HD-DVD蓝光之争陷入泥潭 与消费者渐行渐远

　　关于DVD下一代标准之争，似乎从未停歇过。虽然一直以来，蓝光凭借PS3及旗下电影公司的支持，一直略胜一筹——业内人士指出，自2006年春季，HD-DVD与蓝光两种不同格式推出以来，估计有498万张高清晰度光盘已被售出，其中包括301万蓝光DVD和197万的HD-DVD光盘。而对手永远是不可以轻视的。就在蓝光一路领先、看似大局已定的时候，突然峰回路转，某些电影公司突然倒戈，HD-DVD咸鱼翻身，标准之争再度陷入泥潭。

　　价格与片源之争

　　作为蓝光的发明者，SONY也是蓝光规格的主要创导者。 2003年SONY研发成功了基于蓝紫色激光的XDCAM摄像机系统; 2004年容量23GB的专业高密度光盘广播级摄像机已开始在全球(包括中国)各大电视台广泛普及。同时Sony适时地联合了松下、三星、先锋、夏普、三菱、日立、LG、TDK、Phlips等硬件厂商，以及Apple、Dell、HP等个人电脑厂商，会同好莱坞八大影业公司中的七家成立了BDA组织(蓝光协会)。

　　与此同时，东芝、NEC、三洋、Memory-Tech等厂商宣布了HD-DVD格式，加入了竞争。 目前，东芝开发的HD- DVD光盘格式得到了微软以及时代华纳旗下的电影公司的支持。去年，微软已经开始在Xbox 360游戏机上使用HD-DVD光驱，售价为177 美元，旨在在高清DVD 功能上赶上索尼。

　　早在高清影碟机上市之初，HD-DVD与蓝光的争夺就从未有过一刻停止，市场局面一直僵持不下。相对来说，在价格方面HD-DVD有更多的优势，与蓝光阵营下的高端影碟机相比，HD-DVD播放器的价格相对低廉得多。由于以低价格姿态进入市场，HD-DVD显得更加大众化，这使得HD-DVD从一开始就有一个更加良好的消费基础。

　　虽然在价格上不占优势，蓝光DVD在片源方面却先下手为强，争取了更多的电影制片公司支持。曾有调查显示，目前拥有高清电视机的家庭中有半数并未收看高清节目，原因是没有节目来源。PS3的上市在价格战方面也给蓝光带来新的增长点，同时蓝光播放器也开始逐步调整价格，使得HD-DVD阵营引以为傲的价格优势荡然无存。

　　市场之争愈演愈烈

　　由此看来，在市场争夺方面，蓝光似乎更胜一筹。根据最新报告显示，今年前9个月蓝光DVD影片在美国市场的销售量超过了HD-DVD影片，美国家庭媒体杂志下属的家庭媒体研究部门指出，今年1月1日至9月30日，蓝光光盘销售量为260万片，而HD-DVD光盘的销售量为140万片; 销售比例几乎达到了2: 1。

　　几乎与之同时，索尼内置蓝光光驱的PS3 也在日本和北美上架销售。众所周知， PS前两代主机在光盘媒体上起到的推动作用是其他任何品牌商品所无法替代的。有很多人当年就是通过PS2搭载的DVD播放功能开始接触DVD播放器，此次索尼再度拿起了PS3这个有利的武器。

　　目前数据显示蓝光胜出，但胜负似乎并未确定，分析师预测，额外增加的HD-DVD支持和新的热门影片将在今年第四季度改变高清晰度DVD争夺的比分。

　　业内人士指出，两大阵营针锋相对的争夺也导致好莱坞对这两种DVD格式的分歧更加严重。不久前，Blockbuster表示它的1700家店面将仅支持蓝光格式，而HD-DVD将仅在其在线商店和250家店面中和蓝光一起出售;Target也宣布虽然仍打算销售两种格式的光盘，但其店面将仅提供蓝光播放器。零售商的上述宣布，再加上更多影视公司的支持以及内置蓝光播放器的PS3视频游戏机对普及蓝光的影响，已让一些观察家开始哀叹HD-DVD的末日可能马上就要到来。

　　一切似乎已成定局，而随着此前一直扮演墙头草，表示同时支持HD DVD和蓝光两种格式的派拉蒙和梦工厂两家影视公司各自宣布它们将仅支持HD-DVD格式，高清DVD格式大战中两大格式之间的力量对比再次出现重大变化。

　　以金钱为基础的片源争夺战

　　今年8月，维亚康姆旗下派拉蒙和梦工厂动画终于决定从蓝光阵营撤退，转投HD-DVD，并签署了在未来18个月里独家分销HD-DVD格式影片的协议。据newsfactor网站报道，两家公司的宣布包括了来自派拉蒙影视、尼克电影(Nickelodeon)和MTV影片公司所有的电影，以及派拉蒙娱乐公司发行的梦工厂的动画片。

　　两家公司表示，将于近期发布的HD-DVD影碟包括《变形金刚》和《怪物史莱克III》。派拉蒙家庭视频部门称，“变形金刚”是高清晰度电影首次销售中销量最多的。这个电影在10月16日销售的第一天就销售了10万多个HD-DVD光盘。

　　市场研究公司In-Stat分析师Gerry Kaufhold认为，新发布的HD-DVD电影配置了新的高级的网络功能(如派拉蒙公司的电影变形金刚)，将有助于HD-DVD阵营在第四季度的销售。

　　不过这也并不能保证HD-DVD将在剩下的时间里反败为胜，毕竟索尼公司主导的蓝光格式早已笼络了迪士尼、二十世纪福克斯电影公司、狮门娱乐及索尼旗下的影音公司参与。其中，狮门娱乐最近还与之签署了一份独家经销协议。

　　作为索尼一贯的拥趸者，迪士尼公司CEO Bob Iger对某些电影制片厂决定支持HD-DVD格式表示失望，虽然没有指出支持HD-DVD制片厂的名字，但他指责那些制片商这样做只是想轻而易举赚到钱。Iger说，“蓝光将成为影音业界的格式领导者，这是勿庸置疑的。”他表示，没有什么比某些制片方支持HD-DVD格式更令人失望的事了。“我认为那些制片方很可能是受利益的驱使，我们没有赚那样的钱是因为我们相信蓝光。”

　　据悉，《纽约时报》曾发表报道称Viacom高层表示派拉蒙和梦工厂都将收到1.5亿美元，作为其支持HD-DVD的奖励。Viacom高管Philippe Dauman对此进行了辩解，他表示，“我们认为HD-DVD硬件价格都比较低，这是让消费者接受的一个重要因素。我们也欣赏其技术质量，因此，建立这样一个平台对Viacom来说也非常重要。”梦工厂高管Jeffrey Kat zenberg也曾在会议上表示，价格是梦工厂支持HD-DVD的一个主要原因。HD-DVD播放器与光盘都比蓝光要便宜。他表示，“我们认为HD-DVD才是人们真正消费得起的选择。”

　　而东芝数码网络部主管Yoshihide Fujii则在柏林某个业界会议上对媒体澄清，关于东芝为了感谢制片商的支持而向其支付1.5亿美元的报道实属捏造。但同时Yoshihide Fujii还表示，东芝向派拉蒙与梦工厂许诺会出资来分摊“共同宣传”HD-DVD的成本。

　　一直是HD-DVD的强大后盾的微软也表示，不能排除资金赞助计划，但微软还没有任何这方面的安排。微软消费媒体技术集团的负责人阿米尔