DVD之争僵局打破 高清/HD出路何在

　　华纳兄弟公司决定选择支持蓝光DVD格式，此举可能会让消费者放弃高清DVD格式。

　　新一代DVD格式之争也许就要结束了。 华纳兄弟娱乐公司在1月4日宣布它打算开始只发行蓝光格式的高清晰度电影，给东芝公司领导的高清DVD格式造成了重创。蓝光格式现在得到了以索尼公司为首的数十家消费电子产品厂商和电脑业界巨人们的广泛支持。

　　华纳兄弟公司的决定可能会令高清DVD格式在与蓝光DVD格式的竞争中落败。业内人士一直认为华纳兄弟公司是影响蓝光和高清两种格式竞争态势的重要砝码。 该公司拥有业内最大的影片库，而且每年都会发行许多最热门的影片。

　　竞争的双方都一直在游说，希望华纳公司在下周在拉斯维加斯举行的一年一度的CES展会之前作出决定。 华纳公司高管在去年底表示他们打算在获得高清DVD和蓝光DVD在圣诞节销售旺季期间的销售业绩数据之后对市场进行评价。华纳兄弟公司首席执行官Barry Meyer说：“我们一直在看消费者将告诉我们什么，他们对我们说是蓝光。” 之前，华纳兄弟娱乐公司是同时支持两种格式的。

　　这不是一场招标竞争

　　商业周刊在12月报道称，这两种DVD格式的支持者都为华纳兄弟公司开出了现金和其他方面的诱因条件，以换取它的独占支持。 某知情人士称，东芝公司提供的条件是1亿美元，而索尼公司开出的条件接近4亿美元。但是Meyer称，这并不是一场招标竞争。在作出决策的时候，华纳兄弟公司看重的只是两种格式的全球销量。 他说：“如果格式之争的混乱情况继续延续下去，高清晰度DVD技术的机会就会消失掉。”

　　华纳公司打算在发行了蓝光格式和标准DVD格式的影片之后，在6月份继续发行高清格式的同类影片。当它从7月份开始只发行蓝光格式影片的时候，新发行影片市场上大约有70%的影片将只有蓝光格式DVD产品。 现在蓝光格式在电影制片厂行业的支持者主要有华纳兄弟、迪斯尼、福克斯、米高梅、索尼影业和狮门影业等。

　　实际上，虽然现在某些高清DVD播放机的价格已经跌到了99美元，而蓝光DVD播放机的售价仍高居400美元，但是许多零售商可能已经开始立即减少高清DVD播放机的采购量。

　　高清DVD不会在一夜之间消失

　　如果东芝公司决定坚持到底，高清DVD格式就不会在一夜之间消失。自从高清DVD格式在两年之前首次在市场上亮相以来，环球影业公司就一直是它的坚定支持者。派拉蒙公司和梦工厂动画公司也在去年夏季与高清DVD技术签订了独占支持协议，预计那份协议将至少维持到2008年底。

　　虽然如此，华纳公司的做法仍然具有非常重要的意义，因为在这场格式之争中，许多消费者一直停留于观望的状态。分析师们预计这两种格式的播放机的销量大概都已经达到了100万台。 华纳公司的决定可能是因为索尼PS3游戏机在去年年底的销售行情火爆促成的，索尼公司已经售出了数百万台PS3。索尼PS3中包括了一款蓝光格式播放机。

　　华纳兄弟公司转向支持一种标准的做法表明了消费者们取得的一次重要胜利。许多喜欢观看高清晰度电视节目的消费者可能会购买高级的DVD播放机，因为他们知道那些技术是不会过时的。 华纳公司的决定消除了部分不确定性，而且似乎表明索尼公司可能会在竞争中胜出。

　　来自电影下载方面的竞争

　　尽管如此，这个胜利对于蓝光阵营来说也是付出了极大的代价的。为了争取到更多制片厂的支持，索尼、三星和其他蓝光厂商已经被迫对其技术进行了降价销售。 它们最初希望转向新格式之后可以获得比标准DVD播放机毛利润更多的毛利润。但是由于产品降价幅度激烈，新产品的利润空间已经被挤压得非常小了。

　　从今年开始，这两种DVD格式还将面临来自其他公司的竞争。那些厂商主要提供通过网络将电影下载到消费者电视机的服务。 Netflix公司在1月3日宣布，它已经与LG电子公司达成了一项协议，将通过机顶盒将其电影库的部分影片发送到消费者电视机上去。 预计苹果公司也将在一月中旬推出其自己的电影下载服务。

　　业内主要的制片厂们还对CinemaNow公司和MovieLink公司提供的各种服务所用的“下载及刻录”技术寄予了厚望。这些技术可能会降低高额的成本，并减少沃尔玛、百思买和其他零售商的影响。 此外，这还是一种推销旧电影的廉价方法。

　　但是目前，蓝光阵营可能在庆祝其成功。