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2022年第三季度中国可穿戴设备市场出货量同比下降8%

作者: 时间:2022-12-16 来源:IDC 收藏

根据《中国季度跟踪报告,2022年第三季度》,2022年第三季度中国出货量为3,229万台,同比下降8.4%。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/202212/441715.htm

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耳戴设备市场2022年第三季度出货量1,753万台,同比下滑12.1%。其中真无线耳机出货量1,365万台,同比下降11.8%。整体蓝牙耳机市场的智能化进程逐渐加快。随着上游方案成熟性进一步提升以及价格竞争日益激烈,真无线耳机在主动降噪功能上进一步下探。然而对市场需求拉动的边际效应呈现递减趋势。

智能手表市场2022年第三季度出货量1,080万台,同比增长1.8%。其中成人智能手表538万台,同比增长13.3%;儿童智能手表出货量542万台,同比下降7.6%。Apple新品发布对成人智能手表市场拉动作用显著。儿童智能手表市场上小天才仍然稳居第一。

手环市场2022年第三季度出货量389万台,同比下降15.6%。手环市场降幅有所收窄,大屏化趋势逐渐明显。其中,小米手环新品对出货规模有所提升起到了一定作用。手环市场的持续下滑一方面受到这种入门腕带产品尝鲜体验的边际效应递减影响,另一方面也是手表产品逐渐被大众所接受的结果。手环市场未来依然会长期存在,并针对大众市场对腕带产品起到一定拉新作用。

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预计,2023年成人智能手表将呈现恢复性增长,出货量将增长3.5%,市场挑战和机会并存。市场机会主要体现在:

1

经济和社会活动逐渐回归

随着经济发展越来越迫切,经济环境逐渐复苏将带来宏观层面的正向影响。在经历疫情高峰时期后,社会活动的放开将带来更多户外运动、商务活动、个人出行等多方面需求,对于智能手表市场将具有一定带动作用。

2

更多健康传感监测技术成熟及广泛应用

在运动指标基础上,健康方面包括血压、体脂等的监测技术在逐渐完善,也将为手表的功能场景提供更多拓展空间。随着传感技术方案的不断成熟,多种身体指标监测功能将更加广泛应用于手表产品上,刺激更多消费需求的产生。

与此同时,2023年智能手表市场依然面临巨大挑战,具体包括以下三方面:

1.渠道管理对出货的影响

2.产品创新对需求的拉动

3.产品定位对人群的覆盖等方面

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分析师观点

中国助理研究总监潘雪菲认为,2023年对于智能手表而言依然是充满挑战的一年,市场决策将面临更多需要多方衡量的问题,包括但不限于产品定位与目标人群覆盖的考量,产品定价在量与价格之间的选择,新品拉动需求与库存管理的平衡等问题。这不仅是对于市场增长的考验,也是对未来市场可持续发展的长远布局。




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