移动业务萎靡 联想重新反思手机路
日前联想发布了其2015/16财年第一季业绩报告,营收107亿美元,同比增长3%,净利润为1.05亿美元,同比下降51%。其中,移动业务的税前亏损2.92 亿美元,除税前利润率为-13.8%。联想集团CEO杨元庆直指移动业务萎靡拖累了集团业绩。
今日,联想移动业务总裁陈旭东在媒体沟通会上表示,联想手机将通过打造精简产品线、精品机型、重新整合产业链等措施来扭亏为盈。他总结此前联想手机走过的弯路,坦言转型没有到位。
陈旭东反思联想手机弯路
在陈旭东看来,联想手机走过的弯路包括:其一,TD转型没有跟上。其二,布局互联网手机晚了半年。华为、酷派等传统厂商推出独立互联网品牌,反观联想直至8月推出ZUK,“如果联想早一点抓住互联网的机会,就不会有神奇工场的出来。可以说荣耀在时间上占了很大便宜,当时第二名的策略就是跟着第一名跑。”杨旭东如此说道。其三,没有建立起中高端市场。借助运营商补贴,在3G时期,联想推出大量廉价定制机,品牌形象弱。其四,在摩托罗拉策略上,“以为在中国直接用摩托的品牌就能COPY在印度的成功,而实际上中国市场要复杂的多,竞争也激烈的多。”
对此,陈旭东给出了三项措施:精简产品线、打造精品机型、整合产业链。
“把所有不赚钱的机型砍掉,这些机型一方面用户体验很差,另一方面消耗公司资源。” 目前而言,联想体系下有VIBE、P系列、摩托罗拉、乐檬、及创新工场旗下的“ZUK”等,陈旭东称,自他上任以来,就开始做减法,大约砍掉50%的机型。
在砍掉50%的机型后,联想手机下一步要做的是把剩下的产品打造成精品。陈旭东认为,这需要让大家以创业的精神去做手机。据悉,在未来2-3年,联想手机仍将以摩托罗拉为主,而后向其他品牌过度。
除此之外,为解决内耗问题,联想将进一步协调理顺智能手机产品开发、设计、生产制造等环节,缩短产品周期。
美国市场成明年重点
面对中国市场的饱和,联想手机将把重点放在海外。
联想近日宣布将在印度金奈启动智能手机的生产,陈旭东称,到今年年底预计在印度市场的出货量达1000万台,年增长率达30%。此前,联想在印度投资了PC生产线,陈旭东认为PC为联想手机奠定了品牌基础。
除印度外,在陈旭东看来,联想必须要在美国市场取得成功,才能真正在全球市场站稳脚跟。
据悉,美国市场将成为联想明年主攻市场,目前联想在美国手机市场占有率不足5%。“如果能够达到10%以上的市场份额,这场仗就已经赢了。”陈旭东如此说道。
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