国内智能跑鞋市场现状及趋势分析

　　继智能手表、智能手环后，智能鞋也受到热捧，在欣欣向荣的智能穿戴市场中占据了一块不小的份额。到今天为止，进军智能鞋领域的公司已达到几十家，不单单是创业公司，互联网巨头、传统鞋企、甚至大型跨国企业也不断地在智能鞋领域试水。Google、Nike、Adidas、李宁、361°、双驰、完美、云朵、幻橙……国内外各种知名不知名的企业都在尝试做智能鞋，希望能在这个最贴合人体的产品中发现另一片商机。

　　智能鞋为何会受到热捧？

　　智能鞋领域为什么有这么多创业者和巨头加入呢？答案很简单，是因为鞋子是全世界最大的市场之一，在智能穿戴兴起的一天起，就没有人能忽视这个巨大市场带来的诱惑。

　　鞋子是生活中的必需品，每个人可以不带手表、手环，但他不能不穿鞋子。相比大部分可穿戴产品，鞋子几乎是我们生活中最不可缺少的产品了。据不完全统计，仅仅中国的成人鞋的规模已经超过2000亿元，每年国内生产的鞋子超过60亿双。普通人每人拥有3~4双的鞋子在现实中很正常。可以想象，在全中国13亿人口的支撑下，这个市场有多大。

　　而随着可穿戴智能设备近几年的兴起，作为天然的可穿戴产品，鞋子自然就被创业团队看中了，他们开始尝试用不同的方式去让鞋子变得更智能，让鞋子成为一款智能产品。

　　其实鞋子本身具备的消费品气质也与电子产品相差无多——大部分用户每隔一段时间都会选择更换新的产品，这显然与现在的一些现代智能设备产商的理念一致：让消费者主动更新迭代自己的产品，从而使自己的产品能一直卖下去。

　　谁在做智能鞋？

　　现有的智能鞋厂商中，所制作出来的产品主要可以分成计步鞋和定位鞋两类。其中，李宁、双驰等厂商都发布了自己的计步鞋，主要的销售对象是运动爱好者，让他们可以在不携带手机的情况下轻装上阵，结合这几年兴起的健身热，这几款产品的销量都不错。以双驰为例，在今年7月底在淘宝众筹上线的三种不同款式的计步鞋，都成功达到了自己预定的众筹目标，总金额近100万元。

　　另外一种产品种类是定位鞋，这种产品目前主要的针对人群是儿童群体，由361°、云朵、幻橙等企业在此前推出。其中，幻橙的智能定位鞋“步丢”在今年年初获得了500万美元A轮融资。云朵智能鞋也在去年年底在京东众筹成功筹集到110万元的资金。

　　另外，一些互联网巨头也参与到智能鞋领域中，除了上述的淘宝众筹、京东众筹外，小米和李宁达成了战略合作协议共推智能跑鞋，361°和百度联合参与到定位鞋的制作过程中，腾讯发布全城戒备，邀请智能鞋厂商一起参与。这些巨头虽然没有直接去推自身的智能鞋品牌，但对智能鞋的出现都乐见其成，或多或少推动了智能鞋产业的前进。

　　就目前而言，参与到智能鞋领域的企业已经有数十家，涵盖了互联网巨头、传统鞋企、创业公司等一系列企业。传统鞋企本身有自己的完善的供应链，在制鞋领域有丰富的资源，能最快生产出自己想要的鞋子。互联网巨头拥有强大的互联网资源，能够更有效率地把智能鞋产品推出去。而创业团队更加灵活，没有大企业臃肿的行政体系，反应更加迅速，能更快催生出市场想要的智能鞋。这三种不同类型企业对于智能鞋这种崭新的产品而言，都是不可或缺的，现在就看哪一家产商能推出符合更消费者需求的智能鞋了。

　　用户到底希望看到什么样的智能鞋？

　　这个问题目前可能没有一个准确的答案，但通过易观智库对智能可穿戴设备的问卷调查中，我们可以依稀看到一些踪迹。

　　智能鞋的应用应在健康、运动领域有所建树。易观智库数据显示，高达77%的受访者希望智能可穿戴设备拥有健康的功能，而68%的受访者则希望拥有运动方面的功能。运动领域已经有热门的智能鞋产品出现，李宁的智能跑鞋开售一个月就达到千万元的销售额证明了目前消费者对有运动应用智能鞋的渴求。而健康领域颠覆性的智能鞋产品还没出现，下一款大卖的智能鞋产品有可能就是拥有健康应用功能的。

　　另外，易观智库还显示，功能、外观设计、价格三个因素是用户购买智能可穿戴设备最关注的因素。智能鞋的功能目前大都比较简陋，可以说没有智能鞋独占的功能，像计步、定位这种完全可以在其他智能设备上实现。因此，外观设计以及价格就成了目前市面上大多数智能鞋销量的决定因素。但智能鞋毕竟智能当先，最终只有拿得出手的功能才能让自身的产品被消费者所认可，否则最终也只是销售鞋子的噱头而已。

　　根据易观智库的统计，健康指标追踪、提醒（来电、生活提醒等）、定位三项功能被认为智能可穿戴设备用户最感兴趣的功能。这三项功能目前已被实现的是定位功能，但由于定位功能耗电较高（用户需要频繁给鞋子充电）、需要给运营商额外缴费（基站定位要求运营商提供服务）、市面上定位的产品有很多（适合儿童的也有智能手表、智能手环）等因素的影响，因此目前定位鞋并没有在市场上带来太大的反响。如果这些情况没有改善，定位鞋近期很难有销售上的突破。智能鞋产商可以寻求健康指标追踪、提醒方面的突破，看能否打开另一条出路。

　　智能鞋最大的问题是什么？

　　正如其他智能穿戴设备一样，智能鞋最大的问题还是不够智能，现在智能鞋拥有的功能还不足以引起消费者的兴趣，而且还必须与手机搭配才可以完成发挥功能。

　　大多数智能鞋目前都是内置芯片＋手机APP应用的模式，这种智能方式甚至比智能手环、手表更糟糕，毕竟手环、手表上可以安装触摸屏，用户可以在上面操作，但智能鞋却不行，即使产商在鞋子上安装了触摸屏，也没有几个用户会对此买单——在鞋子上点点点是需要多大的耻度。不过安装防水的非触摸屏倒是有可能，在618中国海峡会展成果交易会上，双驰就曾展示过一款能在鞋子上显示用户步数、步行距离、消耗卡路里等数据情况的智能跑鞋。

　　总体而言，智能鞋很有可能最终只能手机APP＋内置芯片一条路走到黑，柔性屏幕出现可能会有所变数，但完全摆脱手机还是不太可能。其实与手机结合用也不是不可以，只要功能足够强大，用户也不介意用一用，毕竟鞋子和手机可以算是如今大多数人的标配，归根结底还是要看智能鞋的功能能否触及用户的痛点，是否满足用户的某些需求。

　　智能鞋未来的发展方向

　　正如上述所描述的，健康应用的开发应该是目前大多数智能鞋产商追逐的主要热点。

　　对于脚部健康的关注，看看大街小巷密布的足疗店就知道现代人们对脚部健康的重视了。我们的传统医学认为脚部的健康能影响到人体的健康。在现实体验中，在足疗店按个摩确实能舒缓全身的疲劳。而现代医学也有数据表明脚的健康确实能影响到身体的其他的部位，最典型的如扁平足患者，走路就很容易出现疲劳的情况。

　　而智能鞋发展的一大契机就是与当下热门的健康功能鞋结合，把脚部健康与智能功能串联起来。这一点已经有企业在做了，京东众筹上就出现过一款智能理疗鞋，这款名为非兔云足的智能理疗鞋筹集到了近27万元的资金，是众筹目标的5倍多。

　　另外，关于脚型健康的方向在近期也受到关注。脚型主要是看用户的足弓情况，足弓的不同，脚的跑跳能力也有所差距。一般足弓的形成都是在儿童时期慢慢形成的，而且一旦形成后就基本上没办法纠正了。如果有一款鞋子能注意到这一点，在儿童时期给一些指导，就很有可能避免儿童出现非正常足弓的现象。而这个就是智能鞋能够介入的契机。

　　除了健康领域的发展外，智能鞋在游戏方向的应用也是一种可能。随着VR技术越来越成熟，虚拟现实游戏的出现已经不再是梦想。而在这类游戏中，智能鞋能够得到很好的应用，通过感应脚部的动作，游戏内的角色能实现同样的动作，这样的玩法让跑酷类游戏有了更好的用户体验。而且在跑跑跳跳的过程中，用户还能得到健身的效果，这赋予了智能游戏鞋更大的意义。

　　总之，智能鞋产业还并不成熟，需要有志于在智能鞋领域发展的企业们的共同努力。智能鞋会成为未来人们的最佳选择，这一点是毋庸置疑的，但目前发展方向还不明确，有待产商们的进一步尝试。