打印军团中国“布阵”

　　“2008-2012年，中国打印外设市场出货量中，多功能一体机、多功能、激光打印机等几种机型的增长率将分别达到14.1%、10.8%和5.7%。”日前，IDC中国有限公司副总裁万宁在理光2008商务彩色应用策略发布会上，发布了最新的中国彩色办公行业和客户需求研究报告。

　　可以预测的高增长率背后，是厂家的频频动作。

　　4月15日，富士施乐召开了“X Value(X创赢)”打印机战略暨新品发布会，以此表达其在2008年打印机业务上，将进一步强化其彩色产品方面的核心优势。

　　同日，三星电子也发布了2008年打印机新品。

　　而在此前，惠普和佳能也早有动作。

　　为继续帮助企业优化自己的基础架构，惠普正式推出了两款高性能多功能打印机和一款企业级文档扫描仪，供大中型企业进一步完善其打印、扫描和复印设备。

　　佳能在华推出的6款打印机新品则涵盖了家用、SOHO以及商务等多个市场，包括入门级喷墨打印机PIXMAiP2680，针对商业办公用户推出的拥有独立式墨水盒的喷墨打印机PIXMAiP3500等。

　　而作为国产打印机厂家之一的方正，则打出“以旧换新

”的旗帜，自3月28日开始，凡于1998年购买方正打印机(文杰A306、A406)的客户，在3个月内均可凭旧机免费更换文杰A321打印机。方正科技外设产品事业部总经理张志说，方正外设正在从单一产品供应商向外设整体解决方案提供商转型。

　　“2008年，理光将对彩色数码复合机进行策略性重点宣传，希望通过不断地努力使理光在三年内达到彩色数码复合机市场份额第一的目标。”理光中国有限公司市场部总经理金子丰在策略发布会上毫不掩饰其野心。

　　事实上，富士施乐和三星也有自己的销售策略。

　　富士施乐中国有限公司副总裁、打印机事业部总经理苏雷透露，2008新财年，富士施乐会进行一系列渠道政策的调整，不再局限于某几个行业，而是把目光转向有发展潜力的企业，逐渐覆盖中国的三、四级市场，希望今年能够拥有5%的市场份额。

　　继3月份在华首次公布整合后的商用市场战略后，4月份，三星电子大中华区营销副总裁曲敬东表示，在3-5年时间里，做到商用领域产品以及解决方案提供商前三甲。

　　但是，以目前理光、富士施乐、三星等在市场上的占有率和认知度来看，面对强势的惠普、爱普生和佳能，要想取得比较靠前的市场排名，显然还需要付出更多努力。近日，国家统计局行业企业信息发布中心公布的2007年打印机市场调查报告表明，爱普生以36.24%的市场份额再度蝉联中国打印机市场销量总冠军，惠普和佳能分别以33.87%、14.28%的市场份额排在第二和第三名，这3个厂商的总销量占到市场总份额的84.39%。

　　而根据互联网消费调研中心ZDC对中国打印机市场用户关注状况进行的调查数据显示，2008年3月中国打印机市场，惠普、爱普生、佳能三大品牌鼎足而立的格局保持稳定，惠普的关注比例达到38.6%，爱普生关注比例为22.7%，佳能所占关注比例为22.6%，三大品牌关注比例合计达83.9%。