激光电视前景很美：小心自己“做死”

　　2016年对于激光电视这个产品品类来说，无疑是特殊的年份。除了海信、长虹等大牌厂商积极布局激光电视之外，还有许多科技IT企业也积极开始涉足。进入2017年，谋局进入激光电视的大流丝毫没有减弱的气息，反而更有一股继续高涨的态势。

　　在3月份之后，接连曝出互联网电视品牌看尚、极米、微鲸、暴风等要重拳出击激光电视领域。再加上小米旗下的生态公司即将和某国产激光投影厂商合作推出峰米激光电视的消息也在圈内盛传。一时间，整个行业内对于激光电视热度不断在升温。

　　一位业内行业人士告诉视听圈，如此多的拥有互联网标签的企业开始涉足涉足激光电视(激光投影)领域，从某种意义上说是激活了传统“投影显示”行业，让爱普生、日立、松下等日系传统投影品牌占据专业窄众市场一下变得热闹和富有活力起来。将原本已经是夕阳的投影产业，在互联网浪潮之下变成一个朝阳的新品类。

　　其实在投影家用化早在十多年以前就开始被厂商开始鼓吹，但是由于技术、价格以及灯泡寿命以及市场宣传不够精准，始终无法撬开消费者的大门。但是随着小米、看尚、微鲸、暴风TV等互联网电视厂商的进入，其优势在于更懂得用户的需求，在产品定义和宣传上更能抓准年轻新兴消费群体的认可点。因此，这对激光电视在市场上培育起到很好的教育意义。

　　不过有行业渠道人士表示，这两年来，互联网电视品牌进入激光电视(投影)行业，带来新的玩法、理念和模式，但同时担心是否会搞乱了投影行业一向注重品质和技术的“架构体系”。因为在彩电领域，由于大量的互联网品牌纷纷挤入，并大量拼杀低价，并甚至打出恶意营销牌，让整个彩电市场秩序是“乱象横生”。

　　因此，希望这些互联网品牌进来之后，要遵守产业原有的产业链和边界。要一切以产品品质为核心，围绕产品为中心的研发体系、品控、营销等体系的建设上要重点把控。切记不要只看眼前的得失，应该在产品品质上修炼更好。比如说亮度指标、内容丰富性上、如何置放客厅美观更协调等都是目前消费者的痛点上去做得更好。这更需要一些新进来互联网厂商们产品上做到更极致，只有那样的话激光电视市场才会真正打开全新的局面。

　　激光电视并非是归类于消费级家电产品，所以并不是生活必需品，要想俘获消费者的心，就不能单一宣传产品本身，而是需要新的思维去宣传。例如激光电视产品是否考虑注入更多的时尚科技元素，使其富有文化含量和家居艺术氛围，这也意味着能在消费者的头脑中打下更深的烙印。当下消费者对于追求时尚的意愿较为强烈，自我时尚带来的满足感较强，因此企业在产品创新中融入时尚概念，能够比较容易的受到消费者的青睐。

　　站在2017年发展的新起点上，笔者提醒新来的这些互联网电视厂商，要想真正做好激光电视，必须要尊重硬件的价值，并保证产品品质的过硬的基础上，才能逐步探索内容和服务盈利的新动力，千万别把“液晶电视”那套营销说辞移植到激光电视线上，毕竟激光电视盘面太少，别还没有做大，就被自己给“做死”。