可穿戴设备市场三种发展情况

　　可穿戴设备市场如移动追踪器、通知设备、智能手表及头戴式显示器，在2013年开始起飞。市场增长动力可望拉升今年出货量，有望达4,800万台，并于2015年达到9,100万台。但根据NPDDisplaySearch可穿戴设备市场及预测报告显示，2015年后因为消费者对于新应用的热潮略为消退导致市场增长力道趋缓。

　　NPDDisplaySearch欧洲市场研究总监PaulGray表示,预计可穿戴设备市场的型态会类似像DVD、液晶电视、智能手机及其他数字消费性产品，将随着三星(Samsung)、LG等大规模成本优势的制造商进入，进而压低可穿戴市场的价格及利润。

　　NPDDisplaySearch的预测假设情况(出货单位：千万台) (来源：NPDDisplaySearch)

　　由于可穿戴设备在消费者的使用及发展上充满高度不确定性，NPDDisplaySearch对于这个市场的未来提供三种假设情况：“ForwardintothePast”、“IncidentaltoEssential”以及“PersuasiveandPervasive”。在这三种假设情况下，市场皆会有一段时间发展比较疲软，而后恢复强劲的增长动力。

　　TheForwardintothePast

　　在第一种假设情况下，有钱人将最先使用可穿戴设备，之后随着价格的下降，市场会扩散至一般消费者。但随着流行风潮逐渐退去，在市场尚未扩大普及之前可能迅速萎缩。不过价格的亲民化将促使市场再度复苏。

　　在这种假设情况之下，中国巨大的内需市场及智能手机的再进化，将主导后续市场再兴起的发展。而2017年，可穿戴设备变成时尚的代名词效应发酵，北美及欧洲市场萎缩幅度将小于中国。Gray补充到，中国市场将在2017年后快速加温，透过白牌及本土供货商以低价策略席卷可穿戴设备市场。

　　IncidentaltoEssential

　　在第二个假设情况中，可穿戴设备实用的使用内容将变成休闲用途购买的重要动机。例如苹果(Apple)的iTunes，因为设备跟服务的版权限制，消费者变成忠实顾客。在这种情况下，中国再次因巨大的内需市场及智能手机的再进化主导市场的发展;不过在这种假设前提下，于2016年，时尚仅带出昙花一现的需求，随即平淡。

　　相同情况也发生在北美及欧洲市场，但品牌厂可以凭借着bundle的销售策略减缓销量的下滑。在接下来的市场，中国因有白牌跟本土供货商的强力支持预计将快速增长。不过品牌的强大效应仍左右全球整个市场，特别是已养成大批忠实顾客的北美。Gray补充到，2016年市场的短暂萎缩，通过快速的整合将有助于少数品牌强化他们的地位。

　　ThePersuasiveandPervasive

　　第三个假设情况的发展较为正面，主要是可穿戴设备对于医疗保健的优点非常明显。尤其是身体感测功能变成消费者日常生活的一部分、医疗保健逐渐被大众所重视、提供安全且明确甚至是每天不可或缺的生活配备。医疗院所也会推荐可穿戴设备给他们的病患。

　　长远来看当中国再次主导这个市场，只不过增长力道相对将趋缓。在这种情况下，时尚的影响将是非常小的，因为市场的主要增长动力来自于医疗保健的应用。该市场的销售高峰会在2016年但不会随即下降。

　　最早采用可穿戴设备的北美市场，通过社交网络逐渐普及。2017年中国市场也会因本土供货商的低价支持拉大增长力道强化市占率;Gray补充到，对于渴望健康生活的中国市场或是注重保健养生的欧洲市场，将会引导医疗院所推荐移动追踪器设备给他们的患者。