得益于消费支出快速增长和技术融合

　　安永媒体娱乐业新兴市场高管论坛日前在上海举行，安永在此次论坛上发布的一项研究报告显示，中国大陆迅猛的经济增长速度为中国和全球媒体娱乐企业带来前所未有的机遇。中国拥有13亿人口，是世界上人口最多的国家。随着中国最近的五年计划倡导以消费为主导的经济增长，媒体娱乐企业在向这13亿人推广其产品和服务时既面临新机遇和挑战。

　　报告显示，预计2010到2015年，中国媒体娱乐行业年复合增长率将为17%，大大高出中国整体经济预期增长。中国目前是继美国之后的世界第二大电影市场，电影票房有望于2020年超过美国。中国业已成为全球最大的互联网市场，虽然用户数量还不到总人口的50%，但数字娱乐却蓬勃发展。

　　安永亚太区媒体和娱乐主管合伙人David McGregor 表示：“世界最大的媒体和娱乐企业当然理解，他们的全球战略需要把中国放在前沿和中心。鉴于应用数字技术的影响以及中国政府放宽监管限制，国内外媒体娱乐企业均准备进军这一前景十分广阔的市场。”

　　《聚焦中国》识别出推动中国媒体娱乐业经济增长的七大趋势，包括消费者可支配收入的增长;网络、设备和内容的融合;分销基础设施数字化;广告业务拓展;二、三线城市的发展、新兴商业模式;以及监管改革。另外，报告还阐述了媒体娱乐企业在中国开展业务的挑战，包括市场复杂性、不断变化且极具竞争性的数字媒体格局、价格敏感度、知识产权侵权行为以及政府控制和监管限制。

　　通过与领先媒体娱乐企业的交流，报告识别出四个关键因素，以及在中国取得成功的相关最佳实践，分别是：建立强大的品牌、取得数字领域成功、建立并管理成功的合作关系以及适应监管环境。

　　安永中国媒体娱乐企业主管合伙人陈日辉强调：“媒体娱乐企业参与中国市场发展的挑战仍然很多，然而巨大的潜力使得中国市场不容忽视。企业需要理解在中国投资是一项长期的事业，而能够做出长期投入的企业将更有可能取得成功。”

　　报告还建议媒体娱乐企业将文化影响作为在中国的业务战略的关键因素。陈日辉补充道：“企业不能低估文化在中国的重要性。要赢得中国消费者的忠诚度，了解地域、年龄和收入水平方面的文化差异至关重要。”