达到580万,如果能很好地覆盖这些市场,将给戴尔带来很大的业务成长机会。

  戴尔“灰色渠道”遍布全国各地,可以说在国内戴尔真正的营销模式一直是明直销加上暗渠道的方式。“灰色渠道”虽然名不正言不顺,但是带给戴尔的却是很可观的销售数字。戴尔今年所推出的在中国发布的商用产品合作伙伴计划,就是其想扶正“灰色渠道”,加大中小城市拓展力度的重要举措之一。

  3C卖场极速升温

  2000年后,电脑城一家独大的局面很快被打破。作为家电连锁卖场代表的苏宁电器率先进军IT零售业务,随后国美电器也加入了竞争。没过多久,一家致力于将“电脑专卖与连锁”相结合的新业态形势——宏图三胞IT专业连锁卖场现身市场,IT零售市场格局突变,“三国演义”大幕开启。2006年年底,崛起于南京的宏图三胞杀入IT标志性城市——北京。

  “我们有信心把电脑城全部清洗掉!”近日,在与明基的战略合作仪式上,国美副总裁李俊涛面对众多媒体高调宣称,国美将掀起一轮对电脑城波涛汹涌的“洗礼”。与国美的狂妄巧合的是,同样作为新兴渠道的宏图三胞日前也宣布,在未来1个月左右的时间内将连开20家专业IT产品卖场,将卖场总数扩大到200家。

  分析人士认为,家电连锁卖场与IT连锁卖场的频频出招,让电脑城的生存空间进一步受到了挤压,3方的拉锯战再次升级。



关键词: PC 惠普 终端 戴尔

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