全面屏手机市场分化 考验产业链把控能力

　　iPhone X发布不足一周，其全面屏设计已成目前手机设计主流风向，小米、vivo、OPPO、华为等已经或者即将发布的手机都是全面屏。但财新记者了解，各家全面屏使用材料并不相同，苹果、vivo、OPPO采用更为轻薄的OLED显示屏，其余品牌的产品均采用的是液晶屏幕。

　　OLED因为节能性和轻便性被视为下一代的显示方式，目前正在大屏电视和小屏手机中拓展应用市场。OLED和全面屏设计的结合将大幅提升手机的轻便性能和节电性能。液晶全面屏手机与电视行业提出的量子点电视类似，是整机厂商在液晶与OLED显示产业交割期推出的过渡性产品，用以应对上游OLED 面板供应不足的状况。

　　近两个月来，夏普、小米、金立等企业的液晶全面屏手机已经相继与消费者见面，其他企业陆续跟进之中。一时间，全面屏已经成为手机标配。

　　全面屏通常指屏占比达到80%以上的手机，从2013年起，夏普手机每年都会推出多款液晶全面屏手机。

　　但直到2016年10月，小米才在行业内首次提出了“全面屏”概念。9月12日，苹果发布新一代手机亦采纳“全面屏”概念。实际上，全面屏市场根据面板材料不同，分为两大类。

　　“喊出全面屏概念的是营销高手雷军(编者注：小米科技董事长兼CEO)，他明白在缺少OLED手机显示屏的不利状况之下，如何将危机转化为商机。”第一手机研究院院长孙燕飚指出，众所周知，采用OLED显示屏幕的手机会更加轻薄、节能性更强，是未来的主流趋势，除苹果、oppo、vivo外，其他厂商大打全面屏概念，是为了在缺少OLED显示屏幕的过渡期间，淡化“非OLED”的配置，增加宣传卖点。

　　OLED是有机发光二极管，较之普通液晶面板，OLED 面板不需要背光源，因而更加轻便。此外OLED背光源产品节能性也更为优越，无背光源的OLED面板能从根本上减少折叠产品的漏光现象，也能增加透明显示产品的普及速度。

　　近年来，显示产业从液晶时代逐步过渡到OLED显示时代。消费电子产业观察家刘步尘则更为直接，他认为：“OLED 面板改变了手机和电视的物理形态，采用OLED 面板后，可以折叠的手机、可以卷起来带走的电视都不是想象。”

　　尽管OLED已经来临，但不论是手机用小型OLED面板，还是大型电视用OLED，都面临着良品率低、价格高的产业链问题。

　　小型手机OLED 屏幕市场由韩国三星Display 主导，市场份额占据90%以上;大尺寸(电视用)OLED面板市场则是LG Display一家独大。

　　2012年之前，三星、LG在大屏幕OLED领域实力相当。变化发生在2014年，两家企业的OLED战略出现分化。三星选择了坚守小尺寸OLED，并取得市场主导地位，LG Display则选择了向大屏幕OLED方向发力，并逐渐成就全球OLED电视面板最主流供应商。

　　因为良品率不足，OLED面板一直供不应求，价格也一直居高不下。同尺寸、同功能的价格相差至少在一倍以上，OLED 甚至是普通液晶的3倍。

　　不论是大型电视用OLED面板，还是小型手机用OLED面板，都面临着产能不足的状况。在9月12日的OLED显示产业峰会上， LG Display社长吕相德透露，2017年LG Display的OLED电视面板产能可达至180万片，2020年将进一步扩大至600万片以上。按一张面板切割4块大尺寸电视屏幕计算。Displaysearch数据显示，2016年全球电视机出货量2.2亿。OLED的供货严重不足。

　　手机领域OLED面板也供不应求，群智咨询副总经理李亚琴介绍称，目前刚性OLED的需求可以满足，但2017下半年苹果、谷歌都要推出OLED手机新品，手机用OLED的供货总体还是趋紧。

　　2017年预计OLED手机的出货量为1.5亿台，占行业出货量不到10%。一位国内企业负责人告诉记者，整个行业都在争屏，但是只有为数不多的企业能拿到三星的OLED显示屏。苹果和三星建立了合作关系，目前国内企业中只有OPPO和VIVO拿到了三星OLED面板，其他企业还没未能获得该资源，体现了产业链的把控力是有差异的。

　　目前三星是苹果8系列手机OLED面板的独家供应商。LG Display市场部相关负责人告诉记者，未向Iphone8和Iphone X提供面板。

　　三星手机也通过内部协调自我供给，已经意识到了供应链压力的苹果已经开始提前锁定上游屏源。据韩国经济日报报道，苹果决定向LG Display的智能手机 OLED 面板生产线投资约27亿美元。苹果的这笔投资将作为 LG Display 公司 OLED 面板订单的预付款。预计从 2019 年起，苹果每个月都可从 LG Display 获得 4.5 万块 6.5 代 OLED 面板。