电商增速全球第一 规模全球Top10的电商市场迎来物流升级

如果说，拉美是跨境电商为数不多的蓝海区域，那么巴西是这片蓝海中的流量洼地。

作为拉丁美洲国土面积最大的国家，巴西同时也是南美大陆最大的电商帝国。可谓是“蓝海中的顶流，金矿中的钻石”，吸引无数中国卖家的目光，但巴西的物流“拦路虎”同样也让人头秃。

2022年8月，一则好消息在跨境圈传开：一条中国出发的云途巴西专线物流升级了，不仅全面提速，还有一撸到底的降费活动（详见文末）。卖家如何拿下巴西这片丰饶之地的赚钱机遇，有哪些风险须规避？而物流商的全力投入对这块高增长市场影响几何？物流壁垒解决后，卖家如何入局分一杯羹？

本文也来探讨一二仅供参考。

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拉美“领头羊”、电商“扛把子”

Brazil巴西，世界人口第五大国，国土面积第五大国，拉美最大、世界第七大经济体，全球第三大互联网市场，当之无愧的“金砖之国”。

新冠三年，巴西优秀的国内电商基础设施实现大跃进，物流和支付等相关产业亦发展迅速，以云途物流等为代表的的中国服务商入场后，卖家物流时效与价格大幅优化。

具体看，巴西电商潜力成色几何。

1、坐拥拉美电商“半壁江山”：

巴西是拉美唯一名列「全球前10零售电商市场」的国家。

2021年，巴西电商销售额达1610亿巴西雷亚尔，同比2020年增长近30%，是2019年两倍还多，拿下整个拉美53.7%份额，年复合增长率32%，电商成为巴西经济为数不多的增长活跃领域之一，巴西专线发展态势可观。

卖家们最关心的巴西跨境电商发展也不错，2021年销售额362亿雷亚尔，同比增长60%，占总销售额22%。

8月9日消息，据巴西《里约时报》：2022年巴西将以22.2%的电商销售额增长率位居世界第一。

分析师表示：一方面疫情带动巴西网购普及率迅速上升，买家开始习惯网购；另一方面，巴西电商渗透率仍相对较低。这两个因素是推动巴西电商强劲且持久发展的双引擎。

巴西电商协会预计，2022-2025年巴西电商销售额预计再增长20.73%，几乎是世界平均增长预期(11.35%)的两倍，远超日本(14.7%)、美国(14.55%)和法国(11.68%)等电商强国。疫情三年，今后三年，巴西电商依然后劲十足，或许某一天，人们要把电商分为「电商」和「巴西电商」。

2、“全国平均95后”优质买家 ：

买家主体的数量和质量，是衡量一个国家电商潜力的重要指标。

巴西人口2.1亿，拉美第一、世界第五。经济实力居拉美首位，70%以上地区实现城市化，60%智能手机普及率，79%人口使用互联网，网民集中在15-44岁中高收入人群，正是“剁手”的黄金年龄，这个1.5亿的高潜买家市场，相当于法国和德国的总人口。

巴西还是一个相当年轻的国家，全国平均年龄26岁，26-50岁买家占比67%，女性买家占比58.9%。

巴西的人口分布差异明显：90%以上人口分布在东部沿海地带，网购用户中65%在东南部，2021年东南部创下62.3%的购买量。

截止2021年，巴西电商渗透率达到78%，拉美第一。在8770万买家中，68%的人购买过跨境电商产品，平均客单价441雷亚尔（约86美元），移动端购物占比59%，这得益于巴西智能机的普及和买家对低值商品的偏爱。

2021年巴西买家跨境商品前三品类：时装配饰（38%）、电子产品（36%）、家居装饰（24%）；2022年计划购买的前三品类：电子产品（48%）、时装配饰（45%）和电脑产品（35%）。与欧美成熟市场相比，巴西电商仍有不小差距，尚处于“初生牛犊”阶段，就其人口体量和电商环境来看，跨境电商潜力远不止于此，距离“天花板”还很高，巴西轻工业不发达，在云途专线打通后，在巴西专线许多卖家的品类非常适合抢占先机。

3、“网红巴西”全面爆发：

巴西线下店疫情深受影响，电商比重快速增加，越来越多买家青睐质优价廉的中国制造，对亚洲跨境电商平台尤其青睐，如最受巴西人欢迎的Shopee，2021年销售额增长885%，受访者用户比例从8%猛涨到56%。

除了入驻平台，巴西的社交媒体也很发达，值得独立站和全渠道卖家关注。

巴西拥有全球第五大社交媒体用户群。2021年，社媒用户达到1.59亿，同比增长14.3%，占总人口74%。在平台中Facebook最受欢迎，Statcounter3月份数据，Facebook访问量占所有社媒的55.6%；Tik Tok后来居上，2022年初拥有7407万名成年用户，广告覆盖45.7%成年人，其中63.4%为女性。

流量即财富，当上亿年轻人口遇上社交电商，「网红经济」全面爆发，已然成为促进电商消费的重要推手。Research And Markets预计，巴西社交电商市场的年增长率将达到44.9%，社交电商GMV有望从2022年的22亿美元，增加到2028年的159亿美元。

疫情破坏了线下实体店，物美价廉的产品在巴西需求旺盛，理论上，巴西是整个拉美乃至全球卖家最理想的切入机会之一，但现实却很“骨感”，是什么阻挡了巴西电商本该狂奔的脚步？

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万事俱备，物流成短板

在新兴市场中，巴西电商市场的制约因素，和它的高速增长一样鲜明。

比如最出名的：清关难、税率高、物流慢、汇率高等，这些挑战劝退不少卖家，但和德国德语壁垒一样，有门槛才有蓝海。

尽管掣肘因素很多，但巴西毕竟是个2亿多人口的消费大国，这次云途小包专线根据当地环境将费用和时效优化之至最优，全面升级后，解除了很多卖家的后顾之忧，巴西专线到了该下场吃螃蟹的时候了。

实际上，巴西买家对物流时效的要求越来越高，超一半受访者愿为更快的配送额外支付5%费用；另外，巴西买家注重订单轨迹追踪，对未能如期履约的订单，58%消费者可能会退款