出售手机业务or押宝VR？HTC是时候决断了

　　HTC尤其如此。而且在VR/AR专利总量上，排名前十的是：微软、索尼、三星、佳能、IBM、英特尔、谷歌、高通、LG和富士，HTC可以说是没有分量，即使是硬件方面的专利也并无优势。不得不说，HTC即使是占据了市场时机，如果没有技术加持的话，依旧难以长久发展。

　　国际化的高端路线曾经使HTC的智能手机名扬海外，但也由此造成了对中国市场的长久忽视，这也是当初其移动业务在欧美市场遭遇阻击之后，业绩难以恢复的一方面原因。而现在它对中国市场表现出相应的重视和诚意了吗?

　　去年HTC发布的旗舰机HTC10在国内的版本被讽刺为阉割版，因为海外版本采用的是高通骁龙820处理器和4G运行内存的组合，而在国内市场，采用的则是高通骁龙652处理器和3G运行内存的组合，这样的差别待遇一致遭到了消费者的集体声讨。

　　而且更人诟病的是，即使像三星、苹果这样数一数二的手机品牌，都没有在产品性能上公然缩水，同时，HTC依然不放弃高端市场的战略定位，却又瞧不上低端市场，都非明智之举。

　　事实上，对于任何新兴行业，中国绝对是不容忽视的市场，而HTC无论是在智能手机业务还是在VR产品上，都没有表现出前瞻之见。一个合理的建议是，现在它即将推出移动端VR产品，在中国做好恰当的营销和战略也是必要之举。

　　顾此失彼，还是孤注一掷，是时候做最后决断了

　　事实上，如果HTC还不及早放弃移动业务的话，有很大可能还会让正在培养期的VR业务面临困境，甚至坚持不到VR产业迎来爆发的时机。

　　Valve过早抛弃HTC的原因众多，除了自身问题的考虑，其中比较重要的一点是，连续7个季度亏损导致对其运营能力的质疑。

　　而且HTC并没有如Valve期待的那样进行VR业务的转型，甚至还拿VR硬件的营收进一步补贴其移动业务，这很难令Valve很难信服HTC对VR研发的专注。双方本就不是封闭型合作关系，在HTC Vive还没有稳固市场之前，Valve不断引入其他手机厂商进入VR领域的做法，正是认识到HTC有可能会在未来出现顾此失彼的境况。

　　实际上，Valve虽然放弃了一颗大树，但是凭借Lighthouse技术的先进性仍然可以找到大片森林。但HTC不同，其VR硬件设备的市场地位基本上是得益于这项技术。随着更多的智能手机厂商加入，尤其是LG、华为这样既财大气粗又具备较高研发能力的企业，未来很有可能会不断瓜分HTC在VR领域的市场份额。

　　而且相比HTC在PC端硬件产品的开发，移动VR头显因为便捷性和经济性或许更适合现有的市场状况，但HTC在这片区域还是空白，虽然它近日宣布要在年底制作出移动VR设备，但已经不具备先发优势。

　　与此同时，开辟移动VR业务不可避免地要分散现有资源，从研发到营销，据悉还要建立自己的线下体验店生态系统，也就是说打算上下游产品自己包揽，这其中要花费的资金和人力有多少可想而知。可是鉴于HTC如今的运营状况和移动业务的消耗，实难相信它在移动端VR能有何作为，甚至更有可能影响到已经具有良好反响的PC端产品。

　　退一万步讲，如果真的要持续进行移动VR市场的开拓，就必须及早处理移动业务的亏损问题，不然的话，仅剩的现金储备也不够如此大规模的分散。

　　另外寄希望于移动VR和智能手机的捆绑销售，也并不意味没有风险和挑战。比如三星早已将手机和Gear VR共同促销以提升双方的市场占有率，然而就三星手机3亿出货量和451万部Gear VR的对比可以看出，比例仅达1.4%。这还是很大程度上借助了三星的品牌效应，对已经没有存在感的HTC手机来说，可以想象作用可能会微乎其微。最关键的是，移动VR产品未来更高水平的兼容性，也决定了捆绑销售将没有深度发展的稳定基础。

　　VR市场的竞争伴随新一轮的沉寂会更加残酷，照现在的状态来看，基本上可以算是巨头公司才能玩得起的游戏，HTC要想稳固或者深入市场，唯有更专注和集中才有可能发挥现有的优势。

　　也许，对HTC来讲，孤注一掷更有可能绝处逢生。至少，这比一直徘徊在死撑还是放弃手机业务的纠结中要好很多。