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再谈IT通信厂商们为何纷纷换标

作者:时间:2008-05-28来源:全球IP通信联盟收藏

  曾几何时,业界成为了一种时尚。 尤其近两年来,更成为各大部署新战略,开拓新市场的必经之路,巨头们纷纷改头换面,更换其原有标识,芯片巨头英特尔,网络巨头,民族大厂,运营商联通都更换了各自原有的标识。新宠也在本月加入了这场行动。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/83174.htm

  换标意味着对以往品牌和无形资产的重新思考和放弃,也意味着从前在品牌上的投入的一笔勾销。所以,这不是一个轻而易举的决定。如果不是对未来的更大期许,对未来更新更大的无形资产的预期,企业是不可能做出换标的决定的。换标也带来了巨大的工作量和投入要求,除了换标前的设计和筹备,更大的困难发生在换标后与之相称的执行。

  由于结果的滞后,短期之内,很难对每一起换标成败进行准确的评价。我们希望看到的是,换标热潮的背后发生了什么,为什么这些企业要换标,以及它们是如何进行换标的。无论其意图是在改良还是否定。

  让我们先来看看国际网络巨头换标事件。

  ―2006年9月6号,提出了新的营销策略,并展示了新Logo。

  思科强调了这次新的产品策略以及竞争力,希望能够掳获更多消费者的心。

  Cisco的首席营销长官Sue Bostrom在纽约向众多投资分析家展示了即将替代原Logo的思科新标志。新版标志较为柔和,并改走简约路线,用简单的“Cisco”取代了原来的“Cisco Systems”字样。原先蓝绿色的金门大桥图案变得更为活泼。Bostrom 说:“我们希望在继承Cisco传统的同时给更广大的消费者带来亲切感。”

  新老思科图案的对比,可以看出,新标志采用了更粗的线条,使得图案看起来更有张力、强健。预示着思科的良好发展,以一种更稳健、强劲的势态进步。当然还有另一层意思:新起点的思科为你提供更强大的网络设备。新旧logo对比:

        

  再让我们看看网络行业的另一个巨头的换标。

  ——2006年5月8日,弃用使用了18年的旧标识。

  新的企业标识将原有的15个“花瓣”改为8个,并且改了字体,加上了时髦的光影效果。此前,“华为技术”、“华为”、“HUAWEI”并行,而现在的LOGO将不再带有中文标识,全部统一为“HUAWEI”。

  华为的新旧LOGO图:

         


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