手机新势力：文科的罗永浩VS理科的周鸿祎

　　手机圈最近越发热闹，一批新晋品牌强势杀入。

　　神奇工场的ZUK手机新品牌高调杀入战团后，坚果和奇酷两个新品牌上周又接连闪亮登场，将今年的手机新势力推到了高峰。因为坚果和奇酷的背后，分别对应的是锤子科技创始人罗永浩以及360董事长周鸿祎。

　　两者近乎同时发布，呈现出很奇怪的现象——“角色互换”。8月25日，罗永浩带来了他蛰伏已久的转身之作“坚果”，给千元机市场投下炸弹;而8月26日，底气十足的周鸿祎则继续给友商们“添堵”，奉上了他掌管下的奇酷手机的第一颗果实，进攻高中低端市场。

　　追本溯源，这和两人的专业关系很大，罗永浩作为文科生向来都喜欢通过煽情来打动人，而老周是一个爱钻研的理科男。因此，在老罗以情怀打动人的时候，老周却在汲汲用“产品”征服人类。

　　锤子手机：

　　罗永浩的青年情怀

　　罗永浩“最伤感的发布会”上周二晚在上海开锣。锤子科技正式推出新品牌坚果手机——5.5英寸大屏，分16G版售价899元，和32G版售价999元。相比锤子科技去年刚推出SmartisanT1时，3000元起的售价，坚果手机显然是走的高性价比、低端定位的路线。

　　罗永浩噤声数月的复出吸引了现场八千名观众和无数观看视频直播的观众们，移师上海的锤子手机发布会门票被黄牛炒到千元以上。

　　“这也许是史上最伤感的发布会。”罗永浩用这句话不仅表达了他对之前泄露“事故”的遗憾，也调侃了此前他“东半球最好”遭到抨击的现象。“被抨击”、“被黑出翔”是曾经口无遮拦、树敌无数的老罗近一年面对最多的问题，他自己也总结过去一年里锤子和他的经历更主要的是被人“黑”。不过现在他学乖了，他在会上屡次大声告诫自己不向对手开炮。

　　据透露，老罗的第一款手机T1迄今卖出了25万部，老罗觉得不甚满意。回望T1发布后的四个月里，老罗说“每一天过得都像一个难产的孕妇”。所以新鲜出炉的坚果吸取了经验教训，老罗说备了很多货。

　　但是被引为笑谈的是，罗永浩此前曾表达过对千元机的不屑，但现在果断推出899元和999元两档的坚果。老罗依然在兜售他的情怀，只不过，倾诉的对象从商务精英转为以学生为主的年轻人。对此罗永浩表示，目的就是让那些购买八九百元手机都有压力的年轻学生群体，能够通过自己的努力来购买手机产品。罗永浩进一步指出，锤子科技已经联合分期乐，方便在校大学生12个月无息分期购买。

　奇酷手机：

　　周鸿祎的安全法门

　　在坚果手机发布的第二天，周鸿祎带着奇酷手机登场。首批奇酷手机共有三款——尊享版、旗舰版和青春版，售价分别为3599元、1999元、1199元。谈及这样的定位，周鸿祎解释称，“我们要做的是第二部手机”。现阶段智能手机市场增量已经放缓，未来智能手机市场主要在于消费升级、更换，高品质的智能手机发展机会更大。

　　周鸿祎称：“我突然发现我跟他(指罗永浩)‘交换了一个人’。”按其说法，在罗永浩刚开始做手机时，双方在交流中，周鸿祎是廉价手机的坚持者，而罗永浩的观点是，“只做3000元以上的手机”。但在此次新品发布中，双方却不约而同地选择了对方的立场。

　　这一回周鸿祎的火药味在减少，产品经理指数直线攀升。“世界如此不安全。我们要做的是一部不会让你和家人丢钱的手机，不会上当的手机，不会泄露隐私的手机。”他说，奇酷不卖CPU、不卖参数，而是要向苹果、华为学习，将用户体验做到极致。在他看来，安全是iPhone的一大“软肋”，这也是奇酷要超越苹果的一大法门。

　　在两个半小时的演讲中，周鸿祎围绕当下安卓手机的痛点一一解锁。安全无疑是周鸿祎最得意的卖点之一，也是360的传统强项：内建财产保险系统，可为财产App保驾护航，防止木马病毒入侵，防止交易短信被他人窃取，还可以预防电话、短信及钓鱼网站等诈骗行为。另外如业界所料，安卓手机的卡顿难题也被周鸿祎轻易化解，全新出炉的360 OS能从底层根治卡顿，消费者可以自由卸载软件。

　　“既然你们都不安全，我就来做儿童手表、行车记录仪、智能摄像头，还有安全的智能手机。”周鸿祎表示，购买了奇酷手机的用户如果丢失手机，360将赔付85%。此外，360奇酷手机有找不到图标入口的隐私空间技术、一部手机支持双微信运行、定时锁死手机防骚扰等多项独特技术。

　　今年，还有这些新势力值得关注：

　　乐视手机：贾跃亭的生态野心

　　4月14日，“消失”了一年多的贾跃亭高调推出乐视的又一款硬件产品：超级手机，首发包括三款旗舰产品，乐1、乐1 Pro和乐Max。与乐视超级电视的逻辑类似，乐视超级手机仍然采用“硬件顶配但价格最低，不依靠硬件盈利，而靠内容和增值服务获得更高收益”的逻辑，手机价格甚至可以为0元。

　　事实上，从乐视公布“乐视生态”开始，贾跃亭谋划的巨大乐视版图就已经开始显山露水。在他的蓝图中，乐视需要打造一个垂直产业链——有乐视影业、乐视体育提供内容，有电视、手机和汽车三个终端。最终，贾跃亭可以把这些业务拼图组合成一个巨大的乐视帝国版图。

　　格力手机：董明珠的营销神器

　　炒了许久的格力手机，这一次终于揭开了面纱，可是开卖半个小时后却玩起了失踪。8月24日，1599元的格力手机在聚划算10点准时开抢，但仅仅过了半个小时，手机(包括购买链接，预热链接)便从聚划算上消失了。格力手机的此次“跳票”，低调得好像什么都未发生过，但却引来了不少业内人士的猜疑，难道这又是格力的一次借势营销?

　　自从董阿姨亲自曝光格力手机，喊出三年不用换之后。格力手机在国产品牌中就像神一样的存在，你只知道有这么一品牌，你还知道他的参数及售价，但是你就是看不着摸不着。6月1日，在格力电器股东大会上，董明珠曾表示，“格力手机已经销售，对外售价为1600元，供不应求，销售5000万部没问题”;首批格力手机仅限内部订购，普通用户无法从大众市场渠道购买到。而这次在公开渠道销售又以疑似乌龙收场。

　　ZUK手机：常程的粉丝基因

　　8月11日， ZUK旗下首款搭载ZUI操作系统的智能手机Z1正式发布，售价1799元，发布会被一个个充满着深情，折射着艰辛的故事串起来，让人的内心不由有一种夹杂着感动的兴奋。去年12月，联想子公司“神奇工场”宣布成立，而ZUK便是其所打造的一款互联网手机品牌。不仅如此，在ZUK的背后，也是联想试水互联网品牌的一种尝试。

　　在ZUK正式发布之前，采用了盲筹的方式获得了一定的市场曝光，并取得了不错的成绩。在8月11日的发布会上，ZUK的掌柜常程更是一度落泪，表示ZUK是一款值得所有用户信任的手机。常程把用户和粉丝当做ZUK最宝贵的价值。甚至其粉丝从2014年10月起，就参与了ZUK手机的全过程，其核心粉丝还参与了其6月19日的量产版本定型。