从GPS产业链动荡看便携式导航技术的发展

引言

　　GPS便携式导航装置的产业链，上中下游的购并案例不断上演。以蓝牙基带为基础的集成软件GPS、GPS纯软件运算、应用处理器结合GPS或GPS强化多媒体能力、整合无缝通信及GPS功能的SoC设计，将是上游GPS芯片产业的四大发展趋向。中游地图信息产业之间并购激烈，导航软件及地图则成为差异化的关键，影像导航考验应用处理器运算能力。下游设备端包括PND集成无线通信应用、A-GPS定位技术和整合内建GPS手机，都将大放异彩，LBS和定位服务兵家必争，竞争更为激烈。至于未来Galileo整合GPS芯片设计的普及度，牵涉到成本结构，市场接受度仍有待努力。

GPS产业的发展概况

　　整个汽车导航、手机与其它GPS便携式产品导航装置的产业价值链，大致可依照(图1)所示，分为包含HW或SW解决方案的GPS IP、通信、地图信息、导航软件、硬件产品系统制造商、服务厂商等部分。正因为产业迅速火红，从2006年至2007年第4季止，整体价值链上下游的购并案例不断上演，这段期间GPS及多媒体芯片厂商、导航软件、地图、乃至于系统厂的购并过程，好不热闹。
　
图1　GPS便携式产品导航装置的产业价值链示意图
资料来源：CompalComm Internal Research，2007

　　由于多数芯片厂商的GPS相关技术及IP，都是从由CEVA独立出来的GloNav授权而来，因此芯片效能例如灵敏度、功耗及定位速度等差异并不大。尤其以手持式或是汽车导航的应用及对应的地图精确度来说，差异实在有限。以往，由于SiRF 耕耘市场并布局已久，加上在装置端设计及技术支持的能力较佳，因此几乎获得了大多数厂商的青睐，SiRF加上Samsung 处理器便成为GPS应用的胜利方程式。

　　但是随着如Global Locate、u-blox、联发科(MediaTek)等竞争者相继推出具备价格竞争力的产品，NXP也相继推出软件GPS功能，甚至CSR喊出结合蓝牙芯片的产品价格只要1美元的竞争态势，目前GPS芯片产业正在重整当中。因此，来自于产业价值链上游GPS技术的整并与合纵连横，也更为激烈。

上游：GPS技术的解构与重组

　　并购案层出不穷

　　首先，蓝牙厂商购并GPS芯片公司的积极行动一直从未停过，包括全球最大的蓝牙芯片供货商CSR于2007年1月购并剑桥定