外资平板调整市场策略 欲复制"价格战"

　　外资平板彩电在一级市场上掀起的“价格战”的腥风血雨正在逐渐蔓延。记者昨日从三星电子了解到，三星电子今年将把三四级甚至五级市场作为重点市场来开拓，加大投入和改革现有渠道，三星此次调整市场策略，目的是想把其在一级市场上的“战绩”复制到尽可能多的市场中去。索尼、夏普等外资企业也表示“尽快扩大产品线市场”。

　　外企调整三四级市场策略

　　三星华南销售总部市场总监陆祖荣昨日在接受本报记者采访时表示，三星今年调整市场策略，目前正在制订开拓平板彩电三四级市场的规划。陆祖荣指出，相对于一二级市场的普及程度加快，平板彩电在三四级市场还未真正启动，而三星观察的数据发现，今年三四级市场的平板彩电增量明显，同比增长大大超过了一二级市场，是一二级市场的二倍左右。

　　索尼公司华南新闻发言人薛海琴也表示索尼将“尽快扩大产品市场”，夏普的相关负责人则称“肯定会根据现实的消费需求去做这些市场”，该负责人表示，夏普现有的产品价格仍较高，在产品价格“合适”的时候，会重点“关注”三四级市场。

　　陆祖荣认为，相比于一二级市场，三四级市场的特点是40英寸以下的中小屏幕平板较受欢迎，占比较大，在渠道方面目前仍是以个体户、百货店和家电城为主，陆祖荣表示，正在对这些渠道进行梳理。

　　农村电视机需求增加

　　中国电子商会副会长陆刃波认为，农村恩格尔系数正在稳步下降，加上一些政策的支持，农村家电市场的潜力必将引起彩电厂家的兴趣，而相比在一级市场的强势，外资品牌在三四级市场输给了国产品牌，复制“价格战”抢夺市场份额成为最为有效的手段。目前，国产品牌电视机在三四级市场仍具有强势地位，2007年三四级市场国产彩电机市场占有率达80%，但这些产品多是以CRT为主，一旦三四级市场启动平板化，丧失价格优势的国产品牌会否复制在一二级的惨烈境况仍然值得关注。

　　数据分析

　　天相投资顾问公司分析师邹高和张蕾则指出，2000年以来农村居民家庭恩格尔系数在40%~50%之间，基本处于小康水平。2006年农村居民恩格尔系数已达到了43%，生活水平稳步提高，拥有巨大购买潜力。有数据显示，近几年中国农村家电市场每年都以15%的速度稳定增长，预计到2008年全国三四级市场的家电容量达到2300多亿元。目前，农村家电产品中普及率最高的彩电2006年底每百户拥有量为89.08台，而城镇居民是134.8台，彩电的普及率仅相当于城镇1995年水平。