电视未来路在何方？

　　等离子电视在世界平板电视市场上仍占有一定份额，但在LCD电视的继续侵袭下将慢慢萎缩，特别在40～49英寸机这一领域，有关厂商已开始主打50英寸以上产品，松下已展出103英寸的3D等离子电视，即便如此，预计2011年其在电视机市场上的份额约为7%，2015年则将萎缩到5%，期间在50英寸机器市场上还可保持40%～50%的份额。40英寸以上的OLED电视可望于2012年晚些时候上市，不过因其价昂货少，到2015年市场份额也不过2%的样子。

　　泛电视化 看电视已成当今人们不可或缺的日常生活，从而诱导什么公司都来搞电视，什么电子产品都可用来看电视，谷歌、苹果、微软相继侵入电视领域，电脑、平板电脑、手机都能用于看电视。边上网边看电视，上过网看电视，看过电视又上网成为生活。产品多功能化，随时随地看电视，3C(Computer，Communication和Consummer)真要融合，平板电脑便是其代表产品。泛电视化时代的到来既是机遇也是挑战，泛电视化要求每一台电视(移动终端或电脑)建立互联互通功能。泛电视化还将改变电视产业的核心竞争要素，除了制造与渠道销售能力外，还要拼服务、软件、芯片、面板等产业链的整合能力。

　　联网电视 据统计，2010年世界电视总出货量中，具有联网功能的将近20%，达约4100万台，市调公司DisplaySearch预测，到2014年联网电视出货量将达1.23亿万台，2010～14年间的年均增长率高达30%。联网电视是继数字电视后掀起的又一波热潮，市场主要在欧美，预期2014年欧洲的市场份额将占到34%，美国占26%，尽管中国、东欧市场增长很快，但届时也不过分别占17%和9%，日本更仅占6%而已(图3)。

　　智能电视 对于喜欢尝鲜的电视观众而言，智能电视或将成为新热点，也有将智能电视/3D电视看作电视发展第3波浪潮的。DisplaySearch 公司将智能电视定义为能从网络上获取节目内容，能智能搜索，自动更新，并可与家中其他有关电子设备连接和交换信息，关键则在于“互动”。人们从年初的CES(消费电子展)上看到，智能电视产业链已趋成熟，处理器架构被X86、ARM及MIPS三分天下，硬件部分则由电视业者和数字机顶盒业者分担，软件平台更是成功关键，参与者甚多，包括Yahoo Widget、Google TV、MeeGo、Win7、Android、Boxee、Apple iOS等，竞争十分激烈。Yahoo Widget争得先机，早在2009年1月就推出产品，累计出货量已超过350万，Apple的Apple TV去年10月推出，至今销量已超百万。三星、LG、Sony、VIZIO等电视业者均已铁定参与，D-Link、Iomega、Apple等则以机顶盒为手段进攻。台湾资策会(MIC)估计，2010至2014年间世界智能电视/机顶盒的出货量将以每年64%的速度迅猛发展，并将以Google TV、Android与iOS等3大平台系统发展最为迅速。

　　作为媒介的电视与互联网相结合，实现新服务的“智能电视”呈现出了前所未有的盛况。但在两种媒介的融合过程中，处于核心位置的却并不是大屏幕电视，而是正在迅速普及的智能手机和平板电脑等便携终端。相反，电视的很多基本功能都将经由Web服务转移到便携终端上去，组合电视、便携终端和Web服务这三者，创造出“作为系统使用的新电视”的潮流蓄势待发。随着这一潮流的涌动，人们也提出了“电枧能否继续生存”下去的质疑。

　　云电视

　　过去一直在高速增长的平板电视市场，今年却遭遇了前所未有的低迷，几家权威市调公司纷纷调低世界平板电视的出货预测。善于制造市场话题和新概念的国产彩电厂商，包括TCL、创维、海信、海尔等6大国产彩电品牌不约而同转战“云电视”，提出了云电视新概念。今年8月，海尔发布了全球首款“云电视”，随之，创维、海信、TCL、康佳等品牌纷纷跟进。

　　什么是云电视? 云电视是云设备的一种，是云生活的载体，是未来家庭最核心的云端，是未来家庭云生活的中心。云电视时代，厂商将为消费者提供庞大的云端服务，用户使用时只需从云端调用所需资源，而不再需要通过电视机本身升级和安装程序。“换句话说，云电视的技术重点从目前的硬件转向后台和内容服务。”有说，云电视有可能改变人们对电视的定义。TCL早就开始构建“云生活生态圈”，牵头成立了欢网技术有限公司，还部署了多种云终端设备，包括智能手机、平板电脑、云电视、智能家居等，致力于实现“一云多屏、一云多端、多屏共享”。 创维则看到了三网融合、三C融合、三屏融合时代电视产业的未来。

　　迄今为止，百年全球彩电行业的发展史，实质性的技术革命只有两次：从黑白电视到彩色电视，从CRT(彩色显像管)电视到平板电视(包括液晶电视和等离子电视)。如今中国推出云计算，云传播，云电视，乱云飞渡，云深不知，而三星、Sony、夏普、松下等国外大牌厂商则都冷眼观望，按兵不动。云电视实际与两年前出现的联网电视和一年前出现的智能电视概念，并没有什么本质上的不同。

　　3D电视

　　自从Sony喊出“2010年Sony要将3D电视带入家庭”掲开了“3D元年”的序幕，此后Sony、松下、三星与LG四大天王相继积极推出自家的3D电视，但据统计，到2010年底，世界3D电视总出货量不过320万台，与原预计600万台相去甚远，主要原因是价格过高，内容太少。但在平板电视走向成熟，增长趋缓的前提下，3D电视市场却有增长加速之势，据报道，今年第二季度出货量环比增速从第一季度的4%提升到了9%，出货金额更激升近2倍之多。

　　3D电视尽管发展不算快，但市调公司In-Stat预期，近几年内即将会出现新的变局，买气转旺，2015年拥有3D电视的家庭将达3亿，40英寸以上的数字电视都可能具有3D功能。Strategy Analytics市调公司在《全球3D可视设备销售预测》报告中也指出，2014年34%的美国家庭将拥有3D电视，西欧更快，届时拥有3D电视的将占到42%。至于包括3D电视、3D电视机顶盒、3D蓝光播放机、3D媒体播放机、3D手机、固定和可携的3D游戏机在内的所谓“3D可视设备”，2011年的销售将大增89%，达9500万台。欧、日、美是世界3大市场，2011年合计将占世界市场的93%。预期到2014年3D可视设备的世界拥有量将达9亿台。

　　3D显示征服了电影院，正走入家用电视，下一步更将侵蚀移动装置，移动装置显示屏尺寸小，根本不宜戴眼镜，裸眼3D技术更至关重要。继华硕在今年6月台北Computex国际电脑展上展出裸眼3D笔记本电脑后，东芝即于7月率先上市裸眼3D笔记本电脑，据闻三星与其他大厂商也将加入这一战局，沉寂了一阵的3D笔记本电脑市场，下半年将热闹起来，重起波浪。LG在8月出售Optimus3D手机，台湾宏达电马上推出3D手机接招，夏普也发布了高端裸眼3D手机，并行销中国，售价4500元左右，约与1台普及型3D电视机价格相当。他们都采用双视角屏障式(Parallax Barriers)裸眼3D显示技术与Android操作系统，配置双核CPU、3D影像处理功能，并支援双镜头3D摄录影像，无线DLNA/HDMI影片传输等等，彼此技术十分相似，隐约可见其标准。智能3D手机整合了运算、通信、娱乐、摄影、导航于一身，更能满足务实应用和生活乐趣，成为绝佳发展平台，因而甚至比3D PC或3D笔记本电脑更有发展潜能。

　　多家媒体展望2011年时都把3D显示列为优先发展项目，裸眼3D显示已首先在移动电子设备上寻得突破，带来一道亮丽的风景线。但是，未来3D平台发展的三部曲都将是—3D技术，3D应用和3D内容，尤其3D内容被特别称为王道。总之，当今平板电视业需求下滑，收益降低，转向3D，特别裸视3D乃图新谋变、期待未来之重大商机，但需戒急用忍，不可凑合，唯有充分准备，诚信经营方为上策，成功乃可待。