彩电市场进细分时代 标准建设将更具重要性

日前，工业和信息化部电子信息司、工业和信息化部运行监测协调局、中国电子视像行业协会联合奥维咨询公司在深圳举办了第九届中国彩电行业研究季度发布会。会上，中国电子视像行业协会秘书长白为民表示，目前本土品牌都在积极切入上游模组，行业整体竞争力将取得一定改善，企业可以发挥的空间因此提高了10%-15%；垂直化整合和上下游合作将成为未来一段时间彩电业的重要工作方向，而在现阶段，标准建设对行业的重要性和作用会更加显著，中国电子视像行业协会将会同有关部门一起推动相关标准的建设和完善。

白为民指出，根据近10年的彩电购买曲线和彩电8年的平均使用寿命来测算，从2008年开始，我国彩电市场将进入更新换代的高峰期，这波更新换代的行情足可以支持我国彩电业未来3-5年的发展。但受到宏观经济环境的影响，彩电业也面临着原材料价格和劳动力成本上涨的压力，同时，住房市场的不景气和股市的持续疲软，又使市场出现消费动力不足的问题。因此，2008年对于我国彩电业来说，是一个机遇与挑战并存、发展与转变同在的关键时期。

奥维咨询公司总经理喻亮星指出，目前彩电市场具有产品严重同质化、消费者需求多元化、竞争手段单一化、主要依赖价格战等特征。其中，消费者需求多元化主要表现在城乡需求的差别、城市市场不同收入阶层在产品需求上的差别和同阶层群体对产品功能卖点的需求差别，正是这些差别形成了不同的细分市场，并成就了众多的市场机会，从这个意义上说，现在已进入彩电细分市场竞争时代。喻亮星认为，企业首先要抓紧应用技术创新，其中包括系统集成技术、流媒体播放技术、节能降耗技术、视觉效果处理技术等；其次，要注重外观设计；再其次，要抓住终端与渠道管理，这对提升品牌形象和竞争力效果显著。