彩电市场三分天下 五大因素决定未来
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政策引导企业发力PDP
目前，平板电视产销两旺的局面超过了去年以来业内大多数人的预期。“总的来看，国内彩电业处于持续健康上升的发展态势。”信息产业部经济体制改革与经济运行司副司长王秉科预测。由于政策的扶持和引导，彩电企业对市场不断挖掘和投入，“今年将是平板电视产业结构调整的一年。未来彩电市场将呈现‘三分天下’的格局。”他说。
“到‘十一五’末期，全行业要基本完成视听产业由模拟向数字转换的过程，完善数字电视产业的发展环境，支持数字视频内容保护的研究开发以及公共平台的建设。”王秉科说。特别是即将举办的2008年北京奥运会，我国向国际奥委会承诺全部采用高清电视技术，这对于平板电视厂商也是一个极大的商机。
2007年伊始，国家启动了“平板显示器件产业化专项工程”，其中发展等离子显示屏被作为重点工程得到政策上的大力扶持。王秉科指出，我国等离子电视产业发展的整体思路是：技术引进和自主开发相结合，重点发展42英寸以上PDP显示屏、驱动电路及模块，掌握规模量产技术；建设PDP显示屏及模块生产线，鼓励引导设备和专用材料的开发和产业化。
政策的引导为产业和企业的发展指明了方向。长虹和彩虹集团以20亿美元巨资打造国内首家等离子屏生产基地，第一批产品将于2008年投产，年产能可达216万片。
长虹多媒体(中国)营销公司副总经理滕光胜表示， PDP市场面临着前所未有的大好局面：国内对大尺寸平板电视的需求迅速增加；PDP技术有所突破，很多企业实现了整机技术标准从标清到世界高清到中国高清到全高清的切换，使等离子更加适应国内数字化的趋势；经过企业、专家和媒体的引导，目前关于等离子的舆论更加客观，对其发展也更加有利。
在国内彩电企业的加速布局下，外资品牌也纷纷发力PDP。松下、日立开始向50英寸及以上规格等离子电视发力，将充分发挥其在影像效果及价格方面的优势。
市场格局将逐步转变
“技术是推动市场最重要的动力。PDP和LCD新兴技术的出现将把彩电产业推向新阶段。”王秉科认为，显示技术的多元化使得产品结构多样化，形成了CRT、液晶、等离子、背投共同发展的格局。
“我认为彩电市场将呈现‘三分天下’的格局，液晶、等离子、CRT各占其一，各得其所。现在虽然PDP份额较小，但随着市场需求的增加，其空间会越来越大。”王秉科分析，未来的市场格局如何发展将取快于产品的定位、价格、能耗、服务和质量。
目前市场上50英寸等离子电视单价已跌破2万元，而同等尺寸的液晶电视售价则不低于3万。中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示，一季度等离子电视价格同比下降30%，特别是50寸以上的等离子电视产品降幅高达40%。
对此，松下电器(中国)有限公司视听数码营销公司总经理繁实建史分析，由于前两年LCD上游显示屏产能扩充，供大于求，致使整机成本下降。最近整机的销量大幅攀升，对显示屏需求旺盛，导致价格回升，整机降价空间缩小。而PDP厂商由于大都掌握上游资源，降价的空间仍然存在。“再加上等离子数字高清技术的发展及产品更新换代速度加快，PDP在动态表现能力、画面稳定性、整体亮度控制、宽广的视野及保护视力等方面的优势逐步得到市场认同，等离子屏及整机有同步降价的可能。这些因素都会带动大屏幕电视销量的上扬”。
国务院发展研究中心市场经济研究所咨询中心副主任陆刃波认为，中国CRT产业胜利的关键因素就是形成了完整的本土产业链，企业融入完全的竞争，最终形成CRT大国。在当前的平板时代，国内彩电企业还没有掌握最关键的核心技术。
“下一步，信息产业部将继续推进大公司战略。去年主要是推进和协调国家有关金融机构和进出口保险公司为百强企业提供跨国经营资金、跨国信贷等。今年将完善企业发展基金，继续支持包括PDP在内的彩电企业，特别是一些基础研究。”王秉科透露，今年还要着力扶植新型显示器件的发展。对于本土彩电企业的技术发展，相关政府部门会大力扶持。
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