国内手机市场格局已定 TCL手机前景堪忧

　　2016年伊始，TCL集团曾提出，要让智能手机业务用三年时间进入全球前三的，获得一亿移动用户，由此可以看出智能手机是TCL家居大平台的重要板块。昨日，TCL通讯推出了新款的TCL手机，只可惜那些主打的功能早已经是别人实现过的，这样的新品如何带领TCL手机进入全球前三呢?如果TCL通讯认为，仅凭“双开微信”“美颜由心”这样毫无新意的功能就能杀入全球前三，那未免是太小看了全球的智能手机市场，没有灵魂的手机是没有未来的，TCL手机大势已去，已成事实。

　　国内手机市场格局已定 TCL几乎没有机会

　　8年前，李东生曾经毅然回购TCL通讯股份，为的是减轻收购阿尔卡特对TCL手机业务板块造成的财务亏损压力，那时TCL手机实现了一时的突破，可惜今时不同往昔，智能手机市场已经走过了高增长阶段，市场份额趋于饱和。曾经的新增手机市场已经完全的转化为换机市场，换机市场一个很显著的特点就是用户对于手机的体验要求会越来越高，预示着很大一部分用户会从低端机转入中高端机，那么由此拉动的便是中高端手机的市场份额。

　　而反观TCL，有相关数据显示(图1所示)，TCL手机超过95%都销往了国外市场，且智能手机占比不高，主要为低端机型。由此可见，TCL手机在国内的市场目前很难分得一杯羹，若TCL手机不推出中高端明星机型来拉动市场，还依旧执迷于低端市场，那一切的口号就都是空谈了。或许他们还没有发现目前的市场规律;亦或许他们就是这样任性，想要反其道而行之。毕竟近日TCL通讯首席运营官兼中国区总裁杨柘曾指出“TCL通讯希望走一条不一样的路”。

　　图1

　　360公司董事长周鸿祎曾发微博感叹“中国智能手机市场哪里是红海，早已是血海。”之所以有如此感慨，是因为近年来国产手机实力已经不可小觑。中国的智能手机早已经成为全球手机市场的主流，而想在此时转土重来的TCL手机，除了自身需要提高，或许还要好好想想怎么抓住用户的心。

　　用户心海底针 TCL大势已去

　　TCL通讯今年一季报显示，主营业务收入46.9亿元，同比下降12.2%;归属于母公司净利润为0.12亿元，同比下降91.8%。其中，智能终端销量同比下降9.49%，整体销售均价由去年同期的54.7 美元下降至41.8 美元。

　　从以上的一系列数值我们可以得出一个结论——用户不买账。不仅用户不买账，有市场人士也称TCL通讯在中国市场的表现让投资者失望。今年的几场发布会上，李东生、杨柘都曾表示，为实现冲击全球前三的目标，TCL通讯将大力发展中国市场。TCL通讯中国区今年将实施精品战略，分别针对T务实、C年轻、L时尚、V商务等四大不同消费群体推出差异化产品。

　　只可惜从相关的数据来看，TCL通讯真的高估了自己，虽然其一季度在国外市场卖出了1609.3万台，较去年同期上涨19.8%，但在国内市场，一季度仅售出111.7万台设备，较去年同期大幅下滑53.5%!

　　值得一提的是，TCL通讯旗下拥有Alcatel、TCL两个品牌，在海外市场的手机品牌以Alcatel为主，在国内市场以TCL为主。也就是说，TCL手机这个品牌，已经渐渐被市场所遗忘。有分析师预测，受到市场竞争加剧影响，2016年至2018年TCL通讯的产品平均售价还将分别下跌7.0%、4.0%、2.0%。

　　被业内大佬看衰 TCL手机前景堪忧

　　昨日TCL手机推出750手机后，业内大佬们也提出了自己的观点和看法。

　　消费电子产业观察家梁振鹏表示，TCL手机自2004年收购阿尔卡特之后，TCL在主要生产电信定制机，主攻国际市场，如今想回归国内，仅凭一款特色不明显的手机很难站住脚跟，对于TCL手机最大问题是，这么多年来，它始终没有做出一款明星主打的产品，光靠机海战术很难在国内市场有突破。

　　产业观察员杨帆也表示，前些年TCL手机对国内市场重视不够，知名度不高，短时期内对手机市场不会产生很大的影响。

　　杨帆从三个方面分析TCL手机影响不大的原因：

　　首先，占有率不高，想与oppo、魅族、华为、360手机等抢份额实属不易。

　　其次，TCL手机走的有点晚了，现在的市场已不是原来的市场。

　　再加上，产品缺乏特点，知名度欠佳，行业影响不大。

　　行业分析师张颖更一针见血的指出，TCL手机没技术优势，产品没有特色，营销也不新颖，目前市场竞争太激烈，看不出TCL的优势在哪。