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PND库存警报响 GPS芯片市场启动新一轮价格战

作者:时间:2008-04-01来源:DIGITIMES收藏

  可携式(Personal Navigation Device;)在2007年圣诞节传统旺季于全球各地市场大放异彩,并在2008年中国农历年买气亦不差,但在产业及市场一片乐观声中,产业链却再度因过度乐观,品牌客户多要太多备料及渠道端亦堆满库存,造成2008年第1季度PND产品销售量已明显呈现节节败退态势,市场更悲观认为,以目前市场端库存过高问题来看,恐怕需要2个月以上时间才能消化。

  业者指出,2008年第1季度全球PND产品市场出现库存过高声浪,加上芯片龙头厂美商瑟孚(Sirf)又大手笔下砍首季度营运目标后,面对近期PND产品市场需求弱势现况,恐怕会因库存过高问题而持续一段时间,全球芯片市场价格应会加速下滑,而终端成品亦将重新启动一波最新价格战,以期能将目前渠道端及品牌业者的手中过高库存,在最短时间内清理完毕。

  全球领导厂商Sirf虽然在2007年第4季度交出营收逾1亿美元好成绩,然在传统旺季效应过后,公司预期2008年第1季度营收将仅剩7,000万美元,一度让Sirf股价闻声重挫,不料,Sirf近期再度下修本季度财务预测,营运目标仅剩6,000万美元,让Sirf股价从过去30美元跌到4.7美元,重挫逾80%。

  事实上,全球PND产品市场未来何去何从,已成为业界讨论焦点,面对品牌手机大厂不断推出最新型手机,加上高档汽车内建GPS比率持续攀高,甚至一些MP4及游戏产品亦开始搭载GPS功能,单独只有GPS功能的PND产品,是否还能如过去一样每年出现逾40%增长幅度,早被产业界及市场所质疑。

  不过,每年销售量仍持续增长的PND市场,仍让许多业者觉得前景可期,尤其终端产品售价已下杀至不到新台币1万元(约合人民币0.25万元)水平,甚至仅新台币5,000元上下,全球PND产品市场1年可逾3,000万台需求量,甚至快速向上增长至5,000万~7,000万台水平,使得全球芯片供货商包括Sirf、博通(Broadcom)、意法半导体(STMicroelectronics)、联发科、CSR及恩智浦(NXP)等,纷抢食PND GPS芯片市场大饼。

  在全球芯片供货商共襄盛举下,全球GPS芯片市场报价已从2006年底10美元天价,一路下杀至不到5美元水平,甚至在2008年已有芯片业者喊出3~4美元跳楼价,就中、长期看来,2美元更将是GPS芯片正式大量应用在手机产品的甜蜜价格(sweet price),这也成为GPS芯片供货商当前首要课题。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/81012.htm

 



关键词: GPS

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