参考设计策略 处理器厂主导平价手机发展

　　智慧型手机平价化风潮兴起与市场竞争加剧，使得手机厂采用参考设计开发产品的比例愈来愈高。根据ABIResearch统计，2013年出货的智慧型手机中，约有三分之一是以晶片商所提供的参考设计开发而成，且其中高达69%的产品是定价200美元以下的平价机种，显见晶片商在平价智慧型手机市场已掌握主要的发话权。

　　ABIResearch业务总监MalikSaadi表示，参考设计方案的应用风潮将把智慧型手机市场的竞争推向另一个层次;也就是说，提供参考设计方案的晶片商在价格策略上将会掌握更多的发话权，迫使原始设备制造商(OEM)在议价过程中做出妥协。

　　ABIResearch预估，2019年之前，将有超过三分之二的智慧型手机系采用参考设计方案开发而成，总出货量将超过十一亿八千万支，而其中仅有23%的数量系锁定价格200美元以上的机种。这种发展将让晶片供应商在行动装置供应链中取得更大的影响力，并带动整体智慧型手机的技术创新。

　　联发科、高通(Qualcomm)、展讯等处理器商，是助长参考设计应用风潮最主要的推手，而较小型的品牌厂则可透过参考设计方案，在中国大陆、印度等新兴市场拓展低价智慧型手机市场版图。

　　值得注意的是，为了实现品牌和产品差异化，一线OEM过去并不热衷于以参考设计来开发产品;然而，随着智慧型手机市场竞争愈趋激烈，加上低价智慧型手机品牌厂势力崛起，不少一线OEM正逐渐改变其产品开发策略，并开始使用参考设计方案，尤其在拓展成本较为敏感的产品线时更是如此，如诺基亚(Nokia)、宏达电、三星(Samsung)、乐金(LG)、华为、中兴等品牌厂，皆已于针对新兴市场推出的平价机种中采用这种设计方案。

　　Saadi认为，随着一线OEM也逐渐加深对参考设计的依赖程度，最终将导致部分小型品牌厂不再拥有显著的价格竞争力，并将逐渐为市场所淘汰。

　　虽然参考设计应用风潮方兴未艾，但短期内仍难以吹向高阶智慧型手机市场，尤其超过400美元的高阶机种更是一堵铜墙铁壁;这是因为，高阶智慧型手机市场多系由高度垂直整合的OEM所垄断，像苹果(Apple)及三星等品牌厂，仍拥有极为强势的主导权。