华为：欲做中高端市场的领头羊

　　中国手机市场经过了5年的高速增长期已经进入智能手机存量期，存量换机用户倾向于更高端产品。分析机构GfK最新研究显示，2015年中高端智能手机市场规模将继续扩大，1500元以上智能手机在整个智能手机市场占比将从2014年34%增长至42%。

　　以往，在中国手机中高端市场上长期被苹果、三星所占据，而随着以华为Mate 7为代表的国产高端智能手机的热卖实现了“屌丝逆袭”。中国国产手机市场的新格局正在形成，以华为为代表的转型较快的厂商开始加大线下渠道的布局，然而无一例外的是都将眼光瞄向了中高端市场。

　　就在刚刚过去的这个夏季，比天气更为火热的是厂商们发布新机的节奏，与以往更关注于千元机市场不同的是，各国产手机品牌齐向中端市场发起“冲击”，未来国产手机厮杀的重地已经开始转向更具战略价值的1500-2500元的中端市场。

　　虽然大家纷纷发力于高端市场，但拼配置、拼性价比、拼销量的老套战术却依然是竞争的主要筹码，3000元机型的配置已经被各家拉低到2000元档的价位。殊不知，品质的提升才是差异化战略最直观的体现。

　　作为国产高端手机的代表，华为历经三年的艰难转型，最终从管道产品走向精品战略。如今，已经卓有成效，华为手机的品质与价格也步步攀升，早已撕掉了昔日“廉价”的标签。今年华为再接再厉，针对不同人群的需求一口气发布至了P8、Mate S、G7 Plus等多款中高端机型。

　　其中华为P系列主打极致时尚，Mate系列定位高端商务人群，G系列则主推品质体验。华为最新推出的G7Plus堪称更好用的指纹手机，在产品设计和软硬件配置大幅度升级，堪称中端手机市场的狙击手。

　　作为一家以技术为导向的企业，华为中高端手机大多都采用了自家海思的麒麟系列处理器，ID设计上也更加精益求精，同时也更加注重手机拍摄能力的提升。

　　但令人印象最为深刻的是，华为现在更乐于向世人展示手机的用户体验。如，在屏幕上运用了前沿的触控技术，通过指关节在屏幕上用任意一个手指的关节轻轻双敲屏幕，画圈任意截图，轻松实现不同的截屏需求;采用独特的声控技术，在用户找不到手机的时候，可通过预设的语音唤醒手机，手机将通过扬声器播放的语音和音乐，以便用户轻松找到手机所在处;早于苹果iPhone 6S推出的推出的Force Touch更是一种全新的触控体验，再度刷新了人机交互体验;而最新的指纹识别2.0技术，配合全新升级的按压式指纹传感器，在指纹识别速度更快、识别率更高的基础之上，更赋予了指纹传感器全新手势操作功能。收拉通知栏、浏览相册都能一指完成，给予用户全新单手操作体验。

　　专注于对中高端产品的布局，也让华为名声大噪。近日，华为消费者业务凭借公众综合评价与品牌影响力，在众多行业品牌中脱颖而出，获得“最佳快速成长品牌”奖项。此前凭借强劲的发展势头，2014年华为入列Interbrand“Top100”全球最具价值品牌榜，成为首次上榜的中国大陆品牌。2015年，依托中高端市场的突破，华为手机品牌登上了全新的高度，2015年5月，华为入选全球权威品牌榜Brand Z全球最具价值品牌榜百强，位列科技领域品牌排名第16位，成为中国唯一进入两大排行榜的中国大陆企业。

　　其实，精品战略给华为带来的不止是品牌效应，背后的经济收益也颇为丰厚。华为消费者业务发布2015年上半年业绩报告显示，华为消费者业务上半年销售收入90.9亿美元，同比增长69%，消费者业务收入贡献占比从去年同期的24%提升至32%。

　　其中，中高端智能手机出货量同比增长70%，占手机总出货量的比例提升至31%，而收入同比增长388%，占消费者业务总收入的42.9%，贡献利润占比提升至44%。

　　而华为的成功其实并没有什么秘密。手机中国联盟秘书长王艳辉就指出，“无论Apple的成功还是华为的爆发看似很复杂，其实都很简单，坚持研发投入，用硬实力提升品牌，换取利润。”

　　对比咨询机构strategy发布的2013年全球研发费用报告，华为2014的研发投入已非常接近前十位置，与大众、英特尔等各界巨头比肩。

　　目前，华为还在逐年增加手机研发投入。2014年，华为在产品研发上投入408亿元。华为消费者业务手机产品线总裁何刚透露，“华为每年坚持把10%以上的收入投入到研发领域，而且面向未来五到十年的技术也会再投入10%。”

　　华为也早已把高端市场的两大霸主苹果和三星视为了自己最为强劲的竞争对手。华为消费者业务CEO余承东表示,今年以来华为在欧洲销量增长快速,P8比P7销量增长三倍,华为也是除苹果三星外唯一一个处于快速增长期的手机品牌,在高端产品上获胜,才能进一步巩固高端产品格局。

　　已经成功站稳高端市场的华为，还有着更为远大的目标，就是向国际知名品牌挺进!余承东曾经放出的豪言：“未来，华为计划打造像耐克、可口可乐一样的国际品牌”。