没有平板机只有iPad:非苹阵营企望挟Win8翻身

　　面对过去1年由三星电子(Samsung Electronics)、摩托罗拉行动、惠普(HP)、RIM、宏达电、Sony、华硕与宏碁等所组成的非苹果平板计算机阵营来袭，苹果(Apple)iPad、iPad 2挟品牌实力及难以仿效的使用接口、软件应用程序及工业设计优势，迄今仍稳坐平板计算机龙头宝座，而全球PC龙头惠普举白旗投降动作，更是凸显非苹阵营困境。

　　随着苹果可能最快在2012年3、4月推出新款iPad机种，届时iPad 2也必将同步降价去化库存，笔记本电脑(NB)业者叹了一口气忧心表示，在微软(Microsoft)下一代跨平台Windows 8操作系统登场前，非苹果阵营仍有一段苦日子要继续熬。

　　NB业者举近月来观察通路买气及公共场所观察心得，「市场没有平板计算机，只有iPad。」不论是在台湾或是欧美等国际机场，10个拿平板计算机的人，有9个是选用苹果iPad、iPad 2，另一个可能是三星，想看到其他品牌恐怕相当困难。「不论是品牌、ID设计、使用接口、应用程序商店，非苹阵营无一可相比，打价格战也是先内伤。」NB业者大叹想破头也找不到招式可应付，对于苹果世代来临充满危机与无力感。苹果一台iPad机型就足以抗衡群雄，反观对手群，还在打机海战术，加上Google Android 4.0最多也只是苹果的iOS平台的跟随者，没有突破或是超前苹果，挨打的日子就永无止境。要挑战苹果，首先就要转向超越;拥有庞大既有PC用户的Windows操作系统，微软倾尽全力进行跨全新平台大改造，NB业者从来没那么期待Windows新版来临，此时此刻，Windows 8成了非苹阵营的救星。

　　没有不景气　只有不争气　经济危机都不关苹果的事欧债地雷接连引爆，美国经济复苏力道也欲振乏力，全球市况在过去1年来陷入低迷不明局势，而PC产业更因遭遇苹果袭击，表现黯淡无光。

　　尽管全球不景气，消费者支出大幅缩减，但苹果就是有办法让消费者心甘情愿捧着现金排队购买，对手群只能眼睁睁看着完全不需要砸钱做营销的苹果，大把大把赚进消费者口袋里的钞票。

　　有NB业者坦言，面对苹果产品，不论是手机、平板计算机还是NB产品，对手群大部分则都是采机海战型，没有英雄产品，只能靠积少成多，而苹果却是靠一年一机型就打遍天下无敌手，在不景气年代，依然稳健热卖。即便iPhone 4S上市后各方评论褒贬不一，但仍形成排队抢购热潮，苹果效应真是应证了「没有不景气，只有不争气」这句话。

　　非苹阵营卖不好，该怪谁?Google、微软还是英特尔?事实上，卖不好要检讨自己，而不是一昧外在归因，将责任推给苹果产品出现排挤效应，以及欧美经济欠佳的原因。若没有苹果的刺激，品牌手机、PC业者不会真正了解何谓「用户体验」，感受真正被消灭的危机，明白研发与创新的重要性，从上到下动起来，上紧发条处于全面备战状态。

　　iPad 2 2011年热卖4,000万台　3月降价迎来新iPad上阵综合多家市调机构估算，不受景气低迷冲击的苹果，小改款的iPhone 4S、上市逾8个月的iPad 2仍是市场最受欢迎产品，其中，击退三星、惠普等各路人马的iPad 2，市场仍认为2011年全年出货量至少有4,000万台实力，较2010年近1,500万台大幅飙升。

　　就市占率数字来看，iPad家族虽可能因第4季亚马逊(Amazon)Kindle Fire及Android 4.0机种登场，将下滑至70~75%，比2010年的逾8成几乎独大成绩退步，但其主导平板计算机市场的地位仍是相当稳固，iPad依然等同于是平板计算机的代名词，也难怪Steve Jobs于2011年初就信心满满地表示「2011：Year of iPad 2」。

　　iPad 2面市逾8个月，非苹阵营并无太大斩获，然而年底前情势将有所改观，随着Kindle Fire低价出击，以及大幅更新操作界面、使用体验及应用程序兼容度大幅提升的Android 4.0(代号为Ice Cream Sandich)操作系统升级登场，非苹阵营实力明显强化，拉近与iPad 2的卖相差距。

　　不过，遭遇各路人马挑战，品牌声势、营收获利皆达高峰的苹果当然不会束手就擒，据来自供应链消息显示，下一代iPad新品最快在3月登场，并将复制首代iPad降价迎来iPad 2的上市策略，以新旧机种合力压制手机、NB业者及亚马逊的反扑声势。

　　虽然下一代iPad新机规格保密到家，但零组件业者分析指出，按被认为只是小改款的iPhone 4S依旧热销来估计，新款iPad若同样采用小改款策略，依然能拥有基本盘粉丝及持续扩大的用户群青睐，倘若是重大升级改款，例如基本功能强化及轻薄更达极致，加上新功能推出，同时也推出市场引颈企盼的杀手级7吋迷你版，新一代iPad系列将再次对非苹阵营发动重炮攻势，499~799美元价格带仍会是苹果天下，而众厂欲抗衡只能要求低价，至少同级产品必须较iPad低100美元才有卖点。

　　2011年非苹阵营满头包　品牌商难熬代工厂也受波及若不是爆发广达缩编RIM(Research In Motion)所推出的PlayBook产线，宣布裁员1,000名员工，以及英业达裁撤主要以生产惠普平板计算机为主的部门，外界恐怕很难了解非苹阵营体系面临的困境有多么艰难。

　　惠普于8月宣布拆分PC业务以及停止平板计算机、手机出货的消息引起全球关注，其砸下重金所取得webOS宣告失败，惠普原本对于平板计算机一战相当有信心，然在首款webOS平板计算机上市仅2个月后，一见苗头不对迅即做出暂缓推出webOS手机与平板计算机等装置消息，虽然惠普并非Android大军一员，但连PC龙头也向苹果举白旗投降，顿时重创非苹阵营信心。