汉王亏损背后：电子出版竞争力全调查

也引来了全球对电子书产业的掘金热潮。

　　对手和市场变化的冲击

　　除了乔布斯想法在2009年10月改变，同样在这一年，3月份，日本富士通公司推出全球第一款彩色电子阅读器FLEPia;7月，韩国三星推出SNE-50K电子书阅读器;8月，日本数码巨头索尼向美国市场推出两款价格便宜于Kindle的电子阅读器。

　　对于中国市场变化而言，不仅出访欧洲的中国国务院总理温家宝在2009年2月2日将方正集团所出品的方正阿帕比电子阅读器以及附带的数字图书馆系统作为国礼赠与剑桥大学，甚至经营主业为通信的中国移动，也在这年5月推出了G3阅读器。

　　统计数据显示，截至2009年，国内电子阅读器生产企业便已超过20家，甚至奇虎董事长周鸿祎也曾说“电子阅读器在中国市场可能会面临诸多争食者”。

　　另据本报记者调查，目前为止，电子阅读器的生产商，不仅包括汉王科技、方正集团这样的老牌企业，甚至有志于掘金电子出版的出版社，比如上海世纪出版集团、中国出版集团等也加入进来了。

　　就这样到了2010年，乔布斯的想法变为现实——带有电子阅读器功能的iPad上市。

　　4月26日下午，在上海淮海中路1号赛博数码广场三楼，一位汉王电子阅读器的销售商告诉本报记者，相比于苹果的iPad，消费者对汉王电子阅读器的需求不是很大，一个月只能卖出几台。

　　这位销售商解释称，相比于iPad，汉王的电子阅读器功能单一，自然吸引力更小一些。对于汉王去年5月推出的平板电脑TouchPad，他表示，论及性能，在他摊位同时售卖的如原道、蓝魔等国产平板电脑，与汉王的相当，而论及价格，却又比汉王产品低。

　　“苹果iPad的价格也不是很高，想追求更高体验的消费者都可以买得起，而对于一般的平板电脑，消费者可能认为，买价格更低的国产品牌更实惠。”上述销售商说。

　　据他透露，在过去的一个半月，他没有卖出过一台汉王平板电脑。

　　而在一家苹果专卖店，据店员向本报记者介绍，目前正处在销售存货阶段，此前3月份，iPad全国统一降价1100元，降价后不久，售价分别为4788元和3988元的32G和16GiPad便已经售完，而目前正在等待iPad2的上市。

　　在汉王科技的财报中，不仅净利润由盈变亏，它的毛利率、应收账款等财务数据也在下滑。截至2010年期末，汉王科技电子阅读器毛利率36.99%，较去年同期减少9.9%;其存货4.63亿元，比去年同期翻4.37倍，而它的应收账款，也同比增长241.69%，达1.07亿元。

　　其在广告费用等销售成本的增加也不可忽视，相比于2009年，它的销售费用从1.59亿元增加至3.03亿元。