中国消费电子展为何叫好不叫座?

　　一直都想将“中国国际消费电子博览会(简称SINOCES展)”打造成为美国国际消费电子展(简称CES展)在中国翻版的青岛市政府，近年来越来越多地感觉到来自外部的诸多压力。

　　近日，商务部副部长蒋耀平在2012SINOCES展开幕式上介绍，早在2011年我国电子信息产业销售收入达9.3万亿元，增幅超过20%，成为全球最大的消费电子制造基地。来自全球消费电子市场监测机构GFK的数据预测：2012年我国将超越美国成为全球最大的消费电子消费市场。

　　面对每年参加美国CES展的中国消费电子企业队伍不断扩大，家门口的SINOCES展却出现很难将这些企业都同时邀请到展会的尴尬。这种情况在2012年出现更大的“挑战”：青岛本地的海尔、海信、澳柯玛(600336)三大品牌再度占据会场的主要地形，非本地品牌只有TCL、AOC、佳能、吉普森等等少数。排名100强的中国消费电子企业的大多数缺席，让SINOCES展开始感受来自企业的信任挑战。

　　软实力短板

　　作为当前我国唯一由国家商务部、工信部、科技部联合山东省政府主办的消费电子类专业展会，SINOCES展肩负着中国人振兴电子信息产业的梦想，也一直想借助中国在全球消费电子行业影响力提升，将展会的影响力扩大到全球市场。

　　这被认为是中国消费电子产业的“软实力”。不过，软实力太软却是不争的事实。

　　早在多年前，与美国消费电子协会的合作，被认为是SINOCES展构建海外影响力的第一步。最近7年以来，中国的消费电子企业都会看到美国消费电子协会总裁兼CEO盖瑞·夏培罗的那张标志性笑脸，越来越多的中国企业开始成为美国CES展上的常客，多家企业高达数千平方米的展位面积让美国主办方笑脸相迎。

　　SINOCES展似乎没有这么好的运气。近年来，包括联想、华为、中兴、长虹、创维、康佳、美的、格兰仕、志高、熊猫等在内的电子信息企业，未能成为展会常客。有的企业尽管参加，却没有带去最强的产品技术阵容。

　　“中国是全球最大的消费电子制造基地，但不是最大的创新基地，在互联网经济时代，谷歌、微软、脸谱、苹果等一大批美国企业牢牢把握全球消费电子创新风向标”。长期关注家电业的专业人士于清教指出，在SINOCES展弱于CES展会的背后，正是由于我国长期以来消费电子企业创新软实力不足的体现，很多国内企业出去参展在提升国际影响力的同时，也在寻找技术交流与融合。

　　决定一家展会影响力的，不是主办规格有多高、展会面积有多大，而是在于参会企业有多少、展示的新技术有多强、展会带来的贸易和交易有多少。当前，不只在SINOCES展，包括中国家电博览会、顺德家电博览会、合肥家电博览会，都面临着参展企业的创新技术和产品少，又无法像广交会那样提供强大的海外贸易功能。

　　微妙的心态

　　面对当前国内消费电子产业展会普遍面临的“参与者少、观望者多;多批评少表扬”等发展现状，每年SINOCES展主办方一直在寻求创新与突破，特别是在产业方向、前瞻性技术等热点话题上不断保持着与国际同步。

　　就在今年的展会上，《中国企业报》记者看到，包括智慧城市和物联网展示、移动互联产品展示、国际三维显示技术应用及影视设备展示、智能环保以及电子商务展区等十大特色展区，几乎囊括全球全产业领域内最热门的话题。为了更好地向全球展示中国消费电子产业的技术创新能力，主办方首次启动中国国际消费电子Leader创新奖评选。

　　不过，海尔与海信却像是两坐横在SINOCES展上的“大山”，近年来一直占据着展会的主要位置，也试图把握着展会的产品技术和新闻舆论的方向标。这却直接造成SINOCES展越来越难将国内其它消费电子企业拉到青岛来。一位企业人士向《中国企业报》记者分析，“很多企业担心展会在青岛，过来参展就是给海尔、海信两大品牌‘抬轿子’做陪衬，所以很多企业都不愿意过去”。

　　但是那些不愿意去青岛“抬轿子”的企业，却没有想到可以光明正大地跑到对手家门口展示自己的产品和技术实力，最终在势头上将这两大品牌压下去。“任何良性的技术竞争都会带动和提升展会的影响力，对于两大青岛本地企业来说，也愿意在竞争中提升自我”，一位市场观察人士认为，企业间的这些微妙心态往往只看到坏的一面，忽视积极的一面。

　　正是这种心态，让包括顺德、合肥、深圳等地的展会都陷入地域的尴尬，外地的不愿来、本地的走不出去。就在本次SINOCES展上，一些企业甚至还喊出了“搬到深圳去”的口号。如果消费电子企业无法打破区域限制的理念，无法建立公开的技术创新理念，放到任何地方举办，都难以实现打造全球影响力展会的目标。

　　这种区域文化的限制，受伤的不只是SINOCES展，而是整个中国消费电子产业。因为弥补技术创新的短板，除了需要企业内在创新，还需要一个外部的创新氛围和平台。尽管一些展会主办方吃力不讨好，却仍然要极力推动展会的延续，正是抱着推动消费电子产业整体实力的理念在艰难前行。

　　当前，在中国办一届所有人都买账的消费电子展会，显然是一件需要较大勇气却颇为困难的事情，这些组织者除了得到批评指责，还应该得到鼓励与肯定。