大屏拼接分化加剧：2017上半年几家欢喜几家愁

　　厂商阵营分化，综合性厂商进一步崛起

　　在大屏拼接市场三大技术不同走势的背景下，行业企业的表现也有显著差异。

　　第一， 专职于DLP拼接产品的厂商，效益不好，甚至亏损。这类企业面临众多竞争，包括小间距LED、液晶拼接的技术竞争;其他综合性大屏厂商、安防厂商DLP拼接产品的竞争。多重竞争使得单一DLP拼接产品厂商成为2017年上半年大屏拼接市场的最大输家。

　　第二， 单一小间距LED厂商形势向好，但是出现路线分化。小间距LED显示是一项新兴技术，空白市场巨大。尤其是海外市场，尚处于技术认知的初期阶段，市场大规模开拓尚未开始。这使得即便厂商的业务集中在小间距LED产品上，依然能获得不错的业绩成长。

　　不过，2017年上半年，小间距LED代工市场、COB小间距LED市场、综合显示服务品牌的小间距LED产品都获得了比较好的成长。这些方面的市场变化对于传统的单一小间距LED产品厂商形成了挑战和分化作用。

　　第三， 单一液晶拼接厂商市场回暖。液晶拼接产品市场是典型的哑铃结构。一方面，综合显示品牌占据顶端市场，显示出市场集中化的趋势;另一方面，该行业也存在大量的单一液晶拼接产品的中小品牌厂商。后者，在2017年的行业回暖中，活力四射、获利颇丰，成为了上半年大屏拼接行业的一大赢家。

　　但是，中小品牌的单一液晶拼接产品厂商，随时面临该行业巨头的市场压力。这些企业虽然船小好掉头、具有经营灵活性，却也具有风险承受力低的特点。是整个拼接市场中波动最大的板块。

　　第四， 综合显示服务概念越发崛起。大屏拼接行业本质是一个应用型行业，而不是技术性行业。这使得，依据客户资源优势展开产品布局，成为了龙头企业的优先选择。例如威创不仅具有DLP拼接产品，也是表贴和COB小间距的支持者，也有液晶拼接显示产品;创维群欣、海康威视等安防起家的品牌也建立了覆盖所有显示技术门类的产品解决方案;小间距LED的领头羊利亚德则通过收购美国平达公司，涉足液晶和投影等显示板块，实现综合显示服务商的角色。

　　整体上，拼接市场的行业巨头们愿意综合化：技术和产品综合化，也成为对抗行业技术性竞争的有利武器。这类型企业在上半年的市场中收益颇佳。

　　高端、COB和价格战成为行业关键词

　　2017年上半年，大屏拼接市场的竞争主要围绕技术差异和价格进行。其中，关键的线索是高端、COB和价格战。

　　在高端市场上，DLP拼接独占行情被小间距LED和1.8缝隙的液晶拼接冲击。一方面，成本较高的COB小间距产品，不可能在P1.8这样的大众市场立住脚跟，开拓高端市场成为其生存基础;同理，1.8毫米的液晶拼接也只有直面DLP拼接的传统市场，才能获得生存的机会。

　　另一方面，高端市场虽然需求规模比较小，但是利润附加值、品牌效益附加值都很高，进入这一市场是传统LED大屏和液晶拼接业者的“常年心愿”。在这方面，DLP拼接业者也看到了市场三国时代的到来，纷纷加入液晶或者小间距LED产品线——这种DLP拼接行业的内部倒戈，进一步加剧了高端拼接墙市场的竞争。

　　COB小间距LED是2017年上半年另一个重大话题。虽然COB产品的总量依然较小，但是，作为一个具有以下三重特征的产品，COB必然深受重视：第一，COB是小间距LED后进品牌的差异化武器;第二，COB是解决小间距LED视觉舒适性的关键技术;第三，小间距LED进一步缩小间距距离，COB技术是最佳路线图。

　　这些因素决定了，COB概念不仅是技术趋势、还是路线分歧和竞争焦点。多重意义的存在是2017年上半年COB概念风生水起的关键。也是其在销量有限下能够持续活跃的基础。市场分析认为，随着COB产品规模的缓慢增长，2018年后，该技术会得到业内更多主流品牌的支持。那时候，COB小间距有望迎来市场爆发。

　　在大屏拼接市场，价格战这个概念几乎贯穿了所有细分领域：2017年上半年，价格战有液晶拼接行业对上游价格上涨的硬抗，有小间距LED行业在供给紧俏下的逆势价格攻势，也有DLP拼接在行业逆境下的自救，有安防市场低价格LED向液晶产品市场霸主地位发起的挑战，也有广电市场，小间距LED品牌之间的市场征伐……

　　总之，大屏拼接市场，无论那个技术门类的产品都处在价格战之中。这与市场技术成熟、供给充分、从业者数量众多等因素息息相关。价格战不仅是行业竞争和洗牌的手段;价格战的多重维度，也是行业自身需要洗牌的标志。

　　综上所述，2017年上半年大屏拼接市场是一个“整体向好”、“局部分化”、“竞争加剧”的行业。其中，包括技术路线和价格战的竞争加剧将是行业未来命运和发展脉络的关键所在。而局部市场分化，是不是会演化成整体行业的市场分化，则主要由综合显示厂商能否“统筹”起整个行业趋势来决定。