国产平板举步维艰 市场份额跌至不到3成

　　“我们现在面临着很大的困难”，某国产彩电品牌有关人士在接受本报记者采访时语气沉重。在经过“五一”外资平板电视价格战的“狂轰乱炸”之后，国产平板电视市场一蹶不振。

　　据悉，外资价格大战的背后，是他们丰厚的面板利润资源在支持，而国产平板电视要想走出“面板之困”尚待以时日。

　　国产份额跌至不到3成

　　调研机构奥维咨询的统计数据显示，今年“五一”黄金周，国产品牌整体份额急速下滑，不及三成比例，外资品牌市场份额则为65%，零售额占比更是高达73%。而在此前的各个重要节庆点，国产与外资通常是“平分秋色”。

　　造成这种局面的重要原因就是外资品牌发起了更为惨烈的“价格大战”。五一期间，外资品牌在大屏幕液晶电视上平均价格降幅均达到25%－30%。在40/42英寸、46/47英寸级别上，部分规格外资品牌均价低于国产品牌。

　　外资整机集体亏损

　　在外资价格战的背后，宠罩着巨亏的阴影。一家韩资面板企业的高层告诉记者，那些挥舞着价格大棒的外资品牌，在整机这一块没有一家是不亏损的，但他们在面板这一块是赢利的，这就让他们打“持久战”成为可能。

　　康佳集团多媒体市场部总监朱忠庆也表示，由于外资品牌拥有上游面板工厂，所以有些外资品牌只为了做到“液晶面板产业盈利”即可，并不一定打算在液晶电视整机环节上盈利。但对于立足于整机制造环节的国产品牌来说，不可能去“赔本销售”，否则将会无法正常经营。

　　某家电卖场营销老总则表示，除了有面板赢利做支撑外，外资品牌的产品线一般相对丰富，即使在平板电视这一块亏损了，但它们还有数码通讯产品、白色家电产品、小家电产品在赢利，而且通常而言，一个品类（例如彩电）的促销大战，会提升整个品牌所有产品的销售业绩。

　　记者了解到，随着平板电视日益普及化，市场占有率的最大化成为现阶段各大平板电视品牌的首要目标，这也是为什么外资整机厂家“亏死也要打下去”的原因，尤其是外资与外资之间的竞争，简直到了“鱼死网破”的地步。

　　国产品牌难脱面板之困

　　不能掌握平板电视产业链上游资源一直是国产平板电视发展的“产业之困”，虽然它们从没有放弃对这方面的努力。今年以来，TCL在经历了与奇美合作谈判搁浅后，其液晶电视模组项目也已正式落户广东惠州；创维参股LG广州液晶模块工厂，与其联手打造液晶模组与液晶电视整机一体化的合作模式；海信液晶模组生产线也正式实现量产；长虹投资60亿元的虹欧等离子屏一期项目也已启动，并将于奥运会前量产。

　　业内人士分析指出，虽然这一系列的措施已初见成效，但它并不能使国内彩电企业真正摆脱困局。因为液晶模组毕竟也是一个组装加工的环节，而占整机成本6、7成的面板技术仍然牢牢掌握在外资家电企业手里。