消费者可穿戴意识增强预示可穿戴市场的繁荣

　　根据研究公司NPD的调查，消费者在可穿戴技术方面的意识正在增强，AdWeek的一份报告称，在美国，有74%的消费者熟悉运动追踪器，81%的消费者了解智能手表。

　　如何将这种知晓度转换到产品销售领域是可穿戴技术品牌的关键点所在。调查结果显示，在拥有率方面，运动追踪器只有11%，智能手表更是少的可怜，只有3%。然而，来自IDC的数据表明，今年将有7210万可穿戴技术设备出货，与2014年的2640万相比，上涨173.3%。

　　在使用者方面，对于运动追踪器，有54%的使用者为男性，46%为女性，而对于智能手表，男性使用者则明显多于女性，前者占到71%，后者仅为29%。对于家庭而言，有30%的美国家庭拥有一款联网健康设备，这其中大约有1500万个家庭拥有联网的健身或保健设备。5%的家庭表示他们现在正在使用有上述功能的智能手表。在850万左右的美国家庭宽带用户中，有购买智能手表计划并想要将其用于记录健身活动的用户占到52%。

　　2015年智能手表和运动追踪器在各地区的单位产品销售额如下表所示：

　　如今，运动追踪器已经发展成为一个新的产品类别，它不再只限于帮助运动员记录详细数据，而慢慢成为了帮助普通民众关注体重变化的工具。

　　我们知道，运动品牌Under Armour与HTC已展开跨界合作，共同开发出了更专注于运动的可穿戴运动追踪器——HTC Grip，并将在今年晚些时候开售。“通过大家对UnderArmour品牌的喜爱，我们有理由去期待，会有更好地专注于服务运动员的新产品出现，”NPD集团智能互联副总裁Eddie Hold解释道。

　　根据IDC的预估，消费者对于不需要依赖第三方应用平台的基础型可穿戴产品的需求量已经相当可观。Fitbit和小米等供销商用其100美元以下的手环产品帮助推动了可穿戴产品市场。IDC预计，这一趋势在2015年将一直持续。

　　最后，根据NDP的预测，到2016年第四季度，智能手表的市场份额将超过2000万，运动追踪器则将超过3000万。