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紫光展锐CEO:全力拼5G

—— 紫光展锐CEO曾学忠:全面发力5G背后的战略雄心
作者:时间:2018-08-31来源:集微网收藏

  作为集团芯片业务的重要组成部分,在今年1月完成整合后开始新的征程。特别是在去年11月曾学忠出任CEO后,从战略、架构、产品、人才等多个方面对紫光进行了很多细化和调整的工作,带来颇多变化,令一个全新的紫光展锐呈现在世人面前。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/201808/391411.htm

  在近日举行的重庆智博会上,紫光集团全球执行副总裁,紫光展锐首席执行官曾学忠接受了集微网等媒体采访,复盘其9个月来操盘紫光展锐后的阶段性成果和思考。曾学忠说,紫光展锐将借助5G带来的机遇,大力投入,力争在5G时代实现“并道超车”,成为世界数一数二的芯片设计企业。


  紫光集团全球执行副总裁,紫光展锐首席执行官曾学忠

  数一数二的战略目标

  紫光展锐前身是中国两家著名的芯片设计公司展讯和锐迪科。2013年和2014年展讯和锐迪科分别被紫光集团收购,并于2018年1月19日正式合并为紫光展锐。2017年,紫光展锐全年实现营收超100亿元,占居全球手机基带芯片市场27%的份额,位列全球第3。根据IC Insights发布的全球十大Fabless厂商排名,紫光展锐位列排名第10。

  整个紫光集团去年一年的芯片出货量超过30亿颗,其中紫光展锐超过20亿。站在新的起点上的紫光展锐,将在紫光集团从芯到云战略中承担重要的使命。

  去年11月,曾学忠出任紫光展锐首席执行官后,便大力推进整体整合等各方面的工作,这使得紫光展锐的战略、定位更为明晰和务实。

  在战略方向上,紫光展锐制定了新的战略目标:致力成为世界数一数二的芯片设计企业。完成该目标将分为三个阶段,分别是发展、赶超、跨越。曾学忠表示,今年和明年紫光展锐仍将以发展为主,扎实做好产品,努力实现更好的经营目标。

  “紫光展锐的经营预算近年来达成率最好,从经营角度来说我们正在稳步发展。”曾学忠说。

  另一个重要调整策略来自产品和销售侧。在曾学忠的推动下,紫光展锐成立了S300,S500, S100、5G、物联网、 WCN、 TV和 RFFE等多条产品线,要求各产品线负责人专注于提升内外部竞争力,承担经营目标以及进行经营能力建设。

  曾学忠特别强调了紫光展锐在人才方面的投入。半年来展锐制定了更加丰富且多元化的人才战略,从国内外优秀半导体企业中引进了一批VP级的技术骨干,打造国际化的人才队伍,为后续紫光展锐成为全球领先以及5G的战略提供坚实的支撑。

  挺进中高端 提升品牌力

  尽管目前紫光展锐已经是中国最大的泛芯片企业,但产品主要聚焦在中低端以及80%的市场在海外在一定程度也固化了紫光展锐的品牌形象。

  实际上,紫光展锐的芯片产品已经在3G功能机,3G、4G入门级的智能机领域具有明显的市占率优势,目前公司一年在功能手机的出货量高达4亿颗芯片,占市场份额一半以上。而在未来相当一段时间内,仍然具有较大的市场空间。

  因此,紫光展锐将其未来的发展路线图定位:夯实中低端、稳步进入中高端、5G改变格局三个阶段。在巩固目前低端芯片的市场地位的同时,向中高端挺进,借助5G时代带来的机遇,进一步缩小与领先企业的差距,最终实现超越。

  曾学忠坦言,品牌是其接手后面临的最大挑战,很多消费者和客户对于紫光展锐的产品不是非常了解。

  目前,紫光展锐正在推进一系列的举措,从宣布与英特尔的合作,到发布全新的品牌标识,到参与中国移动5G领先计划,再到下个月举办合作伙伴年会,其实也是积极传递打造品牌力的积极信号,让外界和合作伙伴对紫光展锐的技术和能力有更多了解和信任。

  在中高端市场上,紫光展锐也在积极投入。如最近推出的SC9863八核芯片,可以支持双摄、三摄,人工智能,并能根据场景自动识别,已被很多主流手机厂家采用。另据曾学忠透露,明年展锐出产的芯片可以全面支持全网通。

  此外,紫光展锐还强调了对于中国市场的回归和重视,专门成立了针对品牌客户的销售服务团队,包括华米OV、中兴、TCL等,目前包括SC9863和SC9832E等主流芯片产品都在中兴、TCL等的产品中开始使用。

  “紫光展锐的目标是通过三到五年的努力,在国家大环境和集团的支持下,成为世界数一数二的5G领先泛芯片巨头。”曾学忠说。

    全面发力5G背后的战略雄心

  在曾学忠看来,从2G、3G再到4G,紫光展锐虽然在不断缩小与世界巨头间的差距,而在5G时代,这是实现其成为数一数二企业目标的关键技术节点。紫光展锐将与世界巨头们处于同一起跑线,希望能够在5G上改变格局。这并不意味着盲目投入,而是表明紫光展锐在5G方面的战略雄心。

  目前,紫光展锐正在加速开展5G领域的技术、业务布局。在曾学忠看来,紫光展锐在5G方面的提早布局以及企业强大的研发创新能力是实现5G方面领先的优势所在。

  据了解,紫光展锐的专利储备已经超过3500项,5G方面已有数百项专利。据曾学忠介绍,紫光展锐目前有超过4500名员工,其中90%是具有硕士、博士学历的研发人员,比例远高于华为、中兴、阿里等企业。而针对5G,紫光展锐内部专门成立了近百人的5G团队,将最精锐的部队投入进去,并从各方面给予最大支持。

  紫光展锐已顺利的通过工信部第一阶段和第二阶段的5G测试,正积极地准备工信部第三阶段测试。通过跟华为、中兴、爱立信等设备厂商,跟是德科技、罗德与施瓦茨等设备操作测试厂商以及中国移动、Sprint等国内外的运营商建立紧密的合作关系,与英特尔的建立战略合作关系等,进一步巩固其在5G方面的优势。

  在今年的重庆智博会上,紫光展锐也展示了5G终端原型平台Pilot V2,为实现技术探索,加快芯片设计步骤,实现对于5G手机的支持进一步奠定了基础。按照计划,紫光展锐将在2019年下半年推出首款商用5G手机平台,打造中国高端的5G芯片,迈入国际第一梯队。紫光展锐自主研发的5G Modem也将在2020年正式推出。

  “每一代的通信技术对于中国的企业都是重要机会。3G时代造就了华为、中兴等网络设备企业,4G时代华米OV们迎来了发展机遇,而5G时代将为中国的芯片企业带来机会。希望未来三到五年在5G发展的黄金时期,实现紫光展锐‘数一数二’的目标。”曾学忠说。



关键词: 紫光 展锐

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