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纵览平板电视市场

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作者:邵虞时间:2007-07-09来源:电子产品世界收藏

的发展及展望

自从1936年英、美相继开始电视广播以来,至今已有70多年的历史,其间由于二次世界大战的爆发而中止,电视真正的兴起是在战后,特别50年代、60年代以后。电视机的发展从黑白电视、彩色电视、宽屏电视、高清电视到,而且今天在经济发达国家销售已过了一轮(图1)。
2006年高清(HD)之风吹遍世界。以电视为中心的显示高清化迅速扩张,随之摄像机、录像机、游戏机、甚至AV、PC都开始了高清化,人们进入了高清时代。数字技术和网络技术的进步,家用AV和IT技术势将融合,人们势将进入一个新的娱乐时代。

图1 世界电视机技术的发展

据日本电子信息技术协会报道,2006年世界电视机的年销量达1.71亿台,今后还将以年均3.2%的速度增长,到2011年可望达2亿台。CRT电视已铁定走在下坡路上,逐渐淡出,将从2006年的年销1.2亿台直落到2011年的6800万台,以每年11%的速度下滑;同期LCD电视则将从3700多万台激增到1.06亿台,年均增长率高达23%;PDP电视从972万台上升到近2300万台,年均增长率也达18%(图2)。

图2 世界电视机市场

2000年的世界电视机市场上还是CRT的独占时代,而到2005年便下降到了80%,大致明年已只能占一半,待到2010年还进一步滑落到34%。实际上,在电视走向大型化的过程中,大量生产的CRT电视只做到37英寸,40英寸以上电视基本上已失去了CRT电视的踪影。相反,平板电视发展十分迅速,2001年还仅占0.6%,2005年已占到16%,2008年与CRT平分秋色,2011年更将进一步上升到64%。

平板电视崛起于日本,2001年独占世界市场的一半,但随后由于美欧中的相继兴起,市场便迅速地向着后者迁移。但总观世界各地市场,今后几年的趋势将是一直向上的(图3)。日本电子信息技术协会预测显示,2006~2011年间,世界平板电视市场将从2550万台提升到1.29亿台,年均增长率22%,可称良好。其间各国(地区)的平板电视销售量、年均增长率及市场份额的变化如表1所示。

图3 世界地区平板电视市场

2006年现时世界平板电视市场以欧美为主,而到2011年则将演变成欧美中及其他地区的四极体系。至于平板电视在各地区的普及率,据日本电子信息技术协会统计预测,日本2005年已达53%,2011年可望达99.9%,普及最早,首先成熟。欧美分别将在今年达到62%和61%,2011年可提升到90和88%。据预测中国平均普及率超过50%将比世界晚1年,于2010年达到51%(表2)。

2006年世界平板电视市场已近4700万台,预计2011年可增长到1.29亿台,将超过2000年CRT电视销售顶峰的1.27亿台。换言之,平板电视仅仅用了10年时间,便走过了CRT电视50年的发展历程,完成了取代,速度惊人。而且迄今为止,平板电视已走过了第一波的发展,平板电视在以日本为中心的经济发达国家已销售一轮,并在世界市场上正成为大众商品,今后则将继续向着第二波、第三波不断前进(表3)。产品全球化,技术多样化,价格两极化。随着网络化、信息化、AV/IT融合化的发展,有关业界应极早感知新时代的变化,积极强化革新,适应时代潮流,方能立于不败之地。

PDP与LCD竞争日趋激化

通过电视的大尺寸化,各种技术之间竞争日趋激化。37英寸以上的大尺寸电视,近几年来PDP电视凭借掠取传统的背投电视市场而获得大幅增长。平板电视发展之初,当时的共识是“大屏幕电视PDP,中小屏电视LCD”,但随着LCD屏制造技术的飞跃发展,在一向以PDP独擅的40英寸、50英寸电视机市场上,LCD电视长驱直入,很具冲击力。有关平板电视经营的性能、产品系列和价格三大致胜关键点,越是大型化,谁掌握了这三点就越有利。目前的PDP电视在性能方面,原先比LCD稍差的亮度和明室对比度都有可能赶上。此外,在视角、动画分辩率、暗室对比度、灰度、色再现性等方面都明显优于LCD。PDP已有103英寸的电视上市,它的制程也比LCD简单,LCD屏约占电视机成本的一半多,而PDP只占四分之一,成本下降的空间大。

另一方面,LCD通过第8代等新一代玻璃基板的采用,可以有效地生产大尺寸面板,加上生产工艺的革新,拿全清(Full HD)50英寸LCD电视和高清(HD)52英寸PDP电视进行比较,不仅价格便宜,而且耗电节省一半。性能上如暗室对比度可做到2000:1,达到世界最高水平,动画响应速度比PDP也毫不逊色,足与PDP电视比拼较劲。

投影电视市场尽管在逐渐式微,但也在通过MDDP(微镜显示)等技术,利用其画质高、重量轻、耗电省等优势,企图重振河山。

平板电视正明显地向着40英寸以上的大型机发展。据统计预测,2006年的世界LCD电视市场上,固然仍以20英寸和30英寸为主,各占31%的市场份额,但当年40英寸LCD电视从上年的70万台一举激增到590万台,猛增7倍还多,而同期同尺寸的PDP电视则从450万台增长到690万台,仅增长了53%,两者总量已仅差100万台。从近期发展看,今年LCD电视即将超过PDP电视,2009年两者之比将成为65:35,LCD电视明显占有上风(图5,图6)。

图5 世界LCD各尺寸电视市场

图6 世界>40英寸的平板电视市场

很清楚,PDP电视正面临两大挑战:40英寸市场要不要保?50英寸以上市场如何开拓?实际上,对于40英寸平板电视,无论PDP还是LCD,各经改善,性能上已难分伯仲,关键在于价格和品牌。大型平板电视根据清晰度高低的不同,有SD (Standard Definition标准清晰度)、HD (High Definiton高清)和Full HD (全清)之别。40英寸LCD电视除了显示屏成品率正在提高之外,全清屏的比例也在很快增大,预期2008~09年间很有可能便都一色全清的了。而PDP屏要尺寸做小,精细度提高,就会增加成本。PDP电视一般采用高清屏,预计2009年生产的近2000万电视机中,高清还占80%,全清仅占20%,而市场的一般认知度就是全清优于高清,PDP未免逊色。

加之,生产LCD电视的公司甚多,有Sharp、东芝、三星、LG、Philips等大牌公司,而PDP电视只松下一家独大,虽也包括了LG、日立、先锋等,但都经营不善,因而市场上商品嫌少,人们见得多的是LCD品牌,产生LCD电视得势,PDP电视失势之感,甚至怀疑起松下能否胜出,前途究竟如何?

PDP 50英寸平板电视机发展迅速,在2005年的出货量中不过占12%,而2006年即上升到20%,2007年将进一步上升到37%,2008年40%,2009年可望占到44%,达860万台,当年PDP40英寸电视则占48%,各占半壁江山。PDP电视的大尺寸化并不会影响成品率的下降和成本的大幅增长,同时50英寸背投电视很可能会萎缩,凡此都有利于PDP电视。值得注意的依然是LCD电视的动向。预计今年底的商战中,除了Sharp之外,三星也很可能大批量上市52英寸LCD电视。为此, PDP电视还必须要增加全清电视的品种和数量以及降低产品成本。

无论如何,平板电视大型化对PDP总是比较有利的,它在成本上占有优势,现在一条第7代或第8代的LCD生产线投资要50亿美元之多。话说回来,市场上有两种技术在激烈竞争,对消费者而言倒无疑是件好事。

平板显示器成长为电子器件基础

以前我们常说以集成电路为基础的电子器件,现在不然了,正确的表达应该是:集成电路和平板显示器为基础的电子器件,二者共称为“产业之米”,显示器的重要性已大大提高。据Display Search公司的调研,2006年世界FPD(平板显示器)的销售值为855亿美元,比上年增长14%。同年世界集成电路市场为2080亿美元(总的半导体市场为2468亿美元,WSTS数字)增长8%。二者之比为30:70,但FPD的增长率高出6个百分点。FPD由于竞争激烈,价格滑坡,从2003~06年的4年时间内,每平方米FPD的价格跌落了25%,在这样的背景下能获得如此高的增长率,诚属难能可贵。

2006年FPD的出货量比上年增长6%,共34亿块,合计面积有5800个足球场那么大,即4350万平方米。同年FPD出货值中,电视屏和显示屏各增67%,同达305亿美元。2006年PDP出货量比上年增长36%,达1430万块,预计2007年以大尺寸屏为中心的价格会继续下降,出货量将持平。2007年LCD电视屏的出货量将大幅增长48%,达8120万块,销售额因31英寸以上屏价格上扬,可望增长23%。受价格影响,全部FPD的销售额将增长8%,达920亿美元。

综观大尺寸FPD的未来发展,近几年将是第9代、第10代基板的导入期,厂商的投资积极性则将有关未来的业绩。FPD的性能和技术规格都将急速提高,LCD 37英寸屏已有全清产品登场,甚至40英寸以上的显示屏也会要求全清,全清屏比重会不断提升,比全清像素更高4倍的4K



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