上网本市场扑朔迷离 业界关注三大博弈焦点

　　焦点三：品牌本Vs山寨本

　　同为山寨，但山寨上网本的处境与它的“老大哥”———山寨手机相比有天壤之别。一方面，由于价格一直无法和品牌上网本拉开距离，山寨上网本自推出以来始终打不开局面。另一方面，随着各种制式3G上网本的推出，留给山寨本的市场空间会越来越小，山寨本有可能被运营商的上网本补贴政策直接扼杀在摇篮里。

　　以中国移动的TD上网本补贴方案为例，运营商将承担厂商加装TD上网卡的硬件成本，平均每台TD上网本的补贴金额占上网本总价的20%，即500到600元。也就是说，每台TD上网本的市场价格在2000元左右，与眼下的2G上网本相近。并且由于TD属于自主研发技术，研发制造的过程要比2G上网本复杂，山寨厂商如自行购买TD上网卡组装到笔记本电脑上，最终的价格不仅要比受补贴的TD品牌上网本要高，甚至可能比2G品牌上网本还要贵。业内人士指出，基于以上原因，短时间内市场上不会出现TD的山寨上网本。业内人士认为：“未来3G山寨上网本的主攻方向可能是WCD-MA或CDMA2000。”

　　上网本市场的前景被多方所看好，这也使得其市场竞争环境异常复杂，如何获取资源、赢得用户是对竞争厂商营销智慧的全方位考验。或许在不久的将来，远交近攻、暗度陈仓、围魏救赵等这些中国古代的战争故事，我们就能在上网本市场上看到精彩的演绎。

　　点评：

　　为何我国三大运营商都十分重视“上网本”这个概念，这其实代表了运营商对目前市场状况的准确把握。

　　三种主流3G技术的区别，对于运营商来说，仅仅是产业链的成熟度的差别，其中很重要的一点就是终端。但对于市场而言，还有更为实际的问题需要解决———用户有没有需求，运营商能不能推出杀手级的应用。目前看来，移动互联网是3G代表性的应用。因此，我们可以这么认为，能很好地承载移动互联网的设备才能算是3G真正的终端。

　　目前，承载移动互联网的终端主要是智能手机和上网笔记本电脑(以下简称“上网本”)。

　　有两组数据：智能手机在2008年的销售量约为1.62亿部，首次超过笔记本电脑的销售数量，占据了全球手机市场10%的份额，但其增量相比于2007年出现了下滑。

　　2008年上网本的出货量达到1462万台。市场调研机构Display-bank预计，2009年上网本的市场需求量将超过2632万台，占整体笔记本电脑市场需求量的17.2%。

　　仅从数据上看，智能手机的销售量是上网本的10倍。但从具体的应用情况来看，用户使用上网本上网的时间比使用智能手机上网的时间要多得多。上网时无论是从性价比还是从用户体验考虑(屏幕大小、处理能力等限制了移动互联网在智能手机上的应用)，上网本更适合承载移动互联网业务。