智能手环巨头Jawbone倒下 可穿戴设备市场持续低迷

　　7月7日，据The Information报道，可穿戴设备鼻祖Jawbone已经开始进入清算程序。作为曾与Fitbit 齐名的可穿戴设备领域巨头，Jawbone已经走过了18个年头，业务涵盖便携音频和运动穿戴设备领域，而且一度估值超过30亿美元，而如今也要即将成为历史。

　　作为行业领先的公司，Jawbone从来没想过转型吗?为什么甘愿等死?对此，笔者认为，智能手环毕竟是一个小众市场，单独的一个专门做智能硬件的公司想独立生存就比较难。当一些其他的巨头进来之后，无论从资金实力、技术实力还是市场的拓展能力来讲，都会给像Jawbone这种独立的智能硬件公司或者智能穿戴公司带来很大的冲击。从哪个角度都拼不过其他人，而且很难腾出手再去做其他的东西。

　　一位Jawbone的中国供应商的表示，Jawbone的破产一方面体现了行业竞争的日趋白热化，典型的如Garmin，Fitbit等专业穿戴厂商，传统终端设备制造商，如苹果、三星等，虽各自所占市场份额不同，但火拼却相当严重，Jawbone的退出显然是市场利润及份额降低，企业无法适应激烈竞争环境的结果。

　　热钱涌入估值过高 曾寻买家无果

　　Jawbone在1999年创立，起初生产的蓝牙耳机和扬声器在美国市场口碑很好。2007年，Jawbone接受了VC机构Khosla Ventures的500万美元A轮融资。一年之后，顶级风投公司红杉(Sequoia)向其投资3000万美元。2011年，Jawbone正式进军可穿戴设备市场。2015年，美国金融机构BlackRock向Jawbone提供了3亿美元的贷款，这家机构也成为唯一获得担保的债权人。

　　在过去一年半时间里，Jawbone陷入了严重的财务危机。去年8月，Jawbone被爆未能及时向一家供应商支付100万美元货款。由于其产品问题频发，Jawbone的市场占有率一直没能超过5%，其自身战略问题让直接竞品Fitbit公司后来居上。作为其最大股东的BlackRock显然未能在智能穿戴市场赚到什么利润，也在去年对其持有的Jawbone股权资产进行了减记。

　　即使这样，2014年9月，Jawbone公司依然筹集到1.47亿美元，使估值达到32亿美元。次年11月，在金融危机中，Jawbone公司解雇了15%的员工。2015年12月，BlackRock公司的股价下跌了69%。垂死挣扎的Jawbone在2016年，竟从科威特投资局拿到1.65亿美元融资，使其估值回血至15亿美元。

　　这样大规模的融资显然造成了膨胀的估值，但估值与收入无关。主权财富基金的介入不仅没能救活Jawbone，反而因其高达15亿美元的估值，让走投无路寻求易主的Jawbone也终不能如愿。

　　Jawbone转型之路任重道远

　　智能穿戴一般比较看重这几点：是否能记录健康信息、电池续航能力、数据分析、外观是否显得高档。而随着人们对健康的注重，健康记录成为智能市场的新主打。Jawbone在破产后转型医疗健康也是基于两者之间的紧密联系。

　　Jawbone未来将通过B2C模式提供医疗健康产品以及配套服务，主要服务于临床医生和医疗服务机构。同时，其商业模式将与Omada有志同道合之处，利用网络监测等科技为医生和医疗机构提供数据。

　　而Jawbone未来所要面临的挑战是人体健康大数据监测的精准性，和复杂病况的科学识别。数据误差会导致用户对监测数据的不信任，从而影响后续的可操作性。未来Jawbone想要真正把可穿戴健康设备收集数据应用到医疗实际操作，依然任重道远。

　　不过，Jawbone还有另外一种选择。就是通过检测用户的饮食和运动来间接预防疾病。这一模式将更容易得到用户的理解和接受。

　　智能手环被质疑“伪需求”

　　智能硬件正在风口，为什么这家可穿戴设备巨头走向死亡?有行业内人士表示，“所谓智能链，涵盖很多。Jawbone基本是智能手环，约占智能键总盘子的五分之一，比如智能家居、智能健康，包括汽车里面的一些东西。智能手环最近这两年没什么增长，而且智能手环本身不值钱。当时jawbone卖的很贵，但现在，跟小米几十块钱的没有任何区别，无论从功能上还是材质上。智能手环的出厂价格大概就是三四美金，所以，卖几百块钱、一两百美金是必死无疑的。当时之所以是鼻祖，是因为那个时候没有人卖这种智能手环，卖的贵一些，大家会图个新鲜，但很快就发现其实没有什么技术含量。”

　　据悉，小米推出149元的智能手环不仅有蓝牙记步数还有时间显示，率先击穿行业价格，确实让Jawbone瞬间没了优势。随着国内小米、华为等企业发展起来，可瓜分市场份额，对Jawbone冲击很大。

　　此外，大家发现智能手环其实没有什么用途，因为智能手环本身就是一个伪需求，除了能计步和所谓的测心跳之外没有任何用途。没有人会晚上睡觉还起来看一下自己的睡眠，因为看与不看睡眠都在那里，那么它就变成了一个计步器，连个手表的功能都没有，这样人们对他的需求就下降了，没有人会再去买第二个。

　　现在来看，智能手表发展很快，但智能手表相对来说贵一些，像Apple Watch占了大约百分之四十的市场，比如Garmin，它本身是做GPS出身的，Garmin手表很结实，手环的所有功能智能手表要做得好得多、直观得多。

　　市场低迷，智能穿戴行业火爆难以持续

　　作为智能穿戴行业的典型产品，智能手环当下的困境，是智能穿戴行业的一个缩影。在智能手环巨头Jawbone进入破产清算前，智能手表行业也遭遇了一场地震，华硕、摩托罗拉等品牌先后终止新一代产品的研发。

　　惨淡的销量，是科技巨头们无奈离开智能手表领域的重要原因，华硕在智能手表行业的遭遇，真实的反应出这一行业的真实状况。据悉，自2014年华硕发布第一代Zen Watch智能手表以来， Zen Watch系列产品共发布过三代产品。然而，Zen Watch的销量并不那么光鲜，截至当前华硕Zen Watch每月的平均出货量只有5000-6000块。

　　与智能手机几年前的热度相比，华为Zen Watch的销量只能用“惨淡”两个字来形容。持续低迷的销量，是华硕不得不放弃智能手表业务的重要原因。而摩托罗拉终止新一代智能手表Moto 360的研发，同样是因为销量没有达到预期。来自IDC的数据称，去年第三季度摩托罗拉智能手表仅卖出了10万台，而华为智能手表的市场份额，已经跌出前5。

　　事实上，智能手表整个行业的销量都不乐观。2016年美国智能手表先驱企业Pebble宣布倒闭，软件、固件和专利打包卖身给另外一家智能穿戴公司Fitbit。相比之下，苹果智能手表销量要好一些，去年每一季度的销量都在100万台左右，占据了智能手表市场近一半的份额，成为行业的老大。

　　从消费者的角度来看，智能手表在市场叫好不叫座，很大程度是体验太差。以苹果的智能手表来说吧，充满电的情况下待机最多1天，如果把微信、短信等重要信息向Apple Watch推送的话，苹果智能手表待机也就半天。如此短的待机时间，严重影响了用户的体验。没有出色的用户体验，智能手表如何臣服用户?

　　毋庸置疑，无论是智能手环，还是智能手表，这些智能可穿戴设备的市场前景并不乐观。而一些小众的智能头盔、智能眼镜等智能穿戴设备，销量更是惨淡。过于鸡肋的价值，是智能穿戴设备销量遇冷的真正原因。

　　坦白说，智能手环巨头Jawbone的倒下，是智能穿戴设备市场前景不太乐观的一个信号。诚然，智能手环和智能手表在产品形态上实现了颠覆，但眼下糟糕的用户体验注定智能穿戴行业的火爆很难持续。随着消费者回归理性，智能穿戴行业的寒冬也悄然而至。