国内平板电视业遭遇利润危机 毛利率不足2%

在刚刚公布的2006年财报中，大部分国内彩电企业没有将利润的增长归于平板电视，而记者也从专家口中得知，平板电视行业实际平均毛利率水平肯定低于2%，因此净利润更低甚至为负。此外，在一级城市市场，国外平板品牌的零售额已经超过70%，国内企业被边缘化的危险增加。 被寄予厚望的平板电视，为什么没有给中国彩电 

企业带来实质性的利润呢？ 

部分企业净利润为负 

2006年下半年坊间传出国产平板电视的利润率只有2%后，中国电子视像行业协会多次出面对2%一说予以否定，但事隔半年近日该协会副秘书长郝亚斌在接受《中国电子报》记者采访时对国内彩电企业平板利润微薄却给予了肯定答复。厦华电子副董事长郭则理也向《中国电子报》记者证实了这一点。而赛诺2007年第一季度的统计结果也显示，在一级市场，平板电视近70%的销售额被日韩品牌所掌控。 

说国内企业平板电视利润低下并非危言耸听，我们可以算一笔账：根据DisplaySearch5月4日公布的最新周报显示，32英寸液晶面板的价格是315美元(折合2425元人民币)，37英寸液晶面板的价格为450美元(折合3465元人民币)，而42英寸液晶面板的价格为590美元(折合4543元人民币)。按照行业通用的面板占制造成本的60%计算，32英寸、37英寸和42英寸液晶电视的价格分别为4040元、5775元和7570元。 

对比中怡康的统计数据，2007年3月，32英寸国产液晶电视的均价为5462元，37英寸的均价为8399元，42英寸的均价为11000元，而实际销售的均价应该比这更低。差价显示，屏幕尺寸越大，厂商获得的利润额越大，不过记者了解到，国内彩电企业的优势主要集中在37英寸以下中小尺寸。 

此外，一位不愿意透露姓名的彩电企业老总也曾向记者透露，我国彩电企业的毛利率大约在15%～17%之间，渠道商则要拿走毛利率中的13个百分点，这样的话再扣除物流、人员、库存费用，厂商所剩的毛利率空间可以想像。 

而在今年4月下旬大部分企业公布的2006年财报业绩说明中，记者也没有找到各集团利润增长同平板电视相关的直接证据。中国银河证券有限公司家电首席分析师朱力军在接受《中国电子报》记者采访时表示，公布的财报并没有充分揭示企业各项目的运作情况，特别是“平板电视的利润究竟是多少”都被国内各彩电企业当作敏感话题避而不谈。 

一位不愿意透露姓名的专家告诉记者，平板电视利润率分毛利率和净利率两种，很多企业彩电超过10%的利润率多半由CRT稳定的利润率来支撑，单就平板电视而言，实际毛利率很低，可以想像净利率则更低。不过各企业实际情况不一样，据估算，像海信、厦华等表现较好的品牌的净利率也大概仅有2%。 

夏新数字家庭事业部总经理陈强在给《中国电子报》记者剖析原因时指出，相比CRT电视，平板电视从上市到卷入价格战的相应时间近乎为零。这种过早地进行价格战的行为迅速挤压了平板电视应有的利润空间，让厂家的利润逐渐走低。