内容“瓶颈” 推高清产业链合作

　　一个现实问题是，消费者是否愿意为高清一体机“埋单”？

　　《第一财经日报》记者今年“五一”曾在广州国美听到一位顾客说：“买1080p干嘛？现在电视上有多少高清节目？三五年后再买吧，现在先买‘标清’(720p)就够了。”如此，更不用说高清一体机了。

　　广东有线的数字电视技术主管黎超平坦言，内容不够丰富一直是制约高清电视发展的最大瓶颈。高清内容的丰富度是老百姓是否愿意购买高清节目的关键。

　　但欧洲经验表明，只有较高的设备渗透率，高清服务的购买率才会提高，才会刺激更多的高清内容产生。歌华有线的副总裁罗小布曾说过，只有高清接收机普及，上游才能赢利。

　　显然，中国高清产业已经陷入“先有鸡还是先有蛋”的困境。那么，到底应该先推高清节目还是先推高清一体机(或高清机顶盒)？消费者等待高清内容，高清内容又需要更成熟的终端环境来培育，这一矛盾如何化解呢？

　　在今年年初的美国消费电子展上，高清制播设备的价格已经与标清的接近，但是黎超平说，要制作高清节目，除了设备，流程调整、人员培训、灯光、化妆等也要增加成本。

　　清华大学信息技术研究院数字电视技术研究中心副主任王兴军认为，如果希望有更多的制片商投入高清内容制作，则需要重视内容商权利的维护。

　　也许，产业链上下游联手合作才是最务实的解决办法。

　　上海东方有线网络有限公司的操作方法就是一个例子。今年“五一”期间，该公司联合国美、永乐等卖场进行高清机顶盒的促销：只要购买高清机顶盒，就能获赠文广新视觉频道和华诚高清电影频道18个月收看权，并可长期免费观看央视高清频道。

　　国内“机卡分离”技术主要供应商“国微”和“数字太和”，也都积极地与各地广电运营商及彩电厂家展开合作，共推高清一体机和高清节目。

　　北京数字太和的副总经理王飚舵告诉本报记者，他们走访了许多广电运营商，尤其在已经完成整体平移的地区。运营商们都很积极，毕竟高清一体机可以构筑终端的高清平台，运营商不用再为高清机顶盒而费劲。“因此，高清由电视机厂家来吆喝挺好的”。

　　王飚舵说：“我们还在尝试一种方法，比如，数字电视整体平移时也欢迎消费者购买高清一体机，消费者可以选择从运营商处获赠机顶盒，或者获得一张代金券，自己去商场买一体机。”

　　国微的首席运营官帅红宇也向本报记者透露，国微正在与运营商一起策划。因为地面数字电视发展了，对有线电视是一种竞争。“广东有线最近也找了我们，与厂家一起来推动机卡分离、推动高清数字电视一体机。”帅红宇估计，“高清电视的真正启动在今年，2008北京奥运会是一个出发点。”