市场调查分析:MP4/PMP市场增长态势喜人

根据国内知名的ICT市场研究与咨询机构赛迪顾问的《2006-2007中国MP4/PMP播放机市场研究年度报告》调查数据显示，2006年全年中国MP4/PMP播放机的整体销量达到132.4万台，销售额19.40亿元，分别同比增长333.1%和192.6%。 

　　功能的融合、价格的走低、渠道的完善、产品的极大丰富，都是2006年中国MP4/PMP播放机市场显著的特征，2007年中国MP4/PMP播放机将继续保持快速增长的态势，各品牌之间的综合竞争将更显凸出。 

国内品牌市场持续走高，Archos表现依旧中规中距 

　　赛迪顾问调查数据显示，2006年国内品牌占据销量前五名。其中爱国者以24.7%的份额，成为销量市场占有率最高的品牌，爱国者的成功依靠其出色的IT渠道管理和运作能力以及突出的商务礼品市场优势，加上公司内部2006年工作重心转移到MP4/PMP上，依靠资源的倾斜和行业资源的优势，成为销量市场占有率第一品牌；纽曼得益于丰富的产品线、突出的性价比优势以及央视广告和活动打造的在三四级城市的强势品牌形象，列第二位；DEC中恒依托其成功的低价策略和良好的产品策略特别是重点打造插卡式PMP播放机，2006年全年销量市场份额为第三位。 

　　Archos是中国MP4/PMP播放机销量市场占有率最高的国际品牌，显示了老牌劲旅的实力。在中国MP4/PMP播放机市场刚刚起步时，Archos教育和引领了中国MP4/PMP市场的消费，但随着中国MP4/PMP市场的巨大变化，Archos销量表现仍然平稳，但在高速增长的市场环境中，市场份额却有了明显的下滑。 

MP4/PMP消费呈现两个重要价格区间，1500元以下产品销售 

　　随着MP4/PMP市场价格的整体下滑，以及更多的国内中小品牌的加入，使得中国MP4/PMP市场的价格竞争表现非常充分，加上Aigo、Newman、Archos等品牌迅速调整其产品价格，以及2000元以下的硬盘MP4/PMP播放机的逐渐增多，特别是1000元以下的闪存MP4/PMP播放机产品的热销，这些都迅速启动了MP4/PMP播放机市场的销售。 

闪存MP4/PMP担纲市场主流，硬盘MP4/PMP走俏礼品市场 

　　从存储介质来看，闪存型MP4/PMP播放机是2006年中国MP4/PMP市场的主流产品，所占的份额达到63.1%。 

　　在2006年中国MP4/PMP产品销售容量中，128MB、256MB的市场，开始已经逐渐退出市场，合计6.6%的市场份额已经说明，更低容量的MP4/PMP播放机即使依靠很好的价格也无法取得市场的认可，而与此同时，512MB的产品特别是1G以上的更大容量闪存MP4/PMP播放机则迅速成为容量中的绝对主流。 

　　个性化数码产品风靡礼品市场成为一大特点，作为MP4/PMP播放机而言，随着价格的逐步走低和产品的日益丰富，以及功能的丰富性，产品的实用性和传递的一种品味，使得PMP播放机扮演了中高端礼品市场的领军产品，其中硬盘MP4/PMP播放机则继续成为2006年礼品市场的主流消费产品。 

大屏幕尺寸日渐丰富，2.5”和3.5”成为销售重点 

　　从2006年中国MP4/PMP播放机市场屏幕尺寸的分布情况来看，闪存型MP4/PMP播放机以2.5英寸的产品为主，而硬盘型MP4/PMP播放机以3.5英寸的产品为主。因此，2006年全年2.5英寸和3.5英寸的MP4/PMP播放机成为市场销售的重点，两者每季度合计比例都均达到50％。随着不断有新的厂商加入MP4/PMP播放机市场争夺，以及消费者对大屏幕尺寸的需求以及屏幕成本的降低，3.5英寸以上的产品将更加丰富起来。 

　　赛迪顾问预测中国未来几年MP3播放机市场将继续保持小幅增长，而大屏幕、大容量视频MP3仍然将成为未来中国MP3市场最受关注的细分市场，用户群将进一步细分，市场竞争也逐渐从单纯的价格比拼，走向品牌实力的综合较量，中国的MP3播放机市场将会沿着“创新、融合”之路发展下去。 

赛迪顾问：未来5年，MP4/PMP产业成为厂商新的发展舞台 

　　赛迪顾问预测，随着中国MP4/PMP播放机市场逐步走向行业正轨发展，将会吸引更多厂商注意，从上游MP4/PMP零部件供应商，到MP4/PMP整机设计企业，再到MP4/PMP终端生产商，一条成熟的产业链将逐步建立起来。尽管目前应用市场不成熟、产业链也不尽完善，但未来5年的MP4/PMP市场，随着MP3市场进入产业发展的后成熟期，MP4/PMP产业将成为众多厂商新的发展舞台，MP4/PMP产业必将步入向上向前的攀升之路，市场增长态势令人乐观。 

　　从2007年到2011年，中国MP4/PMP播放机销售额年复合增长率将达到28.7%，其中赛迪顾问分析预测，Flash-MP4播放机的销售额年复合增长率为42.2%，而HD-MP4年销售额年复合增长率仅为15.6%，显然快速增长的MP4/PMP播放机市场，品牌之间的竞争又将日趋激烈，闪存MP4播放机领域的竞争又将更加突出．