传音：布局非洲移动互联网背后的优势与挑战

中国投资杂志于2020年5月刊刊登了封面文章《传音控股:构建非洲移动互联生态新模式》。据了解,非洲移动互联市场潜力较大,商业前景可观,传音在非洲移动互联网生态布局成果初现。

相比其他地区,非洲市场有着独到的优势:作为全球最后一个10亿人口以上的移动互联网蓝海市场,本地用户对移动互联的需求日益增强。

全球移动通信系统协会(GSMA)报告显示,非洲智能机渗透率预计将从2018年的39%上升到2025年的66%,用户规模将达到6.9亿;人均每月消耗流量数据将增长8倍以上,达到8.5GB,远高于全球增速(x5)。过去几年,在国际资本的加持下,非洲移动互联生态实现了从零到一的快速建设,目前非洲大陆上活跃着400+孵化器和加速器,内罗毕、拉各斯、开罗更是成为“非洲硅谷”,吸引大量本土和海外创业者共建数字非洲。

传音深耕非洲多年,在非洲手机行业筑下深广的护城河。IDC数据显示,2019年传音手机整体出货量占非洲市场的52.5%,排名第一。换言之,传音手机可触及超过50%的非洲互联网用户,流量覆盖能力与Google、Facebook等巨头相当,甚至从Google、Facebook 获得的用户,有60%以上皆使用传音品牌的智能手机。

传音的移动互联网布局始于2016年。基于流量和大数据的中台能力,为传音发展移动互联网产品奠定良好基础。短短几年,传音系中已出现数款MAU千万级的产品,可以说在非洲移动互联网起步阶段已取得了亮眼的成绩。Boomplay,一款始于传音TECNO Boom系列手机预装的音乐播放器,自2016年起作为独立发行App同时上架谷歌应用商店,在短短几年内已成为非洲音乐流媒体赛道的绝对领先者。截至2019年底,Boomplay总用户数达6500万(Google Play 公开数据),月活跃用户数3000万(Firebase数据)。

借鉴孵化Boomplay的成功经验,传音通过内部孵化、合资、投资、等多元的方式布局了一系列有强需求的移动互联App,包括信息流内容(Scooper)、短视频(Vskit)、线上阅读(Ficool)、浏览器(Phoenix Browser)、数据流量工具(SIMO)等。

此外,传音旗下手机品牌均搭载了基于安卓系统二次开发、深度定制的OS系统,已成为非洲市场的主流操作系统之一。围绕传音OS,传音开发了应用商店、游戏中心手机管家等工具类应用,以及广告分发平台。

一直以来,传音都希望成为非洲互联领域底层平台和工具的提供者。传音有望将自身在手机领域获取的成功经验复制到移动互联网市场,携同合作伙伴为非洲用户带来创新产品和服务,推进非洲移动互联生态繁荣。