Apple Watch使命已达 WatchOS 2发布将开拓新局面

　　Apple Watch 上市三个多月，表现怎么样呢?从经营的格局策略角度来说，作为第一代产品它已经完成了占领市场份额，定义市场的任务。Apple Watch 成功地让苹果拥有消费者心智资源，构筑起坚实的防线。接下来要做的就是通过 WatchOS 2 进一步完善用户体验，扩大相对于竞争对手的优势。

　　成功占领市场份额

　　Apple Watch 上市三个多月，表现怎么样呢?从经营的格局策略角度来说，作为第一代产品它已经完成了占领市场份额，定义市场的任务。

　　Apple Watch 从 4 月底上市迄今已经有 3 个多月了，它在澳大利亚，加拿大，中国，法国，德国，中国香港，日本，英国以及美国首发。首发两个月后于 6 月 26 日登陆第二批发售的国家和地区，它们分别是意大利、墨西哥、新加坡、韩国、西班牙、瑞士以及台湾，上周在新西兰、俄罗斯和土耳其上市。也就是说目前苹果这款智能手表已经在全球最重要的消费者市场铺货。

　　6 月中旬 Apple Watch 供应短缺的问题得到缓解，苹果取消仅限在苹果在线商店销售新品的限制，开始在旗下部分零售店铺货。而最新消息显示，从 8 月 7 日开始，Apple Watch 将在美国电子产品零售连锁店百思买内进行销售。紧接着，从 8 月 14 日开始在加拿大百思买选的50家零售店和在线商店出售。接下来我们应该会看到更多零售商宣布开售 Apple Watch 的消息。

　　市场研究公司 Strategy Analytics 最近发布的统计报告显示，Apple Watch 在上一个季度的出货量达到 400 万，占 Apple Watch 在发布后的一个季度内，占全球智能手表市场的 75.5%，三星紧随其后，市场占有率为 7.5%。苹果手表发布之后，整体智能手表市场增长了 457%，今年第二季度总销量为 530 万。2015 年第二季度的智能手表销量已经超越了 2014 全年，由此可见 Apple Watch 在促进智能手表市场发展过程中发挥的重要作用。