华为发布半年财报 荣耀迅速崛起成最大变量

　　华为公司公布了2016年上半年度经营业绩：销售收入2455亿元人民币(368亿美元)，同比增长40%。营业利润率12%。华为今年稍早称，2016年销售收入目标为750亿美元。

　　具体到消费者业务，2016上半年完成销售收入774亿元人民币，同比增长41%;智能手机发货量6056万台，同比增长25%。

　　根据全球调研机构IDC发布数据显示，今年第一季度全球智能手机总出货量为3.349亿部，同比增长仅0.2%，IDC预计2016年全球智能手机发货量增长约3.1%，创下历年来最小同比增幅。而华为发布的数据表明，这家全球第三大智能手机企业仍旧保持了远超行业均值的成长速度。

　　“2015年华为全球智能手机市场份额为9.9%，今年上半年已达到11.4%，中国市场份额仍以18.6%位居第一”，余承东在华为终端半年业绩沟通会上公开表示。

　　2016年是余承东“三年内超越苹果成为全球第二大智能手机企业”的第一年，相比苹果目前17.9%的市场份额已更为接近。

　　余承东透露称，华为消费者业务2016全年的目标是实现销售收入280亿美元(约合人民币1870亿元)，较2015年近200亿美元的营收增长40%;实现智能手机出货量1.4亿台，较去年1.08亿台的出货量实现29.6%的年度增长目标。

　　这也就意味着，下半年华为手机业务还将继续大幅提速，而近两年多时间来迅速崛起的荣耀正成为其中最大的变量。从今年上半年来看，荣耀正在谋求一次从内到外的全面革新，以适应这种加速度要求：

　　1、双旗舰布局：荣耀独立之初目的是应对互联网手机带来的全新冲击，从荣耀崛起速度来看也确实达到了这一战略目标：其诞生首年出货量超过2000万台，2015年翻番超过4000万台，2016年仍在快速增长，按照出货量计算，已成为中国排名前10的手机品牌。

　　在荣耀狙击下，风头正声的小米开始陷入增长颓势，其2015年出货目标是1亿部，但最终完成仅7100万台，相差近3000万台，而同期荣耀出货量正好是4000万部。

　　拼硬件参数曾经是互联网手机企业屡试不爽的价格战手段，但随着国内手机市场向成熟换机市场快速切换，用户对“下一部手机”期望普遍提高，这一效应正在减退。

　　荣耀是行业中率先提出“质价比”概念的手机品牌，并在今年二季度接连推出两款旗舰机型，荣耀V8主打“极致科技+品质”，荣耀8主打“科技+潮流”，从市场和渠道反馈来看，差异化明显的双旗舰让荣耀站稳了2000+甚至2500+价格段，这也是国内其他互联网手机品牌一直努力而未竞的方向，也是荣耀在占据国内约10%份额之后开始寻求中高端突破的战略体现。

　　2、自主产品节奏，解决产能困局。从小米1代开始，争抢高通最新处理器首发，已成为很多国内手机品牌的宣传噱头，甚至有的品牌为抢“首发”在之后近半年内不出货。究其原因，一方面国产手机企业仍旧希望通过价格战来争抢市场份额，硬件参数罗列是最直观的方式;另一方面则受困于核心技术和关键元器件能力的缺失，只能受制于高通或者联发科的芯片发布节奏抢发“新品”。

　　依靠自主麒麟处理器，荣耀可以更好地把握自己旗舰产品的上市节奏，从荣耀V8到荣耀8，依靠对麒麟950系列的深度调教，两款产品很好地解决了能耗问题，并在双摄像头算法等关键技术上取得突破。同时自主处理器的好处就是完全不用担心产能受制于人，在控制风险前提下，最大限度地做到发布即量产，比如荣耀V8，发布一个月之后，即成为京东6.18在2500元-3000元档位的销售冠军。